在近期备受瞩目的超级碗赛事期间，科技公司Anthropic对其投放的广告内容做出了重要调整，引发行业关注。此次修改的核心在于弱化对竞争对手OpenAI及其产品ChatGPT的针对性，转而采用更具普适性的宣传策略。
此前，Anthropic公布的广告初稿曾引发争议。原版本中包含"广告正在进入AI，但不会进入Claude"的表述，被外界解读为直接影射OpenAI计划在AI服务中植入广告的商业策略。这种对比性宣传迅速引发OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼的强烈反应，他公开批评该广告内容"明显不诚实"，认为这种表述存在误导性。
经过重新构思，最终播出的广告版本采用全新文案："广告自有其时间与场合，但你和AI的对话不该是其中之一。"新版本删除了所有直接指向竞争对手的表述，转而强调用户与AI交互的纯粹性。这种转变既保留了核心宣传点——突出自身产品无广告干扰的特性，又避免了直接竞争引发的争议。
广告行业的观察人士指出，这种修改反映了科技公司在高曝光度赛事中广告策略的谨慎性。在超级碗这类全球瞩目的平台上，过于尖锐的竞争性宣传可能引发负面舆论，而中性化的表达更有利于塑造专业形象。Anthropic的调整案例为科技公司在重大活动中的营销策略提供了新的参考样本。
