宝马集团近日宣布，旗下高性能品牌BMW ALPINA正式启用全新品牌徽章标识，标志着这一拥有近60年历史的德国汽车品牌完成品牌战略升级，以独立身份全面融入宝马集团体系。
全新标识设计突破传统，摒弃了宝马标志性的"蓝天白云"元素，转而采用以"ALPINA"字母为核心的品牌符号。车标内部巧妙融合节气门体与曲轴两大机械部件图案，通过极简的黑白配色方案，既保留了品牌深厚的汽车工程基因，又赋予其现代工业设计的高级质感。宝马设计团队表示，新标识与同期发布的文字标识形成完整视觉体系，共同构建出符合当代审美的品牌形象。
这一变革源于宝马集团对ALPINA品牌的全面收购。资料显示，该品牌1965年创立于德国巴伐利亚州，最初专注于宝马车型的高性能改装与个性化定制服务。尽管长期被视为宝马御用改装厂，但ALPINA实际上拥有独立的车辆识别码系统和完整的整车制造认证体系，具备从研发到生产的完整能力。2022年3月，宝马集团启动收购程序，双方原合作协议原定于2025年底到期，但收购进程在2024年1月1日提前完成，ALPINA商标权正式移交宝马集团。
据宝马集团介绍，新标识在传承品牌历史精髓的同时进行了现代化演绎。节气门体与曲轴作为ALPINA技术基因的核心符号，自品牌创立以来始终出现在历代标识中。此次设计更新通过更简洁的图形语言和更具冲击力的视觉呈现，既保持了品牌辨识度，又强化了作为独立高端品牌的定位。宝马集团设计负责人强调："新标识不是简单的元素堆砌，而是通过现代设计手法重新诠释品牌DNA，使其更符合数字时代的传播需求。"
随着品牌战略升级完成，BMW ALPINA将作为宝马集团旗下专属独立品牌运营，在保持原有高性能改装特色的基础上，进一步拓展整车研发与制造业务。业内人士分析，此次收购不仅巩固了宝马在高端改装市场的领导地位，更为集团产品矩阵增添了具有独特技术底蕴的新成员，有助于提升宝马在豪华性能车领域的竞争力。
