春节营销的战场，向来是品牌角力的焦点。2026年，一批以“活人感”为核心的品牌营销策略，正在重新定义节日营销的逻辑。当AI、机器人、潮玩等年轻化元素登上春晚舞台，品牌与消费者的互动方式也从单向输出转向情感共鸣。这场以“抓住年轻人注意力”为目标的开局战，正成为品牌全年增长的关键支点。
春节营销的复杂性远超日常。消费者期待的是线上线下融合的沉浸式体验——既有温度、有惊喜，又能成为社交话题。品牌需要在6小时的直播空窗期内，完成从产品展示到情感连接的跨越，同时避免陷入同质化竞争。雅迪与《Young在春晚》的合作，提供了一个突破性案例。
作为独家冠名商，雅迪以“够好玩、活人感、有共鸣”为策略，将品牌与节目内容深度绑定。节目以“马年有young，样样都来”为主题，由总台主持人携手明星嘉宾与科技博主，打造了一场持续六小时的青春接力。其中，雅迪与科技博主范十三的“赛博武侠”联动成为亮点：范十三携“御剑飞行”装置与雅迪冠能白鲨Ⅱ互动，复刻“万剑归宗”场景，将磁悬浮技术与智能骑行科技结合，引发直播间用户热烈讨论。
营销的“活人感”体现在场景化表达中。撒贝宁与范十三的对话中，后者用科技复刻武侠绝学，而全程陪伴的“坐骑”正是雅迪冠能白鲨Ⅱ。当撒贝宁称其为“现代千里马”时，范十三回应“它是我最踏实的搭档”，一句“骑雅迪，走天涯”道出普通人对梦想的坚持。这种表达让产品卖点自然渗透：仿鲨机甲美学通过视觉呈现深入人心，智能功能在互动中展现，续航与安全性能则通过“陪伴”情感传递。
共鸣感的构建是另一关键。雅迪联合国民年味IP旺旺，推出“骑雅迪 马年旺”主题，将产品与“好运”“兴旺”的新年诉求绑定。双方不仅发布联名车型，还整合线下渠道实现流量互导，让传播口号转化为可参与的体验。顶流代言人王鹤棣的加入则精准触达年轻圈层，其同款车型成为新年潮流单品。同时，雅迪2025年用户群像情感片登上舞台，聚焦普通人的骑行故事，实现全年龄段情感覆盖。
连续五年登上春晚舞台，雅迪的底气来自行业地位、技术创新与全球化布局。作为全球销量连续九年第一的品牌，雅迪2025年市占率达26.3%，累计销量超1亿台，服务全球用户。其研发投入超60亿元，持有超2000项专利，主导制定多项行业标准。产品出口至100个国家，拥有10大全球智能产研基地，实现研、产、供、销、服全面出海。
春晚与雅迪的契合，源于价值层面的深度共鸣。春晚传递“全民参与、美好奋进”的调性，与雅迪“让亿万人享受美好出行”的使命高度一致。从2021年首个登上春晚的电动车品牌，到2023年推出《你在身边才是年》微视频，再到2025年致敬奋斗者的《十二年》，雅迪始终通过春晚平台传递温暖与力量。这种长期的价值同频，让双方的合作超越营销层面，成为输出东方影响力的关键环节。
雅迪的春节营销策略，为行业年轻化转型提供了范本。其核心在于情感价值的挖掘：从“回家的礼物”到“爱是最好的年礼”，再到“骑雅迪 马年旺”，品牌始终将产品与春节的“团圆、美好、奋进”情感绑定。这种共情体现在细节中——范十三对“搭档”的依赖、用户群像片对普通奋斗者的致敬，让营销既有温度又有记忆点。
年轻化不等于小众化，雅迪的策略兼顾“排面”与“流量”。通过央视春晚的权威背书，品牌巩固了国民认知；同时联动年轻化IP与顶流代言人，精准触达Z世代。这种双向融合避免了年轻化转型陷入“小众化”陷阱，让品牌既有底蕴又有活力。从717骑行节的“音乐狂欢+用户共创”，到与三丽鸥、迪士尼草莓熊的跨界联名，雅迪始终围绕产品力与用户需求展开营销，实现年轻化与品牌价值的共赢。
