2025年智能手机市场新机发布数量创下新高，主流厂商全年累计推出超过139款新机型。其中，OPPO及其子品牌以45款新机占据榜首，成为年度发布量最大的厂商。这一数据反映出安卓阵营在市场竞争中的激进策略，而苹果则以5款新机成为发布量最少的品牌。
安卓阵营中，OPPO系表现尤为突出。OPPO品牌自身发布25款新机，一加贡献6款，realme推出14款，三者合计达45款。这一数字不仅领先其他安卓厂商，更占据全年总发布量的近三分之一。华为与荣耀紧随其后，各发布23款新机；小米（含REDMI）推出19款；vivo（含iQOO）则发布25款，形成安卓阵营的激烈竞争格局。
苹果的发布策略则显得更为保守，全年仅推出5款新机，涵盖iPhone系列及部分SE机型。这一数量与安卓阵营形成鲜明对比，但也反映出苹果在产品迭代上的差异化路线。尽管发布量较少，但苹果凭借品牌影响力与生态系统优势，仍维持着高端市场的稳定份额。
市场分析指出，安卓厂商频繁发布新机，主要源于对市场份额的争夺。通过多机型、多价位段的覆盖，厂商能够更精准地满足不同用户需求。例如，OPPO系通过主品牌、子品牌及独立品牌的分层策略，实现了从千元机到高端旗舰的全价位覆盖。这种策略在提升销量的同时，也对供应链管理与研发能力提出更高要求。
值得注意的是，新机发布数量的增加并未直接转化为销量增长。部分厂商因机型过多导致资源分散，部分产品存在同质化问题。相比之下，苹果通过精准的产品定位与长期系统更新，维持了较高的用户忠诚度。这表明，在激烈的市场竞争中，单纯依靠数量优势难以形成持久竞争力，技术创新与用户体验仍是关键因素。
