宝马集团北美公司近日宣布一项重要人事变动：自2026年5月1日起，高翔（Sean Green）将接替迈克·佩顿（Mike Peyton）出任MINI美洲区副总裁。佩顿因个人职业规划将离开公司，转而探索新的发展领域。这一调整标志着宝马集团对MINI品牌在美洲市场战略布局的进一步深化。
宝马北美总裁兼首席执行官塞巴斯蒂安·马肯森（Sebastian Mackensen）在声明中强调，美洲市场是宝马全球战略的核心区域之一。他指出，高翔凭借其跨越三十五年的行业经验、对品牌的深刻理解以及卓越的领导能力，将成为推动MINI在该地区持续发展的关键人物。马肯森特别提到，高翔的任命体现了集团对MINI品牌长期增长的信心。
高翔的职业生涯始于1988年，当时他以学徒技师身份加入宝马英国公司。此后，他陆续在售后服务、产品营销及销售管理等核心部门担任要职，积累了全面的品牌运营经验。2014年，高翔调任中国，先后担任MINI中国区副总裁、华晨宝马营销高级副总裁，并于2023年11月升任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，主导了中国市场的多项战略转型。
今年1月末，宝马集团宣布柯睿辰（Christian Ach）将于4月1日起接任大中华区总裁职务，高翔则转任新岗位。这一安排被视为集团为高翔量身定制的职业发展路径，旨在充分发挥其跨市场管理经验。业内人士分析，高翔在中国市场取得的成效，尤其是对电动化转型的推动，可能成为其获得新任命的重要因素。
当前，MINI品牌正面临关键转型期。尽管集团已投入大量资源推进电动化战略，但美洲市场对电动汽车的需求增长显著低于预期，导致转型进程受阻。与此同时，传统内燃机车型的市场份额持续萎缩，迫使品牌重新评估产品组合。高翔上任后需在电动化投入与内燃机车型更新之间找到平衡点，这被视为决定MINI未来五年市场定位的核心挑战。
据内部人士透露，高翔已开始与美洲团队制定短期应对方案，包括优化经销商网络、推出限量版车型刺激需求，以及加速本地化生产谈判。其战略重点或将放在提升品牌溢价能力上，通过强化MINI独特的设计语言与驾驶体验，在竞争激烈的高端小型车市场巩固地位。
