长期以来，国内多数景区依赖“设门售票、圈景经营”模式。但随着消费升级，游客更追求深度体验，不再满足于“走马观花”。在此背景下，众多有条件的景区开始“拆墙”。四川甘孜推出景区“终身畅游卡”，杭州灵隐飞来峰景区、丽水松阳县部分文保景点也纷纷免门票。
这一转变体现了发展思路的革新，从“卖门票”迈向“卖体验”。景区成为开放式空间，游客可能因特色餐食、民俗表演等再次到访，旅游魅力转向情感连接。
然而，景区开放也面临新挑战，在客流疏导、生态保护、服务质量等方面考验管理智慧。只有做好免门票后的各项工作，才能让景区实现可持续发展，不辜负游客期待。
天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的景区相关企业超49.9万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约1.2万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，景区相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。
从区域分布来看，广东省、山东省、四川省景区相关企业数量位居前列，分别为超4.5万余家、3.6万余家和3万余家。排在其后的是浙江省和河南省。
