根据Omdia最新发布的消费者研究报告，美国观众在电视观看过程中同步使用手机浏览视频的行为正呈现显著增长趋势，这一现象已突破传统认知中的年轻群体边界，向中高龄人群快速扩散。数据显示，2025年11月，45-54岁观众群体中同时使用双屏的比例达52%，较2022年同期39%的占比提升13个百分点；55-64岁群体的该比例也从20%跃升至35%，三年间增幅达75%。
研究团队指出，这种被称为"第二屏"的媒体消费模式正在重塑行业生态。Omdia高级研究总监Maria Rua Aguete在2026年互联电视世界峰会上强调："多任务观看已不再是34岁以下人群的专属行为。当前超过半数的中年观众在看电视时会同步使用手机观看视频，这标志着内容消费方式的根本性转变。"她特别提到，观众注意力正呈现碎片化特征，移动设备对用户注意力的争夺已进入白热化阶段。
年轻群体虽然仍是双屏使用的主力军，但其增长态势已趋于平稳。18-24岁人群的同步使用率从2022年的61%微升至2025年的63%，25-34岁群体则从60%增至61%。相比之下，45岁及以上人群的增幅最为显著，成为推动市场变化的核心力量。研究认为，这既反映出移动平台持续增强的用户黏性，也暗示着现代人注意力持续时间的缩短。
这种消费习惯的变迁对内容产业产生深远影响。流媒体平台和广播机构正面临新的挑战：用户注意力分散导致传统电视屏幕的垄断地位被打破。Rua Aguete分析称，成功的内容提供商必须构建跨屏生态体系，将节目内容与移动端体验深度融合。她特别指出："未来的竞争焦点在于如何将社交媒体、短视频等移动场景纳入整体内容战略，单纯依赖电视屏幕的时代已经终结。"
广告投放策略也需相应调整。随着观众在电视、社交平台和短视频应用间频繁切换，品牌方需要开发能够适应多屏环境的互动模式。研究数据显示，2025年美国观众平均每天在三个以上数字设备间切换的次数达到12次，这种行为模式要求内容创作者必须重新思考叙事方式和用户触达路径。
行业观察家认为，这种转变预示着媒体消费进入"全场景时代"。观众不再满足于单一设备的线性观看体验，而是追求跨平台、即时性的内容交互。这种需求倒逼内容产业进行结构性改革，从节目制作到用户服务都需要建立跨屏协同机制。如何平衡电视屏幕的沉浸感与移动端的便捷性，将成为决定平台竞争力的关键因素。
