近日，张雪机车品牌陷入LOGO设计争议。有网友指出，该品牌LOGO与某国外已有标识存在高度相似性，二者在图形结构、线条走向及整体造型上几乎一致，仅在细节处略有调整。
此前，张雪曾多次公开阐述LOGO设计理念，称其灵感源于个人骑行经历，以“风与自由”为核心，融入骑行记忆与“雪”的元素，并强调该设计为独立原创。他还透露，整套品牌LOGO及VI系统花费40万元，其中LOGO设计为附加赠送项目。
公开资料显示，张雪机车LOGO自创立以来经历多次迭代，早期仅采用艺术字体，后续才加入圆形图形。设计团队表示，核心围绕机车轮毂、速度与力量展开，全程由团队原创打磨，未参考或接触过涉事国外化工品牌标识。
从法律层面分析，判定抄袭需满足“实质性相似”及“接触原作”两个条件。张雪机车LOGO内部包含机车专属纹理，字体为定制加粗款，与国外品牌的化学符号、纤细字体差异显著，因此不构成侵权。该LOGO已成功注册国家商标，手续完备，受法律保护。
此前，张雪在直播中曾评论哪吒汽车“5亿元设计LOGO”一事，直言此举“乱花钱”。他表示：“企业应先活下来，钱要花在研发和产品上。名字不重要，产品够强时，哪怕叫‘狗屎’也会变成‘金狗屎’。”他还进一步指出，5亿元可开发全新动力总成、建设半条自动化产线，或支付全体员工一年奖金，而砸在难以被记住的LOGO上“会害死企业”。
针对这一争议，哪吒汽车前CEO张勇曾专门澄清。他表示，网传“5亿设计LOGO”系直播发言被断章取义，实际5亿元为2018至2025年七年间品牌宣传、渠道建设及营销推广的综合投入，其中LOGO设计成本不超过100万元。
