根据知名市场研究机构Counterpoint发布的最新报告，2026年第一季度全球智能手机市场呈现整体下滑态势，出货量较去年同期下降6%。不过，头部品牌中荣耀和苹果的表现却格外亮眼，分别以25%和5%的同比增速成为唯二实现正增长的品牌。
Counterpoint分析师指出，荣耀能够在全球市场逆势增长，主要得益于其持续推进的国际化战略和精准的市场布局。通过针对不同地区推出差异化产品组合，荣耀有效满足了多元化消费需求。特别是在元器件成本持续攀升的背景下，该品牌通过灵活的销售策略和高效的执行能力，成功在激烈的市场竞争中脱颖而出。
苹果公司则凭借其高端产品线的稳定表现保持增长。尽管全球智能手机市场整体需求疲软，但iPhone系列凭借品牌影响力和生态优势，依然在高端市场占据主导地位。数据显示，苹果在北美和欧洲等成熟市场保持了较高份额，同时在新兴市场的表现也有所改善。
