一场围绕“真铜实料”的争论，让空调行业的两大巨头陷入激烈交锋。事件的导火索是海信在宣传中使用“真铜实料”一词，格力首席市场官朱磊随即公开质疑，称这一表述是格力原创，指责海信存在抄袭行为，并暗讽其产品电机绕组仍在使用铝线，不配使用这一宣传语。
面对格力的指责，海信迅速反击，公开了一份格力申请“空调铝强化应用研究”的资料，配文“又当又立”，并强调“真铜实料”并非格力专属。双方你来我往，火药味渐浓。格力强调未参与行业“铝代铜”倡议，而海信则亮出2016年参与消协与世界铜协“铜佳品质家电标识”的记录；格力坚称所有家用空调均使用纯铜电机，海信则通过拆机视频展示格力某款空调使用了铝线电机。
格力随后解释，涉事产品为“专项定制小批量工程机”，已停产多年，当前家用空调均采用纯铜。海信对此未作进一步回应，但指出家用空调中铜线与铝线的成本差异仅约5元，而售价却高出500元，直言“靠多三两铜多卖500块的时代已结束”。
舆论场上，支持者各执一词。部分消费者认为格力注重品质，另一些则认为海信揭露了行业溢价现象，还有中立观点呼吁企业保障消费者知情权。实际上，双方争论的核心并非5元成本，而是铜价持续上涨带来的行业压力。数据显示，铜价从去年每吨7万多元飙升至今年10万元以上，而铝价虽也上涨，但目前不足3万元/吨。铜在空调成本中占比高达20%-30%，叠加制冷剂、塑料等原材料涨价，企业利润空间被严重压缩。
在此背景下，“铝代铜”成为行业研究热点。中国虽为铜生产大国，但铜精矿70%依赖进口，而铝的自给率较高，被视为理想替代品。然而，技术瓶颈尚未完全突破，企业不敢轻易替换。此次争论后，行业内对“铝代铜”的讨论更加谨慎，反而催生了“全铜”营销热潮：部分厂商通过口号宣传，有的展示可触摸铜零件样机，甚至直接拆解产品展示铜部件数量。
格力此前曾多次公开批评竞争对手，美的、小米、奥克斯均曾被其以专利或质量问题为由点名。此次选择海信作为目标，业内分析认为，格力旨在通过塑造行业话语权，迫使对手跟随其技术路线。尽管格力在争论中占据舆论优势，但其市场地位仍面临挑战。目前，格力位居空调行业第二，美的已连续多年领跑，小米则以不足4个百分点的差距紧追其后。
