近日，OPPO因母亲节期间发布的宣传文案引发广泛争议，相关话题一度登上微博热搜。事件起因于5月8日，OPPO官方微博及小红书账号发布了一则以“追星”为主题的母亲节营销文案，内容包含“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回；跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她‘恨不得穿婚纱’”等表述，并配以相关图片。这一文案迅速引发公众不满，被指违背社会主流价值观，对用户和员工造成情感伤害。
面对舆论压力，OPPO于5月8日下午通过官方渠道发布致歉声明，承认文案创作初衷是希望展现多元的母亲形象，如热爱马拉松、文字创作或追星等，但执行过程中未能准确把握表达方式，导致内容引发争议。公司表示已第一时间下架全部相关物料，并将全面审查内容审核机制，避免类似问题再次发生。
随后，OPPO内部针对此次事件展开问责。根据发布的《关于2026年母亲节品牌营销事故问责的通告》，公司认定此次事件为重大品牌事故，依据《公司品牌事故问责制度》对多名责任人作出处罚：中国区业务负责人段要辉因负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，并冻结调薪36个月；直属业务部门部长王怡因审核把关不力，职级降一级，绩效不高于C，冻结调薪12个月；公关部部长马新被给予管理责任处罚，当年度绩效不高于C，冻结调薪12个月；项目团队主管则因直接项目管理失职，O职级降一级，绩效不高于C。
有知情人士透露，此次处罚力度在OPPO历史上较为罕见，反映出公司对品牌声誉受损的严肃态度。通告中还指出，事件暴露了相关团队对社会主流价值观的忽视，以及业务机制中存在的漏洞，要求全体成员引以为戒，尽快完善流程。
