近期，AI视频生成领域竞争愈发激烈，各大厂商纷纷发力，市场格局正经历深刻变化。谷歌在I/O开发者大会上推出新型视频生成模型Gemini Omni，为这一赛道再添新变量。与此同时，国内字节跳动旗下的Seedance与快手推出的可灵，正凭借各自优势展开激烈角逐。
Seedance凭借抖音庞大的用户基础和算法兴趣推荐机制，在视频生成领域占据显著优势。戛纳电影节期间，Seedance2.0参与制作的8部AI影片亮相戛纳，其中Higgsfield基于该模型制作的全球首部95分钟AI电影《Hell Grind》完成全球首映，引发行业关注。据AI普瑞斯统计，按日均算力消耗占比计算，Seedance已占据超八成市场份额，稳居行业首位。字节跳动通过番茄小说提供IP、Seedance生成漫剧、红果短剧和抖音分发的闭环模式，进一步巩固其内容生态优势。截至一季度，抖音端原生在播AI剧/漫剧约18万部，3月播放量较1月涨幅达137.7%。
快手可灵则依托“老铁生态”和用户粘性，在市场中占据一席之地。其制作的“棒球现场特效”视频在Instagram平台播放量突破2200万，展现强大传播力。尽管可灵目前算力份额占比约14%，但快手对其资源倾斜力度显著。2025年4月，快手成立“可灵AI事业部”，升级为集团一级部门，由高级副总裁盖坤直接向创始人兼CEO程一笑汇报。资本市场方面，有消息称快手计划分拆可灵AI业务，以200亿美元估值独立融资，并计划明年启动IPO，这一估值已接近母公司市值的七成。
AI视频生成领域的竞争不仅体现在市场份额上，更涉及商业模式的可持续性。此前，OpenAI推出的Sora因运营成本高昂、用户留存率低而关停，为行业敲响警钟。据报道，Sora每日运营成本约100万美元，峰值时期推理日支出高达1500万美元，而应用内购累计总收入仅约210万美元，经济模式难以持续。这一案例表明，技术领先并非护城河，商业闭环才是关键。国内厂商因此更注重用户注意力占领和内容生态位构建，而非单纯追求技术突破。
在盈利模式上，国内厂商呈现差异化策略。快手可灵用户多为自媒体和广告从业者，付费意愿较高，约70%收入来自海外。今年1月，可灵AI年化收入运行率突破3亿美元，月活跃用户超过1200万，付费用户环比增长350%，日均收入提升30%。阿里推出的HappyHorse则主打性价比，720P和1080P视频生成刊例价分别为0.9元/秒及1.6元/秒，目前定价限时八折。尽管其算力消耗占比尚低，但被视为阿里电商内容供给的基础设施，未来可能与阿里妈妈、商家工作台和跨境电商链路深度融合。
业内从业者指出，AI视频生成软件的竞争已从单一模型参数转向生态整合能力。一位AI短剧从业者表示，制作AI视频不仅依赖视频模型能力，更需关注团队标准操作流程（SOP）、语言模型和生图模型的协同效应。新模型迭代后，团队通常会进行试验，评估整体训练效果后再决定是否采用。快思慢想研究院院长田丰认为，AI视频模型的真正价值在于与自身生态、创作者工作流的紧密结合，最终构建从创意输入到输出的循环生态。
当前，AI视频生成软件市场尚未完全定型，各大厂商仍在角力定价和性能排名。Seedance2.1即将发布的消息引发关注，其生成效果较此前版本提升两成的说法，进一步加剧市场竞争。随着谷歌等国际巨头的入局，这一领域的竞争将更加多元化，而如何平衡技术投入与商业回报，将成为所有参与者必须面对的课题。
