宝马集团近日宣布，其深耕中国非遗保护领域的“BMW中国文化之旅”项目迎来全新升级。在项目启动20周年之际，宝马以“创新+责任”为核心，推出四大非遗保护新举措，涵盖科技赋能、人才培养、文化传播和成果转化等多个维度，为非遗传承注入新动能。
在科技赋能方面，宝马爱心基金将资助更多非遗传承人进入“清华美院-BMW非遗保护创新基地”，通过引入AI和数字技术，推动非遗与现代生活的深度融合。例如，云南屏边苗族自治县的苗绣传承人陶琼莉，在专项资助下与清华美院教授合作，将宝马经典设计元素与苗族蝴蝶纹样相结合，创作出兼具实用性与艺术性的文创靠枕，使传统苗绣焕发新生。
人才培养体系也迎来全面升级。创新基地将增设AI工具应用、数字文创开发、新媒体传播等课程，帮助传承人从单一技艺掌握者转变为具备市场洞察力和创新能力的复合型人才。玉树藏族自治州的牧女白卡便是受益者之一，她在基地结业后，带领当地妇女将藏糖制作技艺产业化，成功运营“玉树会客厅”土特产店，实现了非遗的经济价值转化。
文化传播方面，宝马携手文化和旅游部中外文化和旅游交流中心，持续推进“大运河保护教育项目”。2026年，项目将聚焦山东段，通过实地探访和主题活动，挖掘大运河文化内涵，助力区域文旅融合发展。同时，宝马爱心基金将资助出版非遗科普纪念画册，系统梳理20年保护经验，将企业实践转化为公共文化资源。
宝马的长期主义理念贯穿于其中国社会责任实践。自2008年成立国内首个汽车行业公益基金以来，宝马已构建起文化传承、儿童交通安全、生物多样性保护三大公益矩阵。从坚持22年的“BMW儿童交通安全训练营”，到持续20年的非遗保护项目，再到运行5年的“BMW美丽家园行动”，宝马始终以稳定、创新的公益实践，践行“在中国，为中国”的承诺。
在品牌发展层面，宝马将“传承中创新”的理念融入新世代产品哲学。集团110年来坚守的“纯粹驾驶乐趣”与未来出行愿景“更人文、更智能、更负责任”相辅相成，推动宝马在电动化、数字化转型中保持品牌内核的延续性。这种坚守与革新的平衡，正是宝马应对行业变革的核心策略。
