重庆市两江新区市场监管部门近日破获一起新型广告违法案件，涉事企业利用人工智能技术虚构新能源汽车销售场景，通过社交媒体传播误导性营销内容。该案件成为当地首例涉及AI生成虚假商业信息的典型案例，引发对新技术应用监管的广泛关注。
执法人员在网络监测中发现，某汽车销售企业通过微信公众号发布多条营销短视频，内容呈现大量消费者涌入门店看车、排队签单的热闹场面，并配以"油价攀升催生购车潮"等宣传语。经技术鉴定，视频中所有购车人群、销售场景均由AI算法合成，实际不存在任何真实交易记录。
与传统虚假广告相比，该案件呈现显著技术特征：全流程采用AI生成技术，无真实人物参演，通过算法模拟商业场景。这种新型违法手段具有更强的隐蔽性，借助网络平台的传播优势，可在短时间内覆盖海量用户，对市场秩序造成更大干扰。
市场监管部门认定涉事企业存在双重违法事实。其一，企业通过伪造热销场景、虚构消费者抢购行为，构成《广告法》第二十八条规定的虚假宣传，违反法律关于广告内容真实性的基本要求。其二，未履行AI生成内容的标识义务，仅在部分视频添加话题标签，未按照《人工智能生成合成内容标识办法》要求，在显著位置标注"AI生成"字样并嵌入数字水印。
监管部门特别强调，人工智能作为创新工具，其合法应用范围包括广告创意设计、内容优化等商业环节。但新技术不能成为逃避监管的借口，企业必须确保技术应用符合法律法规要求，不得利用技术手段损害消费者权益。针对此类新型违法模式，监管部门将建立专项监测机制，重点排查网络短视频、人工智能广告等新兴领域。
目前，该案件已进入行政处罚程序，监管部门正在全面取证，将根据违法情节依法作出处理。此次执法行动释放明确信号：无论采用何种技术手段，广告真实性原则必须坚守，任何试图通过技术创新规避监管的行为都将受到严惩。
