真我realme副总裁、全球营销总裁兼中国区总裁徐起近日通过社交平台发布了一段告别视频，向国内用户致以问候：“好久不见的朋友们，祝你早安、午安、晚安！”视频中，他回顾了realme品牌自成立以来在中国市场的发展历程，并坦言“国内市场竞争异常激烈”。他特别强调了品牌“敢越级”的核心理念，表示“改变世界不需要论资排辈”，这一精神将贯穿品牌未来的全球布局。
此前，徐起曾于7月16日通过公开渠道透露，realme将暂时调整中国市场的战略方向，暂停产品更新。这一决策经过长期评估，旨在集中资源拓展海外市场，聚焦性能与游戏赛道，将越级科技体验带给全球用户。他指出，海外市场的潜力与品牌定位高度契合，未来将通过差异化产品巩固国际地位。
据知情人士透露，此次调整与OPPO集团的整体战略协同有关。同日，OPPO宣布旗下子品牌全球产品策略调整：realme新品将优先满足海外市场需求，中国区业务进入阶段性休整；一加品牌则反向操作，在维持印度市场更新的同时，将主力资源投入中国市场，并暂停欧洲及北美地区新品发布。这一布局被视为OPPO优化资源配置、强化品牌协同的重要举措。
业内分析认为，realme的转型反映了当前智能手机市场的竞争格局变化。随着国内市场趋于饱和，头部品牌垄断效应加剧，新兴品牌面临更大挑战。而海外新兴市场，尤其是东南亚、拉美等地区，仍存在增长空间。realme选择此时深耕海外，或能通过差异化定位避开国内红海竞争，同时为一加让出中国市场资源，形成品牌间的互补效应。
此次战略调整还涉及OPPO内部软件系统的整合。据悉，集团将进一步统一旗下品牌的系统体验，提升开发效率，为全球用户提供更流畅的跨设备服务。这一举措被视为OPPO构建生态闭环的关键一步，也为未来多品牌协同发展奠定了技术基础。
