第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy 2026）在上海拉开帷幕，与往届相比，今年参展的手机品牌阵容发生显著变化。原iQOO产品经理戈蓝V在社交平台透露，华硕ROG、realme真我和魅族三大品牌缺席了本届展会。
华硕今年1月宣布战略调整，决定停止研发新手机产品。公司表示将优化资源配置，将研发重心转向PC及实体AI设备领域。这一决策意味着华硕手机业务正式退出市场竞争，转而深耕其他技术赛道。
魅族科技在2月发布的公告中称，将暂停国内手机硬件自研项目，但现有业务运营不受影响。该公司正在寻求与第三方硬件厂商合作，探索新的业务模式。这一转变反映出魅族在智能手机市场面临挑战后的战略收缩。
OPPO旗下子品牌realme的调整更为引人注目。本月16日，OPPO宣布实施全球产品战略调整，realme新品将重点布局海外市场。真我副总裁徐起随后确认，该品牌将暂停中国市场产品更新，未来资源将集中用于拓展海外性能和游戏手机市场。
行业观察人士指出，三大品牌的调整反映了当前智能手机市场的激烈竞争态势。随着技术创新进入平台期，头部厂商通过资源整合和战略聚焦来巩固市场地位，中小品牌则面临更大的生存压力。这种市场格局的变化在ChinaJoy这样的行业盛会上得到了直观体现。
