贵州茅台线下自营店近期再次调整飞天茅台零售价格，引发市场广泛关注。据多方消息确认，8月8日起，多地茅台自营门店将53度飞天茅台（2026）零售价从7月底的1719元/瓶上调至1753元/瓶，同时取消此前仅限团购客户购买的限制，普通消费者也可直接到店购买。
此次调价后，茅台自营体系线上线下渠道价差进一步扩大。目前，i茅台平台同规格产品零售价仍维持在1639元/瓶，与线下自营店价差达114元，创下今年动态调价机制实施以来的最大差额。此前7月，两大渠道价差为80元。
茅台价格调整机制始于今年3月。当时公司公告将线上线下自营渠道零售价同步上调40元至1539元/瓶。四个月后，i茅台平台单独调价100元至1639元/瓶，线下渠道则保持观望。直至7月底，北京、上海等地自营店才跟进调价至1719元/瓶，形成"双价格体系"格局。
据行业观察人士分析，线下渠道频繁调价且幅度更大，反映出茅台正在构建更灵活的市场定价机制。酒业评论员肖竹青指出，i茅台平台价格更贴近市场流通价（约1650元/瓶），而线下自营店价格逐步向终端实际成交价（约1750元/瓶）靠拢，这种差异化定价策略具有多重考量。
"线下高价实际上为线上平台提供了价格锚点。"肖竹青表示，直营店价格标杆效应将引导经销商参照定价，既避免价格体系崩盘，又能凸显i茅台平台的价格优势，有助于维持平台用户活跃度。第三方数据平台显示，当日2026年飞天茅台散瓶批发价为1696元/瓶。
在价格调整的同时，茅台还在优化渠道分配机制。有知情人士透露，全国42家茅台直营店已暂停受理纳税超百万元民营企业家的直供开户申请，进一步收紧特殊渠道配额。这一系列举措表明，茅台正在通过价格杠杆和渠道管控，构建更符合市场规律的销售体系。
