苹果公司即将迎来一年一度的重磅新品发布会，尽管历年发布节奏相对固定，但今年的安排却可能带来一些新变化。据彭博社记者马克·古尔曼透露，苹果零售店员工已收到通知，发布会将于9月上旬举行。考虑到9月7日为美国劳动节，业内普遍推测发布会将定于9月9日星期三，以便为参会人员预留充足的出行时间。
按照惯例，苹果通常会在发布会后的首个星期五开启预购。然而，今年的日期安排却引发了特殊考量——9月11日恰逢“9·11”事件25周年纪念日。为表尊重，苹果可能再次调整预购时间。此前在2021年，当9月11日同样为星期五时，苹果便将预购推迟至周六，今年或采取类似策略。
此次发布会备受瞩目的原因之一，是苹果将首次推出折叠屏iPhone。这一举措标志着苹果正式进军折叠屏市场，而三星等竞争对手已在此领域布局多年。据供应链消息，折叠屏iPhone Ultra的研发已进入最后阶段，但生产挑战可能导致初期供应受限，甚至推迟至第四季度上市。分析师郭明錤指出，尽管iPhone Ultra将与iPhone 18 Pro同期发布，其预购时间可能延后，且初期产量难以满足市场需求。
另一焦点是苹果新任CEO约翰·特努斯将首次主持新品发布会。自库克宣布退休计划后，特努斯的接任被视为苹果战略转型的关键节点。此次发布会不仅是他展示领导风格的舞台，更被视为苹果未来产品方向的重要信号。
除两款旗舰手机外，苹果预计还将更新智能手表产品线，推出Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4。HomePod mini的升级版以及首款智能家居中枢设备也可能亮相。这些产品的发布将进一步巩固苹果在可穿戴设备和智能家居领域的地位。
价格方面，iPhone Ultra的定价或创历史新高。据透露，其最高售价可能达2,499美元（约合人民币16,906元），而iPhone 18 Pro的起售价预计为1,399美元（约合人民币9,464元）。如此高昂的定价可能影响部分用户的升级意愿，为此苹果近期推出了租赁计划，允许用户以分期方式体验新品。然而，这一模式能否被市场接受仍存疑问——部分消费者认为，每月支付费用却无法真正拥有产品，可能缺乏吸引力。
