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VANCL投入千万卖挺住文化广告

发布时间:2011-05-10  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  新浪科技讯 5月10日上午消息,黄晓明代言凡客诚品的广告在新浪微博首发,这段以“挺住,意味着一切”结尾的TVC广告,8小时疯转超过12万。据了解,这只是凡客“挺住”系列广告的第一波,接下来还将投入千万资金,主打“挺住”概念。

  在VANCL新浪官方微博账号——VANCL粉丝团(http://weibo.com/vancl)发布后8小时内12万的转发量,让凡客诚品深感意外。业内人士表示,从“挺住,意味着一切”的广告文案中,让人找到了一种“击中内心”的价值契合。

  据了解,针对黄晓明的系列TVC广告,凡客诚品投入费用在千万级别以上。此前韩寒、王珞丹的凡客TVC广告,主要投向地铁电视等户外媒体。相关人士推测,黄晓明的TVC广告很有可能采用同样模式。

  微博等社会化媒体,成为众多企业掘金的新渠道。但将代言广告率先在微博发布,在B2C行业尚属首次,也是凡客的一次大胆尝试。凡客此次别出心裁的微博营销,创下新浪微博的历史新纪录。

  此前,黄晓明“不是演技派”的平面广告已在线下投放,这一“自嘲”方式被誉为深度挖掘黄晓明的气质,并将之与凡客品牌理念很好地结合。随后,凡客诚品通过千万级的广告投放,力求将“挺住,意味着一切”的全民励志精神进行到底。

  从去年“凡客体”疯狂之时,凡客就一直在新媒体营销中不断尝试,探索更深层次挖掘微博价值的营销之道。

  据介绍,“凡客体”的全民调侃,代表的是一种自我表达和认同,此次将黄晓明广告首发新浪微博,分析人士认为,“挺住体”比“凡客体”更加击中内心,更有不少网民纷纷将“人生即是如此,哪有胜利可言。你可以努力,却无法拒绝。挺住,意味着一切!”改为自己的签名。(林明)

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