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惊喜的市场 无惊喜的苹果

发布时间:2012-09-17  来源:中国广播网 王思远   背景: 无障碍通道

  后乔布斯时代,iPhone4S和NewiPad两款产品没有得到市场更高的评价,这早已让分析舆论在iPhone5发布前持浓厚的悲观论调,甚至说成是“库克船长的最后救赎”。

  北京时间13日凌晨,苹果iPhone5如期亮相:更修长、轻薄的方形机身,更快的处理器,更小的接口等等,一切与发布会前透露的信息吻合。这是个毫无惊喜的结果。有网友针对以往有人“卖肾买苹果”的极端案例调侃,“留下最后一个肾”。但惊喜的是随后苹果在产品市场和资本市场的表现。

  iPhone5在发布日当天的订单只用了一个小时就已经售完。海外分析机构预计,9月份iPhone5就能够成功售出1000万部,而到今年年底,iPhone5的总销售量将会超过5000万部,从而创造新的历史。周五,苹果在纳斯达克的股价大涨2%,最高达到了696.98美元,苹果股价也超过6500亿美元。苹果似乎还是那个集万千宠爱于一身的苹果。但事实真的是这样吗?

  如今智能手机的硬件升级周期非常短。苹果手机的单产品策略好处是节省成本,但硬件在未来很长时间内不可能有优势。比如iphone5,A6芯片和4英寸屏幕虽然比原来有不小的提升,但不要忘了这是一个蓄势两年的硬件升级。而其他对手硬件升级的速度是可怕的,前两天三星宣布:GALAXY S3的销量100天内突破2000万台。一项对全球顶级终端厂商密集发布的新品调查显示,共有7大品牌11款产品来阻击iphone5,其中36%的机型配备4.3英寸大屏,73%采用Android系统,91%配备双摄像头。当然苹果可以靠软件的速度和体验性改进弥补硬件劣势,正如当年微软靠软件系统的升级完善,某种程度上弱化了IBM的硬件优势。

  不能否认乔布斯为苹果留下了一个结合堪称完美的软硬件体系,一个引领消费文化的品牌甚至信仰。但依旧坚挺的业绩背后,苹果是否已出现价值透支?至少在中国,我认为有可能。

  很多资深技术控争论这个问题时,都会强调苹果IOS系统和软硬件结合度,是只有硬件优势的三星和手握安卓系统的谷歌短时间内无法比拟的,而软硬件的平衡度也是未来移动互联网的决胜关键。但中国智能手机市场的消费能力和产品理解能力之间,似乎有着不小的差距。

  我经常观察周围有多少人用苹果手机,什么人在用苹果手机,都用苹果手机干什么?确实有一些高端人士和有极客精神的技术控对苹果的技术很崇尚,而且理解也很深;但更多人只是觉得这是潮流的东西,只是用它打电话聊天,甚至换外壳的频率比更新程序的频率还高。对于IOS系统、app应用的体验和理解几乎为零。相信如果哪家公司做一个统计,中国市场上这样的苹果用户绝不在少数。很难想象,潮流元素的色彩真的有一天褪去了会怎样。

  当然我的理由还有苹果公司一直以来对中国市场高傲的态度,尽管中国市场一直销售火爆,但苹果的售后服务等问题一直备受诟病。新的iPhone5的几大新功能中,也多少把这种高傲延续:不支持中国制式的4G,第一批产品不在大陆发行等。此外,苹果庞大的产业链上,中国大陆代工厂或者制造商,不仅技术含量低而且利润少。中国厂商的利润在苹果ipad和iphone产业链中的占比仅为2%和1.8%。

  最近几个月,苹果赢了几场知识产权官司,让三星赔了10亿美金。但这个消息是不是也让人多少感觉到,苹果的形象从颠覆轻狂的乔帮主,专注研究产品的技术极客,转向傲慢纯粹的大佬和商人?苹果的产品依旧是优秀的,但颠覆性创新,缺少了乔布斯魔力般的演讲,也许昨天最狂热的簇拥者,可能变成明天最激烈的诋毁者。

  我们再来回到Iphone5发布当天凌晨,看看一些熬夜收看发布会的果粉的评论:有人说,“这是苹果最无聊的一次发布会,我决定iPhone4不卖也不送人了,这才是帮主最后的产品”;也有人缅怀起了乔布斯,说“通过今晚的iPhone 5发布会,可以确定一件事,乔帮主是真的去世了。”;一位叫“魏琦”的网友更直接,“苹果从一家伟大的公司变成了一家优秀的公司。”

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