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Facebook第三季度营收增速或继续放缓

发布时间:2012-10-23 17:27:34  来源:腾讯科技 明雨   背景:

  北京时间10月23日消息,国外媒体周一发表分析文章称,Facebook将在周二发布第三季财报,这也是该社交网络公司自今年5月份上市以来发布的第二个季度财报。但分析师认为,由于受困于移动广告,Facebook该季度营收增长将继续放缓。

  以下是文章全文:

  Facebook预计又将发布一个营收增长放缓的季度财报,这是因为该社交网络公司难于从广告商获取移动广告营收,后者希望与用户的移动设备保持连接。

  这将是Facebook自今年5月份上市以来发布的第二个季度财报,彭博社数据显示,分析师平均预期认为,Facebook该季度营收或将同比增长29%至12.3亿美元,该季度营收增长率低于第二季度的32%和第一季度的45%。

  Facebook目前拥有10亿用户,这其中越来越多的用户通过平板电脑或智能机访问他们的账户,而不再通过PC。这种转变使得投资者担忧移动广告的实效变低,营收变少,从而导致Facebook股价相比IPO(首次公开招股)时大降近50%。尽管Facebook已经开始向移动用户发送更多营销信息,但现在尚未证明小屏幕广告可以在不疏远目标观众的情况下吸引注意力。

  “移动领域的商业化一直是个问题,”美国投资公司Argus Research分析师约瑟夫·邦纳(Joseph Bonner)表示,“如果你无法向这些用户销售广告,你就会遇到麻烦。”邦纳并不持有Facebook股票,但授予该股票“持有”评级。

  Facebook将在周二美国股市收盘后发布第三季财报,除去部分成本的利润预计为每股11美分。Facebook去年第三季度营收为9.54亿美元。

  降低桌面依赖

  Facebook股价昨天在纳斯达克交易所报收于19.32美元,跌幅为1.7%。自从今年5月17日启动IPO以来,Facebook市值已经蒸发了愈400亿美元。Facebook IPO发行价为每股38美元,对应未来12个月收益的市盈率为107倍,该价格当时比99%的标准普尔500指数成份股公司还要昂贵。

  Facebook中领导公司从传统桌面业务向移动端转移到高管是杰夫·肯特(Jeff Kanter),他在该公司今年3月推出首款移动服务前一个月被任命为移动广告产品经理。肯特在Facebook任职5年,他表示该公司正在追逐正确移动广告策略和确保不损失用户之间追求一种平衡。Facebook今年已经推出了7款新移动广告服务,包括允许企业在移动信息流中添加sponsor stories广告和Promoted Posts帖子推广付费服务。

  “我们真的专注于开发正确产品,”肯特称,“我们努力寻找正确的体验。”

  移动市场

  这是一个巨大挑战。市场调研公司EMarketer预计称,Facebook很可能在今年的美国移动广告营收市场排名第六,市场份额只有2.8%。谷歌(微博)今年仍将高居第一,市场份额增至55%,高于去年的52%。

  然而,Facebook用户越来越多的转向移动端。EMarketer的数据显示,60%的Facebook用户通过移动设备访问该公司服务,高于去年第三季度的47%。桌面平台流行的服务无法轻易转化到移动设备上,因为小屏幕难以进行营销推广,利润率更低。

  EMarketer分析师黛布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)称:“对于Facebook在移动设备上销售的每一个广告,其平均收入都不及桌面。”

  用户偏好

  不过肯特表示,Facebook依旧寻求通过不同方式突显该公司在移动广告领域的策略--使用用户偏好和连接数据改善营销信息。Facebook不再投放占据屏幕15%至20%空间的横幅广告,而是向用户信息流中直接插入包含广告商信息的“故事”。用户信息流中包含好友的文本信息和照片。

  “我们真的一直想知道,如何转变企业和用户的连接方式,”肯特说,“我们总是这么想:如何增加移动体验,如果我们真的将以前的体验去除,用户会希望它回归吗?”

  并不是每个人都会信服。市场调研公司IDC分析师卡斯廷·威尔德(Karsten Weide)表示,广告商更喜欢通过显示广告推广其品牌,因为显示广告拥有更好的图像。同时,营销者可能不会获得在谷歌搜索引擎上做广告得到的一样结果。这些营销者并不介意专为立即响应而设计的更简单文本广告,比如Facebook的移动服务。

  推广内容

  今年3月,Facebook推出了Sponsored Stories,作为其移动广告服务的序曲,允许企业推广用户好友标记为“赞”(Like)或通过某种方式进行互动的内容。该社交网络公司随后又推出了Promoted Posts帖子推广付费服务,允许企业突显他们发给粉丝或粉丝好友的营销信息。

  肯特一直在尝试通过公司推广移动广告,帮助其他Facebook团队获得更大兴趣。他表示,在近期举行的“黑客马拉松”活动中,工程师已经想出了一个新的广告产品,可能将在明年推出。

  “Facebook是一家移动至上的企业,”Facebook广告产品主管哥库尔·拉贾拉姆(Gokul Rajaram)表示,“我们希望每一款商业化产品都尽最大可能的将移动放在第一位。”

  家具、服装、艺术品等高端产品在线市场Fab.com CEO詹森·高德伯格(Jason Goldberg)称,该公司计划将今年对Facebook的支出提升一倍以上至至少2000万美元,并打算将100万美元或以上投放在移动广告上,部分原因是因为Facebook提供的新服务。高德伯格表示,Fab.com已经通过Facebook新服务取得了独特成功,该服务鼓励会员下载推广应用,基于桌面平台发展起来的目标用户。

  “从某种程度讲,我们一直处于Facebook创新周期的最前面,尝试帮助该公司推出正确产品,”高德伯格称,“我们将继续使用Facebook的服务。”

  不过他表示,Fab.com目前在Sponsored Stories服务上还未取得太大成功,该服务的参与度难以衡量。高德伯格称,该公司正在与Facebook合作帮助改善服务的有效性。

  尽管肯特表示会继续推出新服务以吸引广告商转向移动端,但他也指出,将专注于确保信息不会疏远习惯于无广告信息流的用户。随着智能机和平板电脑销量超越PC,数据网速更快,Facebook能否在赚取移动用户收入上获得成功可能将取决于在它们之间寻找平衡的能力。

  “在移动领域,你必须更要深思熟虑,”Facebook平台商业化产品经理德布·刘(Deb Liu)表示,“你必须确保广告实际上要很好的整合到产品本身中去。”他与肯特合作开发应用下载广告项目。

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