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爱奇艺副总裁段有桥:电视行业毛利率将降低到15%

发布时间:2013-09-22 11:31:23  来源:腾讯科技    背景:
爱奇艺副总裁段有桥:电视行业毛利率将降低到15%

  9月22日消息,乐视、爱奇艺、小米这批互联网厂商正杀入电视这个传统江湖,并给电视行业带来新改变。爱奇艺互联网事业部负责人、副总裁段有桥日前出席一场自媒体活动时谈及当前电视行业这场变局时表示,移动视频将打败PC视频。

  段有桥以爱奇艺为例透露,2012年1月份移动视频占爱奇艺整个视频浏览量比例不到5%。当时爱奇艺预计到2013年底,移动视频能跟PC可能平分秋色,但在今年8月最后一天,这一目标提前实现,爱奇艺移动端视频流量已超过PC端,所占比例超过50%。

  段有桥说,这是移动视频第一次打败PC视频。虽然从收入来看,爱奇艺当前90%以上营收来自PC。如今移动视频竞争已是一片红海,大家争得非常厉害。视频未来真正屏幕应该来自两个方面,一个是移动端,一个是电视屏幕。其中,电视屏幕正成爱奇艺抢夺的重要领域。

  爱奇艺与TCL合作推互联网电视,与创维合作的盒子产品也将推出,均采用硬件收费、内容免费模式。但爱奇艺在电视领域不仅会与TCL合作,也与其他家电厂商的合作。爱奇艺无疑希望更多搭载有爱奇艺客户端应用的电视进入大众客厅。

  爱奇艺CEO龚宇(微博)此前表示,小米和乐视推动了爱奇艺对电视战略推进,从开始做爱奇艺那天就想进军电视,但早期视频网站竞争重心在PC和移动,不想当“先驱”,怕变成“先烈”。

  在此之前,爱奇艺做过一批机顶盒作为试验品,但在内测阶段就发现,硬件生产并不适合爱奇艺,于是果断放弃。龚宇表示,未来爱奇艺不会自己做硬件,只做服务和内容。

  段有桥与龚宇是大学同学,在创维多年,2012年受龚宇邀请组建爱奇艺互联网事业部。段有桥也指出,爱奇艺在互联网电视上的策略是与家电厂商合作,互联网电视的战略是跟终端合作模式,不生产电视机,自己不生产机顶盒,IQIYI INSIDE就等于合作加免费。

  谈及电视行业现状,段有桥说,2012年中国卖出4600万台电视,今年预计电视机销量超4800万台。虽然年轻人正远离电视,但电视销量没有下降,其原因在于电视变成家具。很多年轻人搬家或者结婚添设新家具,电视都是必不可少的一个家具。

  “长期来看,电视家具化对电视产业是一场温水煮青蛙式的严重危机。”段有桥说,每年电视销量都在上涨,但一旦所有家庭发现不需要一个当背景电视家具时,家电厂商销量就会出现雪崩,要解决这个问题,就必须使电视回归到家庭娱乐屏幕位置上来。

  “对于很多电视机厂家来说,智能化是悲剧,电视净利率以前可能是10%,现在最高不到5%,大多数厂家每年销售1000万台电视机,利润基本在平衡点,智能化没有给他们带来好处,他们成立软件中心、研究院系、技术中心,都变成他们的负担。”

  段有桥指出,电视整体成本75%-80%是屏幕,随着智能化进一步发展,电视行业毛利率将降低到15%。段有桥这番言论无疑是希望更多家电厂商能与爱奇艺这样的视频网站合作。

  当然,段有桥有更大想法,希望智能电视行业能发生手机行业那样的改变,即从耐用消费品变成时尚消费品。段有桥说,如果互联网让电视能不断升级,电视生命周期从7年缩短到4年,意味着每年家电企业销售额可以翻倍,整个行业开始爆发,爱奇艺也就有更大装机量。

  段有桥也肯定了传统家电厂商的价值,认为传统家电行业目前被低估,虽然面临挑战,但不太可能被小米、乐视打败,其原因在于创维、长虹这些家电企业与日本厂商、韩国厂商打了多年,是从“尸山血海”中走出来的,其生存能力、扩张能力、竞争能力经过考验。

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