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优酷土豆:多屏合一持续深化 视频营销全面升级

发布时间:2013-12-05 16:04:33  来源:互联网    背景:

  2013年12月5日,继上海推介会盛大举办之后,“多屏影响力 视屏合一 2014优酷土豆媒体推介会”广州场正式启动,来自宝洁、安利、银鹭、立白、真维斯、金龙鱼、怡宝、娃哈哈、云南白药等数百家品牌广告主,以及代理机构、媒体、行业专家等六百余人参加会议,现场更有优酷集团总裁刘德乐与知名财经主持人王牧笛深度对话,气氛火爆。优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、优酷土豆集团总裁刘德乐携多位高管,围绕“多屏影响力”,从智能电视战略布局、网络自制发力、视频营销升级等角度,阐述多屏时代视频行业发展方向。此外,大张伟、优酷牛人周子琰等明星也前来助阵。

  古永锵表示:“优酷土豆集团一直致力于为广大用户提供优质的视频服务。凭借从用户、流量、内容到品牌、收入全面第一的优势,我们不仅将进一步完善内容生态圈,还将以更好的姿态拥抱智能电视时代,深化战略布局,真正实现多屏合一。对我们来说,多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来,而优酷土豆集团的盈利就在现在。”

  多屏合一 推出智能电视战略

  多屏时代,优酷土豆集团继续保持视频行业领先地位, 并将PC端的优势完美延续到移动端。优酷土豆集团的移动流量已经超过了PC流量,而移动端的领先份额甚至超过PC端的领先份额。无论在PC端还是移动端,优酷土豆集团在用户规模、流量规模、品牌认知和喜好、内容的全面,及收入的规模上,都做到了全面第一。

  如今,优酷土豆集团的多屏战略将更加立体。凭借多年网络视频运营经验和大数据体系,在广电政策的指导下,优酷与国内多家牌照方及知名电视机企业合作,通过内置在线视频的方式,为用户提供海量的正版节目内容,创造快速、高清、多环境应用的视频体验。

  优酷的智能电视战略,也是多屏合一延伸到客厅电视屏的体现。从PC端到手机端、PAD端,再到客厅电视端,让视频观看可以在多屏幕之间自由、流畅地切换,从而获得一致的观看体验。优酷的多屏合一理念和技术除了保证海量的视频内容无缝平移到电视屏外,还特别针对电视用户的特点,利用独有的基于海量数据的分析、推荐技术,为电视用户主动推送符合个性化需求的视频内容。优酷智能电视将以内容最全、高清流畅、智能推荐、稳定兼容等优势领跑多屏时代。

  深入对话 网络自制全面爆发

  在现场对话环节,优酷土豆集团总裁刘德乐指出:“中国经济未来的两个关键词,一个是改革,另一个也是改革。改革带动消费者经济快速发展,中国将成为世界最大的消费市场。品牌作为消费经济的核心资产越来越重要,而在当今多屏时代,品牌成长必须紧跟多屏用户,抓住多屏用户开展品牌建设。”

  同时他还指出,视频网站正在经历和早期电视台同样的发展历程。在视频网站之前,电视台从“拼抢独播剧”到“发力自制”,开拓出全新空间。彼时湖南卫视跳出独播剧抢剧热潮,率先发力自制,摆脱了内容资源受制的局面。2009年,优酷和土豆分别推出《嘻哈四重奏》、“互联网大富翁”开启视频网站自制元年,迄今为止,《11度青春》、《晓说》、《侣行》、《土豆最音乐》、《万万没想到》、《土豆周末秀》等自制节目陆续推出,无论从用户流量、创新模式还是品牌效应上都取得了优秀成就。

  5年积累,视频网络自制在2014年将迎来全面爆发。优酷土豆集团更将投入3亿元全力打造网络自制内容,率领行业从以外购节目为主的依赖阶段,进入网络自制和外购节目的新发展阶段。

  “视频行业已经进入规模化发展阶段,内容格局显得尤为重要。除了外购节目,优酷土豆集团还注重网络自制的平衡发展”,优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示:“在自制节目上,我们更加了解互联网用户的喜好,2014年更将投入3亿加强网络自制,并加大优酷和土豆双平台差异化运营,强化核心竞争力。”

  视频营销全面升级 五大模式助力多屏营销

  多屏不但改变用户行为,更改变品牌传播,优酷土豆集团推出多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销五大模式,实现视频营销的全面升级。

  今年,银鹭和优酷土豆集团合作,以多屏联投的方式投放《小爸爸》、《龙门镖局》、《冲上云霄2》等多部热门大剧,“配合移动端的全UV覆盖,我们不仅实现了对热门资源的强势占有,更完成了销售旺季的垄断式曝光”,厦门银鹭食品集团有限公司营销负责人陈朝阳表示。多屏时代,不同的屏幕对营销而言并非各自独立,而应该多屏联动,多屏联投正是针对这一趋势推出的主打产品。

  东南汽车则以独家冠名方式,选择了品牌剧场合作。品牌剧场是优酷、土豆根据各自定位,对热门资源品牌化组合的产品,既能保障流量稳定性,又能让品牌精准定位目标受众喜好,让品牌与节目有机结合。“我们今年植入了《小爸爸》,因此选择台网联动方式,和优酷进行独家冠名合作”,东南汽车销售部负责人易善佑表示,“品牌知名度和美誉度得到了很好提升。”除东南汽车外,云南白药、雅士利、 潘婷等也竞相选择品牌剧场合作。

  真维斯独家冠名土豆自制节目《土豆最音乐》同样取得巨大成功。节目上线半年,播放数超1.4亿,节目内品牌展示超16亿次,调研显示,看过冠名节目的观众中真维斯斯品牌认知度提升126%、第一提及率提升186%、预购率提升198%。自制节目通过深度、长期的内容合作,可以实现节目品牌与企业品牌的完美嫁接。

  除了以上提到的多屏联投、品牌剧场、自制节目之外,优酷土豆集团还推出了深具互联网互动特性的创新广告、以及创造了无数社会议题及海量曝光的活动营销,五大模式帮助品牌发掘多屏时代的营销机遇,而众多合作案例已经成功证实这一点。

  “随着多屏影响力的全面爆发以及自制实力的增长,视频网站的媒体属性将会全面加强,我们希望与合作伙伴长期合作,共同成长,实现共赢”,优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示。

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