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跨界融合 多盟代理《爸爸去哪儿》官方手游

发布时间:2014-02-28  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  导读:移动互联网的高速发展,用户的媒介使用习惯也随之发生了巨大的改变,我们已然进入多屏互动的时代,由此越来越多的品牌广告主也从PC端转战移动端,最大量的曝光企业品牌,所以我们有理由相信传统营销跨界移动营销成必然趋势。

  【天极网新闻频道2月27日消息】由“金领冠”、湖南卫视、智能手机广告平台多盟(DOMOB)、及手游开发商蓝飞共同发起的《爸爸去哪儿》独家跨屏合作发布会在京隆重举行。这是一次“跨界·机遇·融合”的共赢,金领冠、湖南卫视、多盟(DOMOB)、及蓝飞利用各自平台优势进行互补,强强联合,迎合网民多屏多元化互动需求,达到品牌曝光最大化,开启多屏媒体环境下的跨屏新纪元。

  成功开启跨界合作,“金领冠”玩转移动营销

  不久前,伊利集团夺得《爸爸去哪儿》第二季独家冠名,再次引发社会及行业热议。但伊利的创新和尝试并没有就此止步,除了与湖南卫视电视节目的全面合作外,伊利更顺应移动互联网迅猛发展的趋势,频频在移动端发力。 “金领冠”作为伊利集团旗下的明星婴幼儿配方奶粉产品,在延续传统营销这块绿地的同时,具有前瞻性的把品牌营销转战到移动营销,以多屏联动的全新姿态打响2014年的第一战。

  2014年初,多盟在赢得由湖南卫视授权蓝飞团队研发的《爸爸去哪儿》手游独家广告代理之后,为“金领冠”和蓝飞成功搭线,促成“金领冠”与多盟达成千万级别的深度合作。“金领冠”成为《爸爸去哪儿》手游的品牌冠名商,从而实现了从传统营销到移动营销的跨界合作。此次合作“金领冠”通过多盟平台多样化、独具创新的多种广告模式,进行移动互联网深度广告植入的尝试,大胆的打破常规,从电视营销跨界到移动营销领域。事实也证明这次的植入在保持良好的用户体验的前提下,悄悄的进入玩家的内心,被玩家所接受。抓住了《爸爸去哪儿》深度用户群体,实现了品牌的高效曝光。

  移动互联网行业品牌广告主数量的剧增拉动移动广告行业蓬勃发展,作为中国第一智能手机广告平台的多盟,在品牌客户占有率上,持续占领市场最大份额,本次与“金领冠”的深度合作,进一步奠定了多盟行业领头羊的地位。

  多盟团队助力手游《爸爸去哪儿》,推进移动广告产业发展

  《爸爸去哪儿》手游,是湖南卫视独家授权蓝飞团队所研发。是一款融合收集概念的多人跑酷游戏,也是成都蓝飞旗下品牌kunpo的第一款跨界合作产品,此次与多盟合作,让多盟成为《爸爸去哪儿》独家广告代理商,看中的是多盟一直致力于为开发商和品牌广告主搭建沟通桥梁,更是广告主与开发商首选信赖合作伙伴。另外,多盟平台在广告展现模式上具有科技创新性,并用海量的广告投放数据给予论证,从而促使本次深度合作能够迅速上线。

  移动互联网的高速发展,多屏时代已经来临,用户的媒介使用习惯已经发生改变,越来越多的品牌广告主从PC端转战移动端,企业对品牌曝光最大化的需求,促使传统营销跨界移动互营销成必然趋势。

  技术与广告完美结合,移动互联因多盟而精彩

  本次多盟与《爸爸去哪儿》手游达成独家广告代理合作,深度合作方式有图文形式的冠名植入、游戏内场景植入、游戏内道具深入植入、广告结束后大屏插入广告植入、视频墙获得体力广告植入等。尤为一提的是,视频积分墙广告的体现,此广告形式是多盟2014年初又突破性的研发出国内首创视频积分墙广告,此模式优势在于克服手机屏幕小展现空间有限,用全屏播放视频形式展现使用户的注意力更集中,互动性强广告体验效果更好,同时采用业内领先的视频加载方式,能够做到即时播放,免去用户等待视频加载的时间。游戏玩家可通过观看15秒的高清游戏视频就可免费获取体力,视频播放完毕进入游戏介绍页,用户可根据个人喜好选择性下载安装,这种非强制下载,可避免用户反感度,加深用户群体对品牌广告的认知度。

 

  多盟总裁张鹤表示,多盟的营销方案是通过技术创新,迎合中国本土企业多元化需求为核心,目的是帮助中国本土的众多品牌企业找到更贴身的营销解决方案,本次多方合作秉着以“资源整合”和“成本效率”为核心,不仅加深了移动广告平台、媒体、广告主三者之间产业链的信息衔接,更打破传统营销格局。相信此次强强联手,跨屏联投、双屏双赢的合作,必将开启中国多屏媒体环境下的跨屏营销新纪元。

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