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《2014中国网民搜索行为研究报告》:手机搜索品牌集中度高 百度渗透率达95.8%

   时间:2014-10-15 10:43:15 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

10月15日,中国互联网信息中心(CNNIC)发布《2014中国网民搜索行为研究报告》显示:截至2014年6月,我国手机搜索引擎用户规模达4.0583亿人,较去年同期增长8152万人,增长率为25.1%,手机网民使用率达到77.0%。手机搜索引擎用户规模持续保持高速增长,截至2014年6月已经超过手机新闻,成为除手机即时通信以外的第二大手机应用。

今年上半年,手机搜索用户增长迅速,新加入的品牌也不少,但是手机搜索品牌集中度高的局面依然稳定。《报告》显示:截至2014年6月,手机搜索用户中,百度的品牌渗透率为95.8%,位列第一,腾讯搜搜/搜狗、谷歌搜索分列第二、三位,渗透率分别为36.8%和33.1%。“值得注意的是,专注于手机搜索的品牌,如宜搜搜索、易查搜索、儒豹搜索、神马搜索的品牌渗透率并不高,基本都在个位数甚至1%左右,用户对手机搜索引擎品牌的使用习惯表现出与PC高度一致的特点。”

从整体大盘数据可以看出,手机搜索市场基本呈现三级分布结构,第一阵营是遥遥领先的百度,用户渗透率接近100%,几乎无人不知。第二阵营是腾讯系和谷歌等传统pc搜索的小玩家,这些品牌延续了PC搜索带来的一些品牌认知,但绝对值很低,品牌渗透率大概在百分之二三十。第三阵营则是其他仅做手机搜索服务的品牌,品牌渗透率基本很难突破10%。

对于这样的市场格局现场的原因,CNNIC在报告中分析指出:手机搜索之所以形成现在品牌集中度较高的局面,主要是因为搜索还是一个具有高技术门槛的领域,尤其是大型综合搜索引擎品牌拥有众多技术专利,造成综合搜索引擎的市场格局相对稳定。

事实上,除了技术之外,渠道的多元和布局也是手机搜索格局形成的重要因素。用户在PC搜索基本都来自浏览器,而在手机端,用户已经形成了通过各类渠道搜索的习惯,因此只有在各类渠道中占据领先优势才能真正形成规模效应。第三方数据显示,目前手机百度在独立搜索App渠道、浏览器渠道、插件渠道的搜索请求市场占有率都在80%以上,遥遥领先于其他竞品。

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