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腾讯新闻移动日活用户达2.5亿 率先突破两亿大关

发布时间:2015-01-26 13:16:58  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  腾讯公布的最近数据显示,截至2014年底,腾讯新闻在移动端的日活跃用户较去年同比增长78.6%,达到2.5亿,仅腾讯新闻客户端的日均PV(页面浏览量)也超过20亿。最能反映用户粘性和使用习惯的日活数据在行业中率先突破两亿大关,也使腾讯新闻移动端成为目前国内最为活跃的移动媒体平台。

  由腾讯科技《企鹅智酷》、中国人民大学新闻学院新媒体研究所联合发布的《移动媒体趋势报告》显示,近半数用户使用移动终端每天超过3小时,超过四分之三的用户每天多次打开新闻客户端。在信息呈爆炸式增长的移动互联网时代,用户对优质内容的获取需求愈加强烈。

  因此在内容方面,腾讯新闻重视深度挖掘用户对新闻资讯方面的需求,摸索更匹配移动端的内容生产方式。而这也成为用户忠诚度、活跃度的重要保障。为此,腾讯新闻近年来针对不同领域和用户,推出了今日话题、新闻哥、贵圈、存照等100余档独家精品栏目,将日常新闻、突发事件以更简洁形象的形式展现给用户,以满足用户针对不同领域的资讯需求。

  其中,以“用常识解读新闻”为栏目定位的《今日话题》至今已推出3000多期。从社会热点新闻到突发事件,今日话题都能以不同的角度持续向用户输出深度报道。第2863期《中国男人外表配不上中国女人?》更以5000万刷新该栏目PV量。

  而以“换个姿势看新闻”为栏目定位的《新闻哥》则以更接地气的方式报道新闻,其在移动端的订阅量达到了586万,新闻哥微信公众账号的粉丝量也达到近110万。另一个主打视频资讯化的精品栏目《新闻未知数》仅第一季的累计播放量就达8000万次,移动端播放量占比达到40%。

  据统计,2014年全年在腾讯新闻客户端上参与评论、点赞、表情等互动操作的用户量达到了2.5亿。而其中参与的用户均是在微信或手机QQ登录的状态下进行互动。

  除了在内容制作匹配用户资讯需求外,在产品运营层面,腾讯新闻客户端也结合行业环境和用户需求,陆续推出如个性化推荐、创意截屏、心情表达等功能,有效提升了网民在移动阅读上的体验感。

  同时,创意展现也成为匹配移动端内容生产的重要方式。其中,HTML5技术的运用不仅改变了用户的阅读习惯,同时也重塑了新闻报道的媒体形态。在此背景下,腾讯新闻在移动端也通过寻找技术与内容的平衡点,以及与用户的新触点,不断探寻新闻创新与创意策划。

  在2014巴西世界杯、APEC会议、反腐等一系列大事件报道中,腾讯新闻使用游戏+新闻报道的形式将事件以较为轻松的方式展现给用户,在为数亿用户提供事实真相的同时,也为其带来全新阅读体验。

  据国际权威统计机构App Annie统计显示,腾讯新闻APP在2014年8月20日登顶App Store免费排行榜,这也是新闻类APP首次登顶。同时,从易观智库2014年8月开始公布的月度移动APP排行榜中,腾讯新闻已连续5个月稳坐新闻类应用第一位。

  2015年将是移动资讯领域破局发展的关键年,尤其是在对专业优质内容生产、创新策划能力沉淀,以及中国网民移动新注意力的洞察挖掘与趋势把握上,整个媒体生态环境变革和迭代的号角已经吹响。对此,腾讯公司副总裁陈菊红表示,当前最关键的是要从媒体内容运行机制和内容触达场景上做出真正的革新,只有这样才能释放出巨大的媒体能量,以回应移动时代用户对资讯的多维获取需求。而这也将是腾讯新闻未来发力的核心所在。




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