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微视并入腾讯视频,意料外情理中

发布时间:2015-03-05  来源:百度百家 李东楼   背景: 无障碍阅读通道

  这几天,多家媒体报道了微视并入短视频的消息,这无疑给节后的互联网业界投入了一枚重磅炸弹。众所周知,微视作为腾讯旗下的一款短视频应用,此前在市场上的动作频频,包括线上和线下都有不少的落地推广活动,而如今却毫无征兆地突然并入腾讯视频,这不禁令人唏嘘感叹。不过,综合当前短视频行业的发展和微视所面临的市场选择来看,微视并入腾讯视频到也是在情理之中。这主要基于以下三个方面:

  1、短视频爆发尚需时日

  首先,国内短视频的爆发迟迟未能到来。尽管移动互联网飞速发展,4G移动网络已经开始普及,但是短视频的发展始终受制于不能产生大量的优质内容,而未达到一个引爆点。客观的说,微视这一两年来不是没有努力,而是生不逢时。此前,微视为了培养用户生产优质内容,曾经做过微视春晚、微视拜年、微视好声音等等具有影响力的运营活动,但是在目前专业用户较少的情况下,仅凭少数明星和KOL显然难以引爆短视频内容的大规模产生。

  不仅仅是微视,包括美拍、秒拍、微拍等短视频应用也是如此。尽管有几千万甚至上亿的用户量,如果都没能成为用户的刚需和必备应用,生产内容的用户仍然是少数,大多数用户还是以观看和浏览为主。短视频用户的生产高潮始终未能到来,大多数人在短视频的拍摄和制作上进行短暂的尝试之后,不再活跃甚至是沉默。

  2、并入腾讯视频对微视发展是利好

  其次,还未迎来黎明的短视频应用,还需要韬光养晦,或者借力使力。从这个角度看,并入腾讯视频对微视自身的长远发展来说不失为一件好事。因为在现在的状况下,特别是在没能出现爆发的迹象时,单打独斗显然是势单力薄的,而并入正在上升期且已然跻身国内视频行业三甲的腾讯视频,显然能够获得更多的发展资源和帮助,同时也能够更好地与腾讯视频进行内容上的整合,以此实现微视在腾讯内部的价值挖掘。

  根据钛媒体对腾讯视频相关人员的采访报道来看,此次微视并不会因为并入腾讯视频而彻底消失,相反微视的产品还会延续,还会正常地进行迭代和升级。这意味着腾讯对短视频业务并不是放弃,而是在换一种方式进行探索发展,微视甚至有可能由此迎来一个发展高峰也未可知。

  3、腾讯视频受益大,行业或将震动

  还有,从腾讯自身来看,将微视并入腾讯视频显然也符合公司的最大利益。站在腾讯视频的角度,它也需要微视这一短视频应用来巩固自身的实力,率先实现长短视频业务兼具的特点,以获得更大的竞争优势。不仅如此,短视频和长视频都属于视频业务,都是腾讯新媒体内容战略的重要组成部分。微视的加入,将使腾讯视频在短视频内容方面能够更加丰富,特别是在一些娱乐报道方面,内容能够多元化。

  而从长远来看,视频网站为了打造自身的独特优势,必然会加大对于内容创造者的扶持,而PGC(专业生产内容)就将是视频网站一个重要的内容发展方向。不过,长视频的制作成本高,对创意的要求极高,而短视频的内容生产相对来说比较简单灵活。这种长短视频相互结合的内容生产方式,可以给予内容生产者们更多的选择,加入大的视频平台实现共生共荣也可能是短视频业务目前最适合的发展方式,同时也符合目前国内视频行业的整体发展的大环境。

  总体来看,微视此次并入腾讯视频而非彻底裁撤,显然腾讯视频对于短视频业务的未来发展还保留信心。微视并入腾讯视频这一举措,之后很可能会引起业界的连锁反应,其他的短视频应用也需要重新思考自身的发展定位和今后所走的道路,而且必将给整个网络视频行业带来不小的震动。

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