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从《暗黑者2》看网剧发展的几个新趋势

发布时间:2015-10-10 10:30:12  来源:ITbear   编辑:张雅硕  背景:

  “站在风口,猪都能飞起来。”自去年兴起的网剧热潮正在席卷整个业界,网剧行业呈现全面井喷的态势。据统计,2014年网络剧数量达到100部以上,前10名网络剧点击量达到了50亿之多。而2015年,更多热门网络剧更是频频涌现,包括《盗墓笔记》《暗黑者2》《无心法师》等在内的网剧影响力比肩电视台大剧,网络播放增长迅猛。

  网剧在形成网络观看热潮的同时,网剧在创新方面的种种措施也更加引发业界的广泛好评和热议,被认为网剧已经走出模仿电视剧道路,开始形成自己的独特DNA。这其中,被誉为2014年网剧标杆的《暗黑者》在今年推出的第二季更是具有样本效应,该剧在前期筹备、内容制作、剧情设计、播出模式等方面都呈现出了不同于电视台连续剧的独特个性。诸多迹象表明,网剧或许将成为一个特定的专有名词。

  那么2015年的网剧到底有哪些全新的创新之处,未来的趋势又是怎样呢?让我们一起一探究竟。

  趋势1:大数据+众筹 拍网友真正想看的剧

  被认为神剧的《纸牌屋》据称是Netflix通过大数据分析后,选择了网友最喜欢的导演、主演和题材,最终拍出来才能火爆全球。所以,能否真正了解网友的需求和想法是网剧是否吸引人的关键。如果能把网友的创意融入剧中,无疑能更进一步获得网友心。

  这方面,《暗黑者2》做到了。依靠腾讯视频平台资源和互联网的大数据支持,深挖掘自始至终专注于网友的需求和关注点,开展“全民制片人”模式,发动网友的热情参与剧本创作。什么流行拍什么、什么有观众缘拍什么,比如主演郭京飞第一季被吐槽的皮肤问题更是在第二季中被直接在剧情中调侃,引发网友疯狂吐槽。另外,针对网友在观看中的评论反馈,剧组还及时调整后续剧情的发展走向,边播边改,真正实现“以用户为导向”的接地气拍剧模式。

  趋势2:广告=剧情 营销玩出新花样

  在“内容为王”的时代,让广告是否也成为剧情中的内容呢?这样的想法脑洞够大吧?其实,《暗黑者2》已经开始做了。

  “剧中人物熊原遇到小姑娘要签名,结果怎么写字都写不出来,突然画外音响起:这个时候,你需要一支好笔!画面显示钢笔广告……”。曾经广电总局要求电视中间不许插广告,如今《暗黑者2》却用这种逗比的方式把中插广告加了回来。相比之前很多让观众厌恶的硬性植入广告模式,《暗黑者2》将广告高能的融入剧情,每条广告都会由剧中的演员去演,52集中每条的广告都不一样,单独拍摄的同时夹杂着搞笑气质,甚至故意让主角罗飞提醒你该看广告啦!让观众在发笑之余轻松接受广告,不生硬、不霸屏、不反复,清新脱俗。

  近日,关于《暗黑者2》广告植入话题“有一种植入叫高洁丝”,更是成功登上微博热搜榜,可见《暗黑者2》的广告+剧情的创新模式引发社会热度。换一种方式去取悦观众,创新模式去吸引广告主,《暗黑者2》的剧情营销将广告玩出新高度,或许在不久将成为视频行业网剧盈利的新模式。

  趋势3:热点+焦点 题材广泛接地气

  相比电视台的连续剧,网剧在创造空间和题材方面一直具有先天优势,而与之前大尺度博眼球的方式不同,如今更加精品化的网剧则把目光瞄准了更加接地气的社会热点焦点话题。将最新的资讯和人们喜欢的内容进行同步,与现实相连并紧跟社会热点的剧情,获得了网友和社会的认可!

  在《暗黑者2》中,违禁药品、校车隐患、安全隐患、企业污染等社会热点剧情的出现,履行了好剧该有的社会担当,使得网友在看剧的同时,实现了剧情与观众的强烈共鸣,即接地气又烧脑,还能发人深省!另外,网剧是一种非常自由的载体,网友想看任何类型的网剧基本都可以在各大视频网站中找到。而看过《暗黑者2》观众都知道,虽然该剧的类型主攻刑侦,但却将喜剧、偶像等多重因素溶于一剧,实现了一剧多角度、更灵活、多元化的轻松混搭,满足了网友的多重观看需要。

  趋势4:互动成亮点 好看又好玩

  当前视频网站来说,互动已经成为主流趋势,尤其网剧的天然互联网属性更是在互动方面当仁不让,各种互动手段使得网剧更亲近受众从而受到追捧。

  在《暗黑者2》设置的弹幕互动上体现的更加鲜明,网友可以在弹幕上畅所欲言,发表自己的看法,剧中的主角也经常变身普通网友参与弹幕互动。网友们打趣的吐槽“罗飞”的粉底不错,而罗飞也在剧情中的巧妙回应,我没钱,我的钱都买衣服和粉底了,与网友打成一片的互动效果网友直呼好亲切。弹幕中设置的频频与网友互动活跃气氛的“茶水二人组”也是神来之笔,引发网友疯狂弹幕,平均每集弹幕高达40万以上。

  良性互动使得网友的参与热情被成功点燃,越来越多的网友加入到弹幕中,并不断刷新评论,更有人说互动的内容比看剧更有噱头!满屏的弹幕让《暗黑者2》在网友的讨论中不断改进提升!

  趋势5:播放模式多,想怎么看就怎么看

  相比传统电视剧固定播放的模式,视频网站显然早已不满足于这一陈旧模式。会员看全集、会员看特定内容等模式开始首先应用在网剧上,无疑将可以满足不同网友的观看需求。

  《盗墓笔记》播出时,爱奇艺推出了会员提前看全集模式,虽然该剧口碑被网友吐槽,但是观剧模式的创新引发热议。而腾讯视频方面则表示,将对于《暗黑者2》则尝试一种新的播放模式,即针对案情大白的收官剧采用会员提前看的方式,另外也会针对《暗黑者2》特别推出两集番外篇,旨在让网友体会更多的观看享受。

  趋势6:投资制作不差钱 高品质网剧成主流

  网剧的持续走热,使得网剧拍摄更追求高大上,为了制作精良的网剧以动辄上百万的投资不在少数。比如虽然被网友吐槽五毛特效,但热门IP网剧《盗墓笔记》号称总投资超8000万元。而被誉为良心品质网剧的《暗黑者2》在第二季则在镜头拍摄、特效投入等方面都投入不菲,航拍、高清镜头、和美剧比肩的高端场景,最终达到了电影品质的视觉效果。

  随着网剧热潮的持续和产业规模的扩大,各大视频网站也加大了对于网剧的投入。不久前腾讯刚刚成立的企鹅影业就宣布包括《鬼吹灯》在内的8部顶级网络剧计划,并承诺:“企鹅影业一定会匹配最顶级的制作团队,用最顶级的明星,最优质的资源,打造出最顶级的网剧。”同时,企鹅影业还将携手侯鸿亮、李少红 、严歌苓、唐丽君、于正 、白一骢等国内知名金牌制片人、导演,编剧,共同打造顶级品质网剧。相信随着越来越多业界顶尖人才和资金技术的加入,高品质网剧显然将成为行业的主流,网剧会越来越好看,中国的“纸牌屋”将很快出现。




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