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谷歌三季度广告表现强劲和成本控制助业绩超预期

发布时间:2015-10-23  来源:凤凰科技    背景: 无障碍通道

  谷歌母公司Alphabet

  北京时间10月23日消息,据彭博社报道,谷歌母公司Alphabet在第三季度售出了更多广告,并有效控制了成本,推动公司当季销售额和利润超出预期。

  Alphabet展现出了强劲的增长势头,再加上728亿美元的现金余额,这让公司董事会有充足的信心批准51亿美元的股票回购计划。这是Alphabet史上首次实施股票回购。Alphabet的股价近期上涨,已接近纪录水准。在第三季财报发布后,Alphabet股价在盘后交易中大涨11%。

  所有这些都表明,Alphabet CEO拉里·佩奇(Larry Page)和CFO鲁斯·波拉特(Ruth Porat)正在向这家业务庞大的网络巨头引入更多运营和财务方面的规范。作为这一努力的一部分,谷歌重组为新控股公司Alphabet,将主要业务与多项着眼于未来的新业务分开。新公司架构的业绩将从明年开始公布的财报中得到反映。

  “Alphabet正在正确方向上前进,”投资公司Needham & Co分析师克里· 莱斯(Kerry Rice)表示。莱斯授予Alphabet股票“买入”评级。

  营收和利润均超预期

  Alphabet称,不计入合作伙伴的销售额分成,公司第三季营收为151亿美元,同比增长15%。彭博社编制的数据显示,分析师平均预计,Alphabet第三季营收为150亿美元。不计入部分项目,Alphabet每股收益为7.35美元,高于分析师预计的7.20美元。

  Alphabet管理层面临的一项关键挑战是,控制在提升网络流量措施上的支出。Alphabet旨在通过提升网络流量弥补移动设备上广告价格的下滑。Alphabet的努力正在取得回报,第三季的总广告点击量增长23%,而谷歌网站上的广告平均价格下降了16%。

  “你可以看到,Alphabet平台上的广告价格正在趋于稳定,点击量正在提升。与此同时,他们的运营模式产生的利润高于华尔街预期,”投资公司Monness Crespi Hardt & Co分析师詹姆斯·卡马克(James Cakmak)表示,“综合考虑这些因素,Alphabet的业绩超出预期很正常。”

  Alphabet股价接近创纪录水准

  Alphabet股价在周四盘后交易中飙升至756.19美元。Alphabet股价周四收报681.14美元,接近10月19日创下的699.95美元纪录。

  成本控制

  在Alphabet架构下, 谷歌搜索广告业务只是众多业务中的一项,其它项目还包括电脑和快速互联网服务、配送产品的无人机、生命科学产品、自动驾驶汽车等。Alphabet第三季来自这些新兴业务的营收增长11%至18.9亿美元。尽管新业务还难以比肩谷歌的核心运营业务,但是它们在成为独立公司后能够获得运营和成长空间。新架构还为Alphabet提供了更大灵活性,允许公司进行更多分拆和收购交易,并同时吸引有才华的工程师。

  波拉特在电话会议上表示:“我们想要让Alphabet成为一块非凡的磁铁(magnet),对于创业者来说最好的磁铁,希望成为他们发展的促进剂。”

  与此同时,波特拉通过专注于成本控制,延缓了公司的扩张速度。Alphabet第三季营业费用增长14%至69.3亿美元,和第二季度13%的增速接近。Alphabet第二季度营业费用增速创下了自2013年以来的最慢速度。Alphabet第三季净利润为39.8亿美元,去年同期为27.4亿美元。

  不过,在将第三季度23.7亿美元的资本支出形容为“有所放缓”后,波拉特表示,公司的资本支出很有可能在明年进一步增长。Alphabet第三季研发支出为32.3亿美元,在营收中的占比为17%,高于第二季度的16%。Alphabet投资的主要领域之一就是机器学习和人工智能,后者被公司管理层视为实现与竞争对手差异化的一个细分领域。

  谷歌CEO皮查伊

  “我们相信我们在这一领域处于领先位置,”谷歌CEO桑德加·皮查伊(Sundar Pichai)表示,“机器学习是一种核心变革方式,我们可以借此重新思考正在做的一切事情。”

  Alphabet宣布的股票回购规模接近51亿美元,具体数字是5,099,019,513.59美元。该数字恰好是26的平方根乘以10亿倍。Alphabet原意是字母表的意思,包含26个字母。

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