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爱奇艺杨向华分享:网络大电影标准是什么?到底怎么分账?

发布时间:2016-01-15 11:34:16  来源:ITbear    背景:

  1月14日,娱乐资本论“2016纯网内容发布会新趋势论坛暨白皮书发布会”举行,爱奇艺高级副总裁杨向华、慈文传媒集团董事长马中骏、经纬创投EIR卢梵溪,以及中国文化产业基金、中信建投等50多家投资机构参与纯网内容话题讨论。

  2013年,爱奇艺正式推出网络大电影战略,2015年,612部网络大电影上线爱奇艺,在爱奇艺平台上分账超百万的网络大电影已经达到35部。并且影片类型日益多元,《山炮进城》《道士出山》《捉妖济》等众多网络大电影成为网络爆款。

  在爱奇艺网络大电影的背后,有一位重量级的操盘手:杨向华。

  爱奇艺为什么要做网络大电影?

  在演讲中,杨向华介绍到,之所以提出网络大电影概念,是基于对市场的分析判断,中国电影的类别播出渠道原来主要有两个,一个是院线,占据了绝大部分市场份额和播映数量;第二是电视电影,当时电视电影只有CCTV-6电影频道每年200部左右。有分析数据显示,每年中国电影拍摄数量600多部,但连续多年出现很多电影没有出口的现象。

  反观美国电影市场,美国除了院线电影之外有电视电影、DVD电影,但中国DVD市场没有,互联网肯定会成为未来影视类发行的重要渠道,所以我们提出了一定会出现网络电影的概念,而且网络大电影会成为未来电影发行的非常重要的渠道。

  网络大电影的标准是什么?怎么分账

  网络大电影跟其他电影有什么区别?美国也有网络大电影这样的现象,但不是主流,那么网络大电影这个新生市场如何进入?到底怎么分账?在这个行业或者之前互联网上有没有类似案例供借鉴?

  杨向华表示,爱奇艺曾借鉴的商业模式就是网络小说,互联网诞生的早期,小说主要是免费观看,之后逐渐出现按千字付费,给作者分成的商业模式,并导致整个网络文学的繁荣,草根作家可以获得很高的经济收益和名气,并且创作出来的作品质量非常好。这就是我们商业模式参考的网络小说模式。

  2015年,爱奇艺平台上线网大数量达到612部,合作伙伴数量达到269家,合作伙伴数量翻倍增长,并且在爱奇艺平台分账超百万的网络大电影达到35部,而就在2013年网络大电影推出的第一年,分账最多的影片大概十万左右,2014年也未能突破百万,2015年35部网大在爱奇艺平台分账破百万,并且这个数字还在快速增长。

  题材方面,2015年网络大电影市场以奇幻僵尸鬼怪类为主,13年最早诞生的是软色情类的题材,但现在风向出现了巨大的变化,2015年网大类型更加多元化,2016年还将会有更丰富的变化。“站在爱奇艺角度我们希望类型比较丰富,别扎堆,扎堆容易把行业做坏,所以我们鼓励大家开创不同类型的内容。”杨向华说。

  在制作成本方面,2014年与2015年对比,2014年网络大电影制作成本普遍在50万以下,2015年主要在50-80万之间,并且制作成本在一百万左右的比例已经占到20%,2016年网络大电影制作成本会持续增加。

  在分成模式上,包含广告和付费分成两个基本模式。在营销、广告植入、招商方面,爱奇艺愿意提供相应的支持,通过我们的招商团队为网大或自制剧等纯网内容生产者提供支持。杨向华表示,今年爱奇艺预计会提供超过5个亿现金扶持PGC内容。

  网络大电影2016年未来发展趋势如何

  一、电影网络收费市场将大于院线票房,在中国网络院线会形成类似于美国DVD市场一样的大市场,网络付费市场会大于电影的院线票房。

  二、网生导演中一定会出现一个像斯皮尔伯格一样的重量级导演。

  三、越来越多院线级制作的电影,会只在网络发行,并且这种现象已在电视剧行业发生。

  四、网生娱乐公司中将产生大量上市公司。

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