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低价换量:“小苹果”能创造大奇迹吗

发布时间:2016-03-22  来源:网易科技 崔玉贤   背景: 无障碍通道

  这也许是苹果最快的一次发布会,整个发布会仅持续了一个小时,一开始的“公关演讲”就占据了将近半个小时。然后发布了一系列不痛不痒的产品,或者说发布了一系列已经被曝光的体无完肤的产品。

  这次,苹果不仅发布了小屏幕的iPhone SE,还有小屏幕的iPad Pro;一个瞄准智能机低端市场;一个瞄准所谓的古董(笔记本)市场。在这个娱乐至上的时代,大屏幕带来的娱乐体验无疑是更享受的。苹果这股逆潮流而动的勇气实在可嘉。这次“小苹果”的发布能创造大奇迹吗?

  iPhone SE:小屏幕想要拯救大市场

  这场持续了半年的发布会(一直各种消息泄露)终于落幕,但真正的发布会仅仅持续了1个小时时间,还要加上将近半个小时的公关宣传时间,真正的干货时间非常少。以至于,在后方处理文章的小编手忙脚乱,发布会进行的太快迅速,紧张的神经还没蹦起来,就要结束了。

  这次发布会的重头戏,iPhone SE,就如外界中所预料中的一样,A9处理器,4英寸屏幕。对于苹果为何推出4英寸屏幕,官方解释是去年苹果在全球范围内售出了超过3000万部4英寸iPhone,并且给了中国一个特写。这是在说,中国市场是苹果小屏幕销售的主战场吗?

  在苹果发布会之前遇到了某线上大渠道(防止广告)的总经理,在关于屏幕尺寸问题上,他表示从销售的数据来看,中国消费者还是更倾向于大屏,4英寸屏幕对中国人来说还是偏小了些。

  目前苹果在售手机中4英寸屏幕的机型主要有iPhone5、iPhone5c和iPhone5s。在国产手机中,发布的新机基本上都已经是5英寸以上。

  “小”不一定能够吸引多少消费者,反而是“价格够贱”能够打动一批想买苹果而又买不起的人。

  苹果iPhone SE虽然和当年的iPhone5系列相同,却采用了A9处理器,在性能上和iPhone6s一样,支持VoLTE、LTE和Apple Pay以及更好的照相功能。售价仅为3288元,高配版4088元。可以说是做到了低价高性能,甚至都想给它一个“高性价比”的头衔了。

  这个价位段在中国手机市场是个真空带,国产手机能够卖到3000元左右,并且销量不错的也不过1家厂商。iPhone SE有苹果品牌的背书,估计会迅速占领这个价位段。

  之前分析师也认为,苹果推出这款低端机,也是希望能够填补淡季的空缺。根据苹果财报上一季度苹果iPhone销量基本同比持平,本季度的将会出现有史以来的首次下滑。

  按照市场低端低价冲销量的规律,苹果的iPhone SE应该会是苹果手机销量的一剂增强剂。不过,也要感慨一下,连苹果都进入了低价换量的时代,手机厂商压力好大。

  iPad Pro:挑战笔记本市场?

  这次发布会上还有一个“小”产品——9.7英寸的iPad Pro。在介绍这款新品之前,苹果的席勒嘲讽了一下PC的用户。他表示,目前有超过6亿的PC已经是5年以上的老古董设备,这很悲哀。

  没错,对于这6亿市场,PC厂商也是虎视眈眈,认为是PC换机潮的到来,是PC的第二春。因此,华为和小米也不遗余力的推出二合一笔记本电脑。

  苹果的9.7英寸iPad Pro配备了自定义尺寸的智能键盘,同样支持Apple Pencil,为商业人士准备。席勒在产品介绍最后表示希望iPad Pro能够更好的替代笔记本,成为用户的选择。

  其实,从2010年iPad诞生之日起销量就在不断增加,甚至引发了取代PC的趋势。但在2013年之后,iPad销量一路下滑。手机屏幕越变越大,笔记本越变越小,让iPad的平板地位甚是尴尬。而且,最新iPad又不够吸引人,更换动力不足。

  不过,随着笔记本逐渐向轻薄,二合一的形态演进,带有键盘和支持Apple Pencil的小平板iPad Pro也许会有个不错的市场。

  那些被一笔带过的微变化

  主要的两个硬件产品总结来说就是两个字“变小”,这样的产品能否给苹果带来大奇迹还未知。不过,苹果这两个主要硬件产品发布之后,股价转跌。

  短短的一个小时,除了这两个大硬件,还有iOS9.3的更新以及新材质的Apple Watch表带、Apple TV机顶盒tv OS操作系统的更新等新产品。这些被一笔带过的微变化,让人们不禁要问,苹果的创新哪里去了?

  有些人可能会对苹果这次发布会感到失望,没有惊喜,全都是之前被曝光的内容,让人也不禁感慨,连保密措施也不如乔布斯时代了。

  对于这场发布会,您满意吗?

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