通常情况下苹果的硬软件发布会都会让消费者感到兴奋，当然今天凌晨的也不例外，除了各大系统的升级之外，硬件方面则带来了一款4英寸的新机--iPhone SE和9.7英寸版iPad Pro。然而这场发布会还多了一种味道,，那就是政治。据悉，库克特地在开场演讲时抽了点时间讲述加密、环境与医疗等问题，而这些苹果原来都是会选择避开的。
显然，苹果已经成为了一股政治力量，如果每家公司都生活在CEO的阴影之下，那么它们也就变得有政治立场了。
在前NSA雇员爱德华·斯诺登曝光了政府机密监控项目之后，库克对此作出了相当积极的回应--与国会议员会面、跟新任司法部长洛蕾塔·林奇举行数场会议，这些事情若是在史蒂夫·乔布斯领导之下的苹果怕是根本不会发生吧。
乔布斯是政治局外人，他似乎更喜欢远远地批判，而库克不同，他直接将这家全球最具有价值的公司之一带到美国最大型的政治争论问题跟前。比如歧视问题，他就曾经在《华盛顿邮报》上发表了一篇公开反对所谓的“宗教自由”法--其允许人们根据信仰歧视他人--的特稿。而在今日凌晨的发布会上他又再次向人们证明，大企业在面对环境问题应当起带头作用。此外，他还谈到了FBI企图利用“后门”访问用户设备问题。
在硅谷还没有一位CEO像库克那样在政界如此活跃。
去年年底，一位匿名人士曾这样告诉Politico：“苹果的文化就是找到可以遵守任何一套法律的最佳方式。”即先了解某套法律的内容然后根据它制定出能够遵守该套法律的最佳业务模式，而不是说通过改变法律来让其制定的业务模式能够正常运转。
2007年的时候，苹果就在英国跟欧盟委员会顺利解决了iTunes价格问题，另外他们还在2011年成功地同欧盟委员会解决了电子书价格问题。而像Facebook、谷歌等这样的公司则相反，它们常常在解决这些问题上与政界机构谈崩。
此外，库克还专门雇用了有政治背景的高管。苹果现任环境部门主管丽莎·杰克逊曾经就是奥巴马领导班子的环境保护署行政官。
麻省理工学院教授、《Strategy Rules: Five Timeless Lessons From Bill Gates, Andy Grove, and Steve Jobs》联合作者迈克尔·库苏马诺(Michael Cusumano)这样评价道：“当苹果CEO说的时候，人们会去听。我认为这样的情况同样也会发生在谷歌、微软或通用电气。但你可以发现，这些公司的CEO并没有在公共场合谈论太多。”
许多人认为苹果在政界过大的影响力将是一件危险的事情。一些人甚至还认为库克的公开立场是精心设计出来的新闻噱头、是给苹果消费者一种公司与其同在的错觉。但不管怎样有一件事情不可否认的是：现在的苹果已经成为了一股政治力量，并且这种情况还将可能持续很长一段时间。
