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理想刚刚变为现实,乐视“再造”童话!

发布时间:2016-04-25  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  乐视是一个具有传奇色彩的公司。

  在4月20日“无破界,不生态”发布会上,乐视汽车梦想成真的故事刚刚打动了无数年轻人,4月21日,乐视视频宣布与郑渊洁正式达成合作,乐视的舞台上又多了一个打动人心的童话。

  在此次发布会上,《皮皮鲁送你100条命》被全面独家授权给乐视动漫,这意味着时隔27年后,这一经典IP将被深度开发,而乐视动漫也开启新的童话之旅。

  布局动漫,构建乐视生态重要一环

  动漫以及童话故事中蕴含无尽的想象力和放飞梦想的空间,这正契合了乐视CEO贾跃亭一直强调的“当一切被禁锢,唯有梦想可以流动”。

  在乐视视频总裁高飞看来,中国动漫产业已经到了起飞的时刻,其背后有三个重要原因:

  其一,政府推出的一系列产业扶持政策,让动漫产业的从业者可以有更好的创业的环境。

  其二,当下作为互联网原住民的95后、00后占据了互联网话语权,这也使得以往小圈层的动漫文化逐渐走向大众,而年轻人的诉求代表未来。

  其三,中国移动互联网快速发展,视频成为飞速增长的领域,动漫产业也因此插上腾飞的翅膀。

  2015年下半年之后,“中国整个动漫市场及动漫行业人员都疯狂了,都要去做动画电影。” 中国动漫正表现得非常火热。

  动漫则是乐视生态系统的一环。乐视一直强调“纵贯生态,横跨终端”, 4月20日“无破界,不生态”发布会上,乐视从电视、手机、VR到汽车的一系列让人震惊的动作,可以视作布局终端生态的一极,而将这些终端产品串联起来、打造生态,则需要在布局内容生态的另一极。

  在乐视内容生态的运营中,动漫是非常重要的组成部分。据乐视视频动漫事业部总经理郭光雅介绍,动漫尤其是亲子类动漫,在整个大屏电视运营中的播放量仅次于电视剧。暑期时,大屏端动漫频道的流量甚至超过了电视剧。

  在开发模式上,乐视视频“希望从动漫上游IP的孵化,到基于中间层的电视、手机、PC、移动端分屏的运营,再到底层甚至下一轮周边产品的开发,整体串联起来。”高飞如是说。

  而选择与郑渊洁的合作,则是乐视视频打造动漫生态的一个里程碑。

  郑渊洁的作品具备了足够广泛和深远的国民影响力,“我们希望这个IP就像他走过的这些岁月,经历30年经久不衰。而在之后的开发中,我们也希望乐视动漫能将《皮皮鲁送你100条命》从书本中立体起来,更加出色。”郭光雅说。

  乐视动漫路径选择的基点

  乐视动漫当下要做的就是,结合发达国家的优劣势,找到国产动漫的问题并找到解决方案。

  纵观全球,世界动漫行业有两大成熟模式,第一是迪士尼的发展模式,第二是日漫产业。

  迪士尼发展模式是以原创动画IP为核心、泛娱乐动漫产业的模式。它以动画IP为基准点,后期的发展方向更多的是迈出动漫行业,延伸至娱乐业。

  “其发展方式是轻科技、轻媒体的,每当科技和媒体剧变的时代到来的时候,都会遇到瓶颈。”郭光雅评论。

  日本动漫产业以轻小说、漫画IP为核心,专注于动漫领域的产业模式,其中以文学、漫画作品为起点,纵深整个动漫行业,较少涉及到其他领域。日本动漫的特点是赔本的概率会比较高,而且其IP生命力相对较为短暂。

  在中国,动漫作品包括两类,一类是专门给儿童做的动画片。这类动画片的问题,在于随着年龄成长,小朋友变成青少年后,这类长期运作的IP长尾价值将不在。如果只做低龄动画,将不断面临开拓探索新生用户的困难。

  第二类问题则在于二次元动漫市场。中国的二次元动漫起步较晚,《十万个冷笑话》之后虽然跟风制作很多,“但是却没有一部能立得住”。

  郭光雅认为,这主要是因为其受众是青少年,“青少年都是有思想的,受众群体要求并不低。但目前编剧的能力以及策划的脚本无法满足这个现状,而且这些作品多倾向于模仿日本的动画模式,也面临着长尾IP很难延续的状态。”

  平台出发,开拓中国动漫IP国际化的新生态

  乐视动漫想打造的是具有长尾效应的国民动漫。针对国产动漫或者过于低龄化或过于成人化等问题,乐视动漫选择和郑渊洁合作的第一部作品是《皮皮鲁送你100条命》。

  “我们希望通过双方联手,能覆盖从零岁到三四十岁,从儿童到家长的受众群,为他们提供高品质,也更绿色、安全的动画内容。” 高飞表示。

  而乐视动漫将依托于七屏终端的生态系统,以贴近用户的敏锐和直面市场变化的企业魄力,联合韩国顶尖动画制作团队ICONIX,致力于将此IP打造成“国漫经典”。

  目前,乐视集团可对动漫产业的各个环节做到无死角全覆盖,涉及到自制、运营、改编、授权、衍生品消费等,“我们可以建立以IP为核心的完整动漫产业生态链,当拿到一个IP时,我们能在乐视生态内部全方位协同操作”,郭光雅认为,这将会把IP的价值发挥到最大。

  而在乐视动漫背后,有乐视生态的七屏终端做坚实后盾,从 PC、移动,到TV、VR,甚至到汽车,将覆盖用户生活中各种场景——这是处于媒体时代和科技时代最前沿的模式,也是迪士尼模式的公司不断在探索的,“乐视同时具备了这两种先天的优势,这将保证我们永远不会被时代淘汰”,郭光雅自信地说道。

  皮皮鲁总动员CEO郑亚旗也表示,“乐视动漫在运营IP上非常有经验,未来我们的皮皮鲁甚至可以七屏观看,这让我们非常有信心。”

  在“平台+内容+终端+应用”的独有生态下,《皮皮鲁送你100条命》将被造一个国民的长尾IP。沿着这一模式前行,乐视动漫将开拓中国动漫IP国际化的新生态。

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