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乏力与自蚕:微软缘何没有发布新的Surface Pro?

发布时间:2016-10-27 09:10  来源:搜狐科技  孙永杰   背景: 无障碍阅读通道

  日前,备受业内瞩目的微软发布了包括新的Surface Book、Surface Studio一体机等Surface系列产品,但令人遗憾和不解的是,传言中的Surface平板系列的Surface Pro 5并未发布,但微软最新的财报显示,其Surface系列营收同比增长了38%。那么问题来了,在Surface系列如此大好的形势,且距离前代Surface系列平板(Surface Pro 4)上市已经一周年之际,微软为何没有发布新的Surface Pro或者说更新其平板电脑呢?

  在此我们不妨看看自去年10月微软Surface Pro4平板和Surface Book二合一笔记本发布一年间其Surface的业绩表现。据微软同期财报显示,2016财年第一财季Surface硬件营收为 6.72 亿美元,低于2105年同期的 9.08 亿美元;2016财年第二财季Surface营收为13.5 亿美元;2016年第三财季Surface营收增长61%,连续两个季度超过10亿美元;2016财年第四财季Surface营收同比增长9%达到9.65亿美元;2107年第一财季,Surface营收同比增长38%,为9.26亿美元。不知业内通过截至到最近一个季度一年间微软Surface系列营收的表现看到了什么?

  我们看到的是,除了一年当中的两个季度营收超过10亿美元外,另外两个季度的营收不仅低于10亿美元,而且均发生在最近的两个季度,尤其是在刚刚过去的最新季度中,尽管同比增长了38%,大幅高于上个季度营收同比增长9%的幅度,但绝对营收反而从9.65亿美元下滑到了9.26亿美元。那么是什么原因让微软的Surface系列在营收同比增长的同时,绝对营收值反而不增反降呢?惟一的原因就是市场和用户可能选择价格更加便宜的上一代Surface Pro平板。至于其中两个季度超过10亿美元的营收,我们认为和微软首款Surface Book的发布关系密切,但从产品定义和主要市场调查机构的统计标准,Surface Book应该属于传统笔记本的范畴,在统计平板电脑出货量的时候是不被计入的,但在微软自身Surface产品的统计中,Surface Pro(属于平板电脑)和Surface Book被合并在了一起(营收)。

  当然我们不能确切知道Surface Book为微软的Surface系列究竟贡献了多少营收,但据Computer World今年年中披露了的一份来自1010data的未发表研究的数据显示,iPad在“平板/笔记本”(laplets)市场拥有32.5%的市占率,Surface Book也增长了9个百分点(至25%)看,虽然其中有夸张的成分,但足见Surface Book在过去一年中对Surface系列的重要支撑作用。至于Surface Pro 4,虽然其在发布之时受到了业内的高度评价,并被认为完胜同属于平板电脑的苹果iPad Pro,但从发布当季来自IDC的统计显示的单单iPad Pro的销量就超过所有Surface系列平板电脑(包括Surface Pro 4但不含Surface Book)看,Surface Pro4并未给微软在平板电脑市场中的表现带来实质性的提升,另通过IDC对于今年第二季度全球平板电脑出货量统计排名第五的亚马逊出货量为160万部,市场份额为4%,而Surface并未出现在前五看,Surface平板的季度出货量不会超过200万部,具体到Surface Pro 4的出货量就更可想而知了。由此可以看出,Surface平板无论是相对于对手iPad还是置身在整个平板电脑市场,其仍是边缘化的产品,与Windows Phone的地位是半斤八两,只是Surface Book的推出掩盖了这种边缘化。

  接下来我们在回到Surface系列的营收上,在经过中间两个季度营收破10亿美元的增长后,后两个季度其营收开始回落,甚至在营收同比大幅增长的同时,营收绝对值反而价格低的事实,这说明在经过两个季度Surface平板和Surface Book的叠加效应后,二者相互蚕食的现象开始显现,即导致用户要么在Surface Pro4和Surface Book间选其一;要么选择价格更为便宜的前代Surface Pro平板。此时Surface Pro 4就显得相当的鸡肋,毕竟在同样以生产力工具属性作为卖点时,Surface Book的优势要优于Surface Pro 4(一如笔记本与平板电脑)。由此可见,随着性能的不断提升,尤其是Surface Book的推出,Surface Pro的鸡肋特性会越发明显,加之前述的其在真正的平板电脑市场远不及iPad Pro的表现,微软似乎已经没有更新Surface Pro的充分理由,至少不会按照原有一年一周期。

  但从其更新Surface Book和发布Surface Studio一体机看,微软更倾向于利用传统PC形态来同时对苹果的iPad(属于平板电脑)和Mac(属于PC)施加压力,以迫使苹果未来在Mac上也引入触控功能,让苹果的iPad和Mac间产生类似自己的Surface Pro和Surface Book间的蚕食效应,从这个意义看,微软将Surface的重心从之前的Surface Pro(平板电脑)移至Surface Book(二合一笔记本)的策略又不失为明智之举。

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