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谁来激发移动游戏的泛娱乐联动效应?

发布时间:2016-12-28 14:58:54  来源:互联网    背景:

  在泛娱乐已经成为潮流的今天,我们该如何促进移动游戏的泛娱乐联动发展呢?完美世界的经验是:内容创新、生态圈联动、全球资源整合。

  2016年是我国移动游戏产业持续蓬勃发展的一年,最新推出的《2016全球移动游戏产业白皮书》(以下简称“白皮书”)显示,中国市场2016年移动游戏收入超过100亿美元,与2015年的71亿美元相比,增长了41%。白皮书同时对未来产业的发展趋势进行了分析,认为“移动游戏产业最重要的发展趋势,就是将加速与动漫、影视、音乐、网络文学等不同领域的泛娱乐跨界融合。”

  移动游戏泛娱乐风光无限 后劲略显不足

  2016年,移动游戏最明显的一个发展趋势就是与其他不同文化娱乐领域之间的跨界融合日趋加强。2016年,诸如《倚天屠龙记》《诛仙》《征途》《问道》《剑侠情缘》《倩女幽魂》等IP移动游戏长期占据移动游戏榜单。而跨界融合最明显的则是移动游戏的影游联动。《2016年中国游戏产业报告》的数据显示,2016年, “影游融合”移动游戏市场实际销售收入已经达到89.2亿,占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。在影游融合力量的带动下,包括《青云志》《老九门》等多款移动游戏甚至取得最高月流水破亿的佳绩。

  然而,尽管泛娱乐为移动游戏发展带来了巨大的机遇,但是从实际效果来看,中国的移动游戏在泛娱乐跨界融合上仍然处于初级阶段。虽说移动游戏与影视、小说等领域的跨界合作变得越来越频繁,但是这种跨界合作大多只是进行简单的IP合作和推广方面的相互支持,相互之间缺乏统一协调互动,也没有形成周边产品、外设硬件、图书音像、明星娱乐等产业链相关行业的深入合作,对IP价值的挖掘明显不足,这也是影视IP改编移动游戏后劲乏力的主要原因之一。

  激发移动游戏泛娱乐联动 三招解决问题

  那么,我们该如何提升移动游戏发展后劲,激发移动游戏的泛娱乐联动效应呢?在刚刚出版的《2016全球移动游戏产业白皮书》上,业内专家对上述问题已经有了精辟的论述。其中,移动游戏企业家联盟名誉主席、完美世界CEO萧泓在白皮书的署名文章中提出了“内容创新、生态圈联动、全球资源整合”三大具体解决方案。

  实际上,上述观点在业界已经逐渐形成了一种共识,而且有许多企业也在进行积极的尝试。首先,在内容创新方面就有很多成功的案例,比如根据知名文学IP“诛仙”改编的手游产品,在开发时就进行了一系列针对手游特点的改编,增加许多新的玩法和社交体验等内容,将游戏与文学IP进行深度融合,最终收获了更多粉丝。而移动游戏《倩女幽魂》在电视剧《微微一笑很倾城》中的剧情植入,也使影视与游戏达到更深入的融合,增加用户在观剧中的游戏体验感,提升用户转化率。

  第二,在生态圈联动方面,包括腾讯、网易、完美世界、盛大、麒麟游戏等企业纷纷成立了自身的影视公司。其中,完美世界不断加强影游同步融合互动的尝试,除了正在进行的《射雕英雄传》影游互动之外,还特别针对2017年春节即将上映的电影《西游伏妖篇》进行了影游互动的推广,在电影《西游伏妖篇》上映的同时,完美世界将同期推出同名游戏,并且还将结合电影的上映进行一系列影游互动的推广活动,而这种尝试无疑会极大地推动移动游戏的泛娱乐联动效应。

  第三,在全球资源整合方面,目前中国游戏企业已经形成了全球化的发展趋势,利用全球资源进行移动游戏的开发已经成为一种潮流。比如在引进海外资源方面,2016年,腾讯通过收购芬兰游戏公司Supercell,引入《部落冲突》和《皇室战争》等优质手游,在国内迅速取得月均充值额过千万的出色成绩。网易则拿下了电影《终结者2》的IP,正在进行同名手游的开发。通过对全球资源全方位的引进吸收与整合,中国移动游戏将积蓄更强的实力,在全球范围内继续保持领先的地位。

  目前,中国的移动游戏市场正处于高速增长阶段,根据《2016全球移动游戏产业白皮书》公布的最新数据,2016年,中国依然是移动游戏领域的NO.1,而中国的手机游戏月度活跃用户更是达到了惊人的5.64亿。这还仅仅是对移动游戏的直接收入进行的统计,如果我们能与其他文化娱乐领域进行更深度的合作,借助更多外部资源进行深入互动,激发移动游戏的泛娱乐联动效应,那么中国移动游戏以及其衍生市场必将前途无量,在创收更多市场价值的同时,必将带给全球用户更多精彩内容。

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