您的位置:首页>>人物动态
搜索: 标题  

《好莱坞报道》专访腾讯影业CEO程武:“我们缺少的是好电影”

发布时间:2017-01-09 10:21:30  来源:互联网   编辑:阳光不锈  背景:

  全球娱乐业权威媒体《好莱坞报道》(The Hollywood Reporter)日前对腾讯影业首席执行官程武进行了专访。程武在访谈中谈及腾讯影业的好莱坞战略,并指出中国电影产业仍有大量需要学习的内容,而中国电影票房增速减慢的主要原因是“缺少优秀的电影”。

  与北京文化渊源颇深的程武小时候的昵称是“虎子”。“我母亲给我起了这个名字。”程武说。“我出生在1974年,那一年是中国农历的虎年。”

  “在中国传统的十二生肖文化中,老虎代表着勇敢、好胜、顽强和不循规蹈矩。”程武补充说。在《好莱坞报道》看来,用这些描述形容他是恰如其分的。

  2015年9月,腾讯影业成立,程武被任命为腾讯影业首席执行官。上任以来,程武带领腾讯影业一路攻城略地,对传奇影业的魔幻史诗巨作《魔兽世界》及该公司即将上映的《金刚:骷髅岛》)进行投资,并与《蝙蝠侠黑暗骑士三部曲》的编剧大卫·戈耶(David S. Goyer)接触探讨未来合作的可能性……

  今年9月,腾讯影业背后的母公司腾讯控股超越阿里巴巴,市值高达2500亿美元,成为亚洲市值最高的公司。腾讯在好莱坞的进展亦同样势如破竹。它投资影视工作室STX Entertainment的股权,获得电影制作人斯塔特·福特(Stuart Ford)和IM Global电影的海外影片发行权,并同体育与娱乐巨头WME-IMG共同在中国成立了一家合资公司。

  与好莱坞的骄傲文化不同,42岁的程武身上带有中国新一代企业家的特质:商业上势不可挡,私下里却异常谦逊低调。程武言语温和,又时常自我揶揄。他自嘲称,之所以涉足商业领域,是因为他没能实现成为一名物理学家的梦想。他说:“我想做爱因斯坦。但后来发现,我和爱因斯坦之间的确存在一条巨大的鸿沟。”

  程武经常洲际飞行前往洛杉矶。他在腾讯北京总部接受《好莱坞报道》采访时,谈到了《魔兽世界》在美国市场的表现,近期中国电影票房增速放缓,以及洛杉矶最好的中餐馆等问题。

  以下为《好莱坞报道》的访谈内容摘要:

  《好莱坞报道》:《魔兽世界》全球4.34亿美元票房中有半数来自于中国。你对这部电影在中国市场之外的表现满意吗?

  程武:我们对这部电影进行了联合投资,但仅限于中国市场,与传奇影业合作推广和发行。在中国市场,这部电影的表现超出了所有人的预期。一些电影在全球范围叫座,一些只会在中国市场叫座,还有一些只会在北美叫座,这都很正常。不同类型的电影、不同的推广发行方式,都会影响它在不同市场的票房表现。我不想对《魔兽世界》在美国市场的推广发表评论。但是在中国市场,我们既是营销的主阵地,也是社会化营销的主要策划者和执行者。由腾讯互娱旗下的腾讯影业作为营销主阵地,并调动了社交网络事业群SNG、腾讯互娱IEG、移动互联网事业群MIG等多部门协同作业,并得到了企鹅影业的大力支持。

  动用的腾讯工具包括腾讯手机(电脑)管家、QQ浏览器、QQ空间、钱包、兴趣部落、手游等各种平台。通过微信/QQ公众账号的长线运营,最大限度撬动与影响魔兽国内粉丝;从而以40多万的魔兽粉丝为起点和杠杆,撬动泛观影用户、IP认知用户、活跃观影用户、随机用户。

  基于粉丝情怀,我们制作高品质创意素材,在粉丝及辐射观影受众层面增强魔兽曝光;从粉丝平台总体图文阅读数据上看,持续策划的图文推送对观影人群覆盖与影响效果显著,且从核心粉丝通过朋友圈扩散到非粉丝群体。

  除了渠道和便利的选择,互联网和移动互联网的内容与用户连接方式的丰富化,也带来了和用户更多创意互动的沟通方式。合理的创意与资源的结合,最终构建了魔兽市场推广的高效成功。专门为推广魔兽电影而做的表情被下载使用一亿次以上,QQ兴趣部落曝光量高达10亿。在线下方面,腾讯的平台营销部地推资源覆盖了全国1-4线甚至于县级的193个城市,拥有3000多名以上经验丰富的线下推广人员。

  《好莱坞报道》:在经历爆炸式的增长后,中国电影票房在2016年的增长变得乏力,什么原因导致了这种局面的出现?

  程武:过去几年中国电影票房的增长受若干个因素的推动。首先是中国各地影院、屏幕数量都大幅增加。另一个因素是在线票务销售平台提供补贴出售电影票,这让电影票变得非常便宜。还有就是像《捉妖记》、《夏洛特烦恼》、《美人鱼》这样的优秀电影,类似佳作的上映也刺激拉动了票房增长。目前中国影院和屏幕的数量还在增加,但是网络销售平台已不再像过去那样提供补贴。除此之外,中国仍缺少足够优秀的好电影。今年无论是国产影片还是进口影片,都乏善可陈,不足以吸引观众买票。

  《好莱坞报道》:万达集团董事长王健林最近批评好莱坞影片越来越不会讲故事。你是否赞同这种观点?

  程武:我不想对此发表评论。但是电影产业缺少高质量内容是一个全球普遍现象,并非只有好莱坞独有。全球电影产业都需要将电影制作和发行方式进行改造,才能吸引想随时随地在线,通过网络、手机和其他移动设备获取内容的用户。所以,好莱坞有大量资源可以和中国共享,中国也有诸多需要向好莱坞学习借鉴的地方。中国市场的发展非常快,电影行业的人才储备严重不足,这就需要好莱坞专业人士的帮助。

  《好莱坞报道》:包括美国国会议员在内的一些人担心,类似于腾讯这样的企业会对美国电影产业拥有太大的影响力,你对此有何看法?

  程武:我听到过这样的声音,但深信只有增加沟通,才能消除类似的顾虑。中美现阶段的合作还远远不够。我希望未来有越来越多的中国企业在好莱坞投资,也有更多的美国企业在中国投资。我认为没什么需要担心的。中国和好莱坞是相互补充,相互需要的。中国既有过去数千年的深厚历史文化,也诞生诸如孙悟空这样的全球性超级IP,这些都是极佳的创意来源。现在随着中国的日益崛起,我相信双方的合作能够带来巨大的双赢。

  《好莱坞报道》:腾讯能够向好莱坞提供什么?

  程武:腾讯来自于互联网,我们能够提供真正的互联网跨媒介渠道,这是好莱坞没有的。举个例子,网络小说就是一个中国特有的现象。通常来说,一部小说的撰写、发行和发售需要多年时间。就算这本小说成功了,也还需要更长的时间拿到它的版权,并改编成剧本。但在中国,腾讯有一个独特的网络文学体系,这个体系可以让作者能够在写完之后马上发表——每天可以又快又方便的更新发表2000字。网络小说是腾讯泛娱乐IP的重要来源。最近,有一部非常成功的小说《择天记》。它很受欢迎,我们的团队就开始着手于它的改编。半年后,根据小说改编的电视剧就开始拍摄了。我们希望打造的是一个泛娱乐的内容闭环。电影将不再是一种孤立的体验,它的价值不仅局限于票房,更将通过影视、文学、动漫、游戏以及衍生品等多元IP运营方式的协同,实现全面的释放。

  《好莱坞报道》:你最近在洛杉矶停留了很长时间。你最喜欢什么,最不喜欢什么?

  程武:我喜欢洛杉矶的天气,还有电影专业的人才济济、健全成熟的产业体系,这些都让我印象深刻。我对在好莱坞工作的专业人士非常尊重。不过,我不喜欢洛杉矶的食物。我认为中餐是最好的,但好莱坞并没有多少正宗的中餐馆。洛杉矶倒是有两处正宗的中餐馆:一家是位于Century City的眉州东坡酒楼,一家是位于Santa Anita的火锅连锁店海底捞。我每次前往洛杉矶,最糟糕、最不喜欢的是倒时差。通常,我都需要三至四天才能倒过来,而到了那个时候,我又得返程回国了。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
星球部落CEO王晨接受央视专访:“视频游戏社交”模式传递正能量
以“广连接·新活力·融实业”为主题的2017年中国互联网大会正在北京火热召...
日期:07-13
马云:阿里巴巴的性格就是我的性格,我们就是跟别人不一样
7月13日,在阿里西溪园区,马云在2017新乡村校长领导力课堂上,马云面对在坐的乡村校长进行...
日期:07-13
商业周刊专访腾讯“关键先生”刘炽平:我们要成为全球性的消费类科技巨头
每到年末,中国互联网巨头腾讯公司通常都会召集14位高管成员,精选日本的某个舒适的度假村或者硅谷某家...
日期:07-13
百视通史支焱:大屏,通向“未来之家”的入口
2017年7月11日,由中国互联网协会举办的2017中国互联网大会在北京国家会议中心拉开帷幕。本届大会主...
日期:07-12
雷军:做出爆品是互联网时代最重要的事情之一
小米科技董事长雷军在阿里巴巴举行的天下网商大会上,对中国的消费现状和互联网零售所面临的问题提出了自己的观点与见解。
日期:07-12
李彦宏受聘山西大学名誉院长,与师生共话AI新时代
7月11日下午,山西大学大数据学院、山西大学科学与产业研究院名誉院长聘任仪式暨“技术改变世...
日期:07-11
如何赢在AI时代起跑线?没想到李彦宏只说了两个字
除了那些争相在AI时代抢占先机的科技企业,高校的大学生们也开始蓄势待发,想要赢在AI时代的起跑线...
日期:07-11
雷军:小米用7年的时间,改变了人们对国货的认识
7月11日,时隔五年之后,阿里巴巴再次召开天下网商大会。小米科技董事长雷军进行了主题演讲。
日期:07-11
新“五环之星”李彦宏是怎样圈粉一众迷弟的?
前两天,李彦宏客串了一把直播网红,而且是高级款——坐着无人车在五环上飙起来的那一种&...
日期:07-07
贾跃亭之所以失败,是因为别人不了解他在做什么
近日,本来消停下来的乐视,又开始活跃起来。各种爆料消息,小道内幕不断传出来,被颠覆,在被颠覆...
日期:07-07
papi酱高调加入分答,音频付费社区背后玩的到底是什么?
  分答显然在通过社区产品营造神秘“圈层感”,为何越来越多的大咖开始音频产品,不如说又是一次粉丝经济的收割潮。
日期:07-07
李彦宏遥cue马云:我们今天在座的四千多人都是“老铁”
我说“老铁”你说Yo!
  今天,四千多名开发者、合作伙伴相约国家会议中心,参加Ba...
日期:07-05
Yann LeCun到访思必驰-上海交大智能人机交互实验室
7月4日,受上海交通大学邀请,卷积网络之父 Yann LeCun在交大闵行校区举办了一场精彩的学术报告:《...
日期:07-05
李彦宏回敬马云:我们只有合作伙伴,没有竞争对手
7月5日,全球首个专门面向AI开发者的大会——Baidu Create 2017在京正式召开。近五千名开...
日期:07-05
脉脉职播:分享经济,改变中国的社会小革命
近日,脉脉牵手 IDG、GGV、晨兴资本三大顶级风险投资机构共同探索投后服务新模式,在脉脉直播平台&m...
日期:07-05
快手CHO在脉脉职播:我们做了个五亿人玩的快手
近日,脉脉牵手 IDG、GGV、晨兴资本三大顶级风险投资机构共同探索投后服务新模式,在脉脉直播平台&m...
日期:07-05
欧洲母婴企业口袋孕育受邀出席世界移动大会 COO陈胤玮分享创业经验
欧洲母婴企业口袋孕育受邀出席世界移动大会 COO陈胤玮分享创业经验
日期:07-04
李河君荣获“2017创新中国年度领军人物”奖
近日,由经济日报中国经济信息杂志社、国家发展和改革委员会宏观经济管理编辑部、对外经济贸易大学...
日期:07-03
库克发推特纪念iPhone上市十周年 时间暗藏玄机
7月3日消息,据国外媒体报道,6月29日是iPhone上市十周年的日子,...
日期:07-03
库克去年实际收入1.45亿美元 标普500首席执行官里排第一
据外媒报道,美国苹果公司首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)去年实际收入为1.45亿美元,而不是此前报道...
日期:07-01