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腾讯网总编辑李方:内容创业者将有机会走出媒体边界

发布时间:2017-01-09 10:37:52  来源:中国网    编辑:阳光不锈  背景:

  1月7日,2017新榜大会在北京嘉里中心隆重举行。今年的新榜大会以“内容迭代风起时”为主题,独家发布《2017年内容创业白皮书》,并邀请诸多行业大咖亲临现场探讨2017年内容产业发展趋势。

  腾讯网总编辑李方受邀在会上发表主题为《红海怎样再次变蓝,内容创业的洞察与进阶》的演讲,他指出,新闻阅读和兴趣阅读可能是两个市场,个性化的兴趣阅读已经成为大众尤其是年轻人消费趋势。自媒体成为这次变革的受益者,在资本市场上倍受青睐。

  企鹅媒体平台走向全面开放

  李方指出,在这个内容狂飙突进的时代,内容创业平台的使命,就是面向广大内容创业者提供一个优质的内容创作开放平台。平台要能给予内容创业者全方面的支持。他透露,企鹅媒体平台已经打通“内容创作—全面分发—商业变现”闭环,达到平台的生态共赢。2016年,企鹅号数量全年增幅1136%,自媒体入驻数量达18万,全平台流量及原创补贴收入约1.8亿。平台持续致力于构建优质的内容创作开放平台,与自媒体更好地共生共荣。

  根据企鹅媒体平台数据显示,内容形式方面,短视频内容呈爆发趋势,企鹅号“我们视频”上线仅数月,阅读量已近亿;而在垂直内容领域方面,娱乐、时政、军事、财经等领域最受欢迎、像娱乐企鹅号“橘子娱乐”、时政企鹅号“汤计典频”、军事企鹅号“精兵堂”以及财经企鹅号“盘古智库”,大部分都突破上亿阅读量,单篇文章阅读都曾创造破百万成绩。

  在内容分发方面,企鹅媒体平台为自媒体提供强大的分发渠道,这些渠道包括腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯网、QQ公众号、QQ浏览器、微信新闻插件以及手机QQ新闻插件等7大分发渠道。以图片企鹅号“微言薄语”为例,入驻以来拥有上亿流量,两个月时间6篇内容入选腾讯新闻微信插件,获得近千万阅读量、超十万网友讨论。它的成功与强大的分发渠道不无关系。

  内容创业者有机会走出媒体边界

  在谈到内容创业者未来的发展路径时,李方指出,内容创业者有机会走出媒体边界。自媒体内容创业在中国的野蛮生长阶段已经基本完成,接下来将进入分化与洗牌期。强势IP与新型IP自媒体会走向不同的发展道路;新IP依托大平台依然有成长为强IP的可能,但难度比过去要大得多。

  企鹅媒体平台、今日头条、UC头条、一点资讯等自媒体平台也应彻底改变与自媒体的合作模式。平台应从对自媒体流量、资金扶持的弱关系,逐步定向升级为专业内容共建和技术平台扶持的强关系,让整个内容产业生态粘性更强。

  李方还指出,如今,自媒体已经成为中国媒体生态的新一极,并比任何内容生产模式都更依赖于社交,也更有机会走出媒体边界。最后,他还透露企鹅媒体平台将启动新一轮的播种,希望自媒体人关注即将到来的芒种2.0计划。




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