信息无障碍通道
您的位置:首页>>业界动态

回眸2016空调市场 第一阵营稳定前三难变

发布时间:2017-01-09 14:40  来源:家电魂  龚铮   背景: 无障碍阅读通道

  回溯2016年国内空调市场走势,上半年冰寒刺骨,需求呈现出严重的萎靡状态,市场人士可以说是信心尽失。而下半年却是风云突变,市场在高温引爆后一直维持高位盘桓,企业也是尽享市场繁荣的收获。

  盘点2016年空调市场的格局,虽然一些品牌显示出强烈的反弹迹象,特别是在线上渠道,品牌排序换位明显。但从行业整体来看,挑战与颠覆品牌格局还是难以实现。

  行业走势千曲百回

  2016年的国内空调市场,经历了冰火两重天的大落大起,跌宕起伏的走势令业内难以捉摸。上半年,由于持续两年的大库存,压的厂商喘不过气来,价格战一直延续到五一前后,业内对市场预期普遍悲观。市场销售也呈现出萎缩的迹象,直至传统旺季五一市场都没有起色。当时业内预计,2016年市场应该是一个去库存的回落态势。

  进入下半年后,受两个方面的影响市场异军突起。一方面是2016年出现全国性夏季高温气象条件,特别是长江流域这个空调主销区域持续高温。受持续高温的刺激,应急需求爆发,甚至导致一些厂家在7月下旬已是无货可卖。

  另一方面是进入2016年房地产又一次出现升温现象,房价上涨迅速,创出历史新高。在楼市火爆的带动下,新购房装修市场也是急剧升温,与空调旺季的叠加,形成了2016年空调市场的火爆局面。

  2016年空调市场的火爆局面一直持续到9月中旬,受到房地产再次受到调控的影响,有短暂回落。之后,“双十一”期间,电商又带动了一波年末市场高潮。如此曲折的市场走势,极大的考研了空调操盘手们的智慧,也对品牌格局的变化造成一定影响。

  格局稳定前三难变

  从2016年空调行业的品牌格局上来看,虽然市场起伏曲折,主流品牌也都抓住了市场突然启动带来的机会,通过品牌与产品的优势,强化旺季营销,展示出行业一线品牌的优势。

  从奥维云网(AVC)零售推总数据上看,格力、美的、海尔为第一阵营的品牌格局稳固,市场销售额占比超过71%,较上年略有增加。

  格力、美的、海尔传统三强形成已多年,各自在市场有着不同的取胜法宝和特点。格力凭借多年修炼完善的渠道,一旦市场需求爆发,独特的压货模式就会爆出惊人的能量,今年也不例外。当然,格力2016年围绕入股珠海银隆进入新能源汽车闹得沸沸扬扬,客观上起到了提升格力品牌曝光度的作用。

  美的在家电的综合实力较强,可以在市场上形成诸多家电产品的互动互补,维持平稳也不在话下。同时美的在向高端转型上初见成效,高端产品的结构比例有了大幅提升。特别是2016年美的收购意大利著名的中央空调企业 Clivet 80%的股权,增强了国内经销商对其的信心,也对美的品牌形象提升意义重大。

  海尔空调在产品上具有领先地位,在2016年智能家电成为热点时,海尔的产品优势就凸显出来,以此了形成高端产品在业内的带动作用,并且带动了海尔在年内的稳健增长。当然,海尔品牌无疑是家电领域最具影响力的,况且在2016年完成了对美国GE的并购,这不仅对用户选购增进实力感,也大大提振了渠道经销商的信心。

  总体来说,第一阵营是行业的领跑者与风向标。每一次行业的动荡与变革,都是从第一集团率先开始。2016年家电的智能化浪潮就是从海尔、美的开始。据奥维云网的监测,目前智能空调的比例在白电中最高,已经达到16.1%的渗透率。未来在空调智能化还是要看海尔、美的的引领。格力虽然在规模上最大,但强势在是在于渠道,而在智能化布局上显然已经落后。

  中线品牌跃跃欲试

  盘点2016年空调市场,二线阵营品牌活跃也是一个基本的特点。国内空调行业,经过多年的市场竞争洗牌,现存的活跃二线品牌也已经不多,能够提得到名的也就十家左右。但是,二线品牌是最具挑战和活跃的品牌。

  特别是近几年线上渠道崛起之后,很多品牌看到在线下渠道难有作为,就把精力放在线上渠道。有些品牌几乎是放弃了线下,主攻线上。在短时间内,这一措施还是确有效果。一些品牌虽然在整体并不强势,但是在线上去能够游刃有余。

  2016年在二线品牌中,最为活跃并且增长速度较快的当属奥克斯、TCL和志高。在线上渠道TOP10品牌中同比超过120%增长的分别是奥克斯、TCL和长虹,其中奥克斯空调线上占比超过20%,新晋为线上排名第一。

  但是,仅在线上渠道强势还不足以在整体市场中掀起大浪。因为,线上渠道占据整体空调的份额仅为15.7%,并且随着用户在线上购物的新鲜感淡去后,线下实体店对空调这样体验感对购买意义重大的渠道肯定会有回潮。就此而言,线上渠道的发展在目前来看,还不足以影响到空调行业的整体品牌格局。

特别提醒:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:家电魂

苹果 FaceID 新专利:可存储使用者不同造型,针对近视/远视用户优化显示
11 月 14 日消息,据外媒 patentlyapple 报道,苹果公司一项发明专利于 11 月 11 日被公开,专利编号为:20210350769。该专利展现 FaceID 人脸识别技术、手机显示屏校正技术等一系列新功能。FaceID 在 iPhone...
日期:11-14
鸿海集团斥资 15.27 亿元,投资半导体/电动汽车
11 月 14 日消息,根据钜亨网报道,鸿海集团 11 月 12 日晚间公告,分别向 Foxconn EV Technology Inc 增资 1.25 亿美元(约 7.99 亿元人民币),向鸿扬半导体增资 31.7 亿新台币(约 7.28 亿元人民币),积极布...
日期:11-14
东芝最大股东:尚未决定是否支持公司的拆分计划
11 月 14 日消息,据路透社报道,东芝最大股东埃菲西莫资本管理公司(Effissimo Capital Management)周六表示,尚未决定是否支持东芝拆分计划。
日期:11-14
亚马逊豪赌 Rivian 获得丰厚回报,将押注更多气候科技创新
11 月 14 日消息,据媒体报道,当电动汽车制造商 Rivian 本周成功上市后,亚马逊的豪赌获得了丰厚回报。事实上,这家科技巨头还押注了许多其他气候领域的科技创新,以帮助实现零碳目标。
日期:11-14
三星 DeX PC 桌面宣布明年 1 月起停止支持 Windows 7/macOS 系统
11 月 13 日消息,据 SAMMOBILE 报道,三星 DeX 桌面是该公司有史以来最好的生产力软件之一。当连接到更大的显示器(显示器或电视)时,它将你的智能手机或平板电脑软件转化为类似桌面的用户界面 UI。当你把它...
日期:11-13
台积电创始人张忠谋:芯片短缺原因之一是使用方低估需求
11 月 13 日消息,据《经济日报》报道,台积电创始人张忠谋今日在 APEC 经济会议上直言,芯片短缺的原因是使用半导体芯片的一方低估需求,而非制造方。他还表示,自由贸易、自由竞争的市场,是解决芯片短缺或...
日期:11-13
谷歌相机 8.4 版推出:界面微调,闪光灯闪烁倒计时
11 月 13 日消息,据外媒 9to5google 报道,11 月 11 日谷歌相机 Google Camera App 8.4 版本正式推出,为 Pixel 6/Pro 之外的手机带来新功能。
日期:11-13
10月iOS性能榜:124W跑分创新高
M1芯片版本的iPad Pro和A15芯片的iPhone 13系列发布之后,今年的iOS性能榜基本上就可以说已经是尘埃落定了,即使苹果带来了史上最强的M1 Pro和M1 Max,可那又怎么样呢?它又不可能下放到这两个产品线上,所以...
日期:11-13
OPPO 公开安全防护专利,可模拟危险对象的防护对象特征
11 月 13 日消息,昨日,OPPO 广东移动通信有限公司公开了“安全防护方法及装置、介质、电子设备及车辆”专利,公开号为 CN113642111A。
日期:11-13
卢伟冰公开提名天玑2000芯片:Redmi K50系列或配备、性能赶超骁龙898
经历过双11大战之后,各家手机厂商业都迅速回到了正轨,目前已知有多家厂商都已经开始准备新品发布会,推出各档位新手机了。
日期:11-13
小米公开商品购买意图确定专利,可精准定位潜在目标用户
11 月 13 日消息,昨日,北京小米松果电子有限公司、北京小米移动软件有限公司公开了“商品购买意图确定方法、装置、存储介质及电子设备”专利,公开号为 CN113643068A。
日期:11-13
苹果被曝秘密为少数高价值第三方应用购买谷歌搜索广告
11 月 13 日消息,据外媒报道,多家应用发行商爆料称,苹果正在秘密为少数第三方高价值应用购买谷歌搜索广告,借此引导用户浏览苹果应用商店列表而非开发商自己的网站。此举可能损害开发商利益,导致他们损失...
日期:11-13
SK 海力士获得 ISO 26262 汽车半导体芯片安全认证
11 月 12 日消息,根据外媒 techpowerup 报道,韩国企业 SK 海力士于 11 月 11 日获得了 ISO 26262: 2018 FSM 汽车半导体芯片安全认证。这一认证由全球汽车功能安全认证机构 TUV Nord 颁布,两家公司举办了证...
日期:11-12
OPPO Reno 7 通过工信部认证,有望在近期发布
11 月 12 日消息,OPPO Reno 7 以及 7 Pro 新机通过 3C 认证,型号为 PFDM00 和 PFJM10,采用 65W 快充。
日期:11-12
全球首款 4nm 手机芯片:联发科天玑 2000 平台 vivo 新机曝光,安兔兔跑分突破一百万
11 月 12 日消息,联发科方面近日开始预告,全新的旗舰芯片组天玑 2000 SoC 即将到来,基于 4nm 工艺,也是全球首款 4nm 的手机芯片,或成为台积电 4nm 首发新品。
日期:11-12
消息称联电计划 2022 年一季度将代工报价再度上调 10%
11 月 12 日消息,IC 设计业内消息人士称,联电计划从 2022 年第一季度起,将代工报价再度上调 10%,新报价将适用于其前三大客户的订单,过去的一年,上述客户由于提前锁定长单,而免于联电的多次涨价。
日期:11-12
Unity 与 LG U + 签署合作意向书,将打造办公区元宇宙
11 月 12 日消息,Unity 韩国近日宣布与 LG U+ 达成商业协议(MOU),就元宇宙技术展开合作。
日期:11-12
英特尔与中科院计算所宣布结成战略合作伙伴,共建中国首个 oneAPI 卓越中心
11 月 12 日消息,第三届中国超级算力大会(ChinaSC 2021)今日以“线上 + 线下”形式在京召开。会上,中国计算机学会高性能计算专业委员会(以下简称 CCF 高专委)还发布了 2021 中国高性能计算机性能...
日期:11-12
消息称三星电机将供货苹果 M1 芯片用 FC-BGA 封装基板
11 月 12 日消息,据 TheElec 报道,自去年以来,三星电机一直在向苹果公司提供倒装芯片球栅阵列(FC-BGA)封装,供其在 M1 芯片上使用。
日期:11-12
台积电加速全球扩张,可能将削弱其高毛利优势
全球最大的芯片制造商台积电正在加速全球扩张。
  11 月 11 日,索尼半导体解决方案和台积电联合宣布,台积电将在日本熊本县设立子公司日本先进半导体制造公司,将提供 22nm 和 28nm 工艺的初始技术。...
日期:11-12
  专栏介绍
贺飞 的专栏
贺飞发表的文章