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“国美Plus”首秀 助力国美“跨年季”销量大增

发布时间:2017-01-11 11:19:15  来源:中华网投资   编辑:阳光不锈  背景:

  为期两周的国美“跨年季”促销活动,消费者是否感到了不同?

  作为国美发布新零售战略后的首个大型促销活动,与以往以门店为主战场的内购会不同,此次“跨年季”促销活动中,“国美Plus”正式与消费者见面。作为消费者的移动购物终端,“国美Plus”成为了消费者购物与分享的核心,为消费者带来了线上线下随意穿行的全新购物体验。

  2017年初,在国美成立30周年之际,经过新场景改造的国美门店、拥有大量优质中高端低价化商品的营销活动以及线上、线下深度融合的购物方式,将给消费者带来优质的购物过程,线上、线下不再渠道对立,各界面端的深度融合将成为新零售的起点。

  国美Plus首秀 销量提升40%

  在此次“跨年季”促销活动中,消费者下载“国美Plus”APP就可获得100元红包,通过“国美Plus”线上购物付款,即可抵扣使用。消费者在“国美Plus”购物过程中,可实时将优质的商品、购物链接、购物感受等重要信息进行分享。消费者在分享的过程中,不但展示了自己的个性,更可通过商品链接的分享,获得“额外的收获”。

  作为国美新零售模式下首个促销活动,“跨年季”期间,通过国美线上、线下各界面端的深度融合,以及国美门店新场景改造为消费者带来的优质购物体验,各品类商品销量均呈现出快速增长趋势,掀起消费者抢购年货的狂潮。

  为期两周的国美“跨年季”促销活动,销量同比提升近40%。

沈阳国美铁西广场店迎来客流高峰

  国美“跨年季” 淡季不淡

  作为“看春晚”的必需品,4K高清大屏彩电必不能少。“跨年季”活动期间,国美渠道彩电总销量近34万台,销量再创新高,其中,中高端彩电占比58%,显示出品质需求已经替代了低端需求,家电消费升级趋势日益明确。

  在热销商品中,夏普45吋全高清LED彩电,售价2599元还赠送一年爱奇艺VIP会员服务,销量突破2.3万台,成为销售冠军。

  随着互联网电视的发展,消费者对于电视内容和会员服务的需求日趋强烈,国美在向消费者提供优质彩电产品的同时,为消费者提供了更多增值服务。消费者在国美渠道不但可以购买到品牌多样、型号丰富的彩电商品,同时还可获赠价值不菲的网络电视、影视内容增值服务,良好的增值服务与产品体验,促进了国美渠道彩电商品销量的快速提升。

  在原材料上涨,家电产品“一片涨声”的背景下,国美凭借强大的供应链优势,在稳定价格的同时,给予了消费者最大的优惠。空调产品累计销量近12万套,而格力空调,是当之无愧的销售冠军。

  此外,冰箱、洗衣机商品在“跨年季”活动期间销量突破35万台,海尔、西门子成为了热销品牌;通讯产品销量突破28万台,销售额达7.2亿元。其中vivo Y67高配版,凭借国美线下独家销售的渠道优势,仅元旦假期三天,销售就突破8000台;生活家电销售突破47万台,其中净化器销量突破2万台,金额突破8000万元,同比增长300%以上。莱克、亚都、史密斯异军突起,销售占比达到61%。

  “跨年季”活动期间,消费者也享受到了国美带来的各项服务。国美管家带给消费者的电脑以旧换新活动,覆盖40多个电脑品牌,4300多个机型,国美全国近1700家门店皆可实现现场估价、高价回收、新机体验购买购物全过程。

  2017年,国美将加速“6+1”模式下的社交商务生态圈搭建,移动购物、互动分享走进消费者生活。国美将从技术上打通线下门店数据订单,通过大数据分析消费行为、消费习惯,通过数据整合分析对消费者进行精准的个性化产品推荐,通过“国美Plus”构建一个包含国美线上线下数万商家,1.8亿用户的庞大生态圈系统。




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