您的位置:首页>>业界动态
搜索: 标题  

小米的问题出在哪里?OPPO、vivo怎么就崛起了?

发布时间:2017-01-11 11:40:02  来源:pingwest中文网   编辑:阳光不锈  背景:

  2015 年第三季度,小米第一次出现了出货量下滑,中国智能手机第一的宝座也易主华为;2016 年第一季度,小米的销量甚至被 OPPO、vivo 反超,跌出前五。

  这样的剧变,不亚于当年小米摧枯拉朽,一步步站上中国智能手机的巅峰。“小米的营销出问题了”、“小米线下渠道是短板”、“互联网模式不行了”……一时众说纷纭,但这些分析,大多建立在没有数据支撑的直觉判断上。

  日前,今日头条发布了一份 2016 年中国手机市场报告,以今日头条 6 亿激活用户(截至 2016 年 10 月)为研究样本,非常直观地反映了不同地域、不同年龄的用户的手机使用习惯,以及他们截然不同的对手机的偏好。

  从这份报告里,我们能看到小米在哪里出了问题,OPPO、vivo 怎么就吸引了这么多新用户,也能看到中国智能手机市场在一年里的急剧变化。

  首先,小米依然是最受关注的除 iPhone 以外的手机品牌。

  今日头条分析了手机频道内,关于手机品牌资讯的文章数、阅读数、用户收藏数、评论数和分享到社交平台的数量,得出了一个品牌关注度排名。

  可以看到,除了 iPhone,媒体还是最喜欢报道小米,大家也看了最多的关于小米的资讯,给出了最多的评论。

  但是,在市场份额上,小米却没能匹配它的关注度。

  2016 年新增设备里,小米的整体份额下滑了 1.93%,在三四五线城市,更是大幅下滑 3.33%。

  虽然小米依然占据了总体份额第三的位置,在份额 TOP 10 的机型中独占 5 个机型,但是,这 5 个机型没有一个是 2016 年的新机,它只能吃 2015 年,甚至是 2014 年的老本。

  换机行为更体现了小米的无奈。

  换手机最能体现手机品牌的忠诚度和对新用户的吸引力。苹果无疑是其中的翘楚,iPhone 用户在换手机时,超过 50% 的人仍会选择 iPhone;同时,从其他品牌手机换到 iPhone 的用户比例,永远比从 iPhone 换到该品牌的比例高。这话有点绕,简单来说,苹果就像一个黑洞,有人逃离,但更多的人被吸引而来。

  小米是苹果的反面。从小米流出到其他品牌的用户比例,永远比从该品牌流入小米的比例高。小米成了其他手机品牌的“补给站”。

  这个流失甚至包括原本的小米用户,小米的流入机型中小米占 42%,但是,小米用户换手机时,只有 29% 的人会继续选择小米手机。这个比例,低于华为,也低于 vivo。

  在衡量争夺其他品牌市场的品牌竞争力排行榜上,小米被排到了倒数第二,仅高于三星。

  当老用户不再坚守,新用户又很快离去时,一个品牌就比较危险了。而小米恰恰正面临着这样的情况。

  小米在三四五线城市的年轻用户,正被 vivo、OPPO 蚕食。

  报告还分析了几款明星机型的流入来源,OPPO 的旗舰手机 OPPO R9,最大的流入来源居然是小米。购买 OPPO R9 的用户中,18% 原来是小米用户。

  vivo X7 的情况也类似,换机来源的前两位,分别是 iPhone 和小米。

  所以,报告总结,2016 年的换机市场中,小米用户流失到 vivo、OPPO,成了一个典型现象。

  而这些从小米流失到 vivo、OPPO 的用户中,46% 是 18-23 岁的年轻人,有 59% 来自三四五线城市。也就是说,小米在三四五线城市的年轻用户,正被 vivo、OPPO 步步蚕食。

  为什么这些用户不选择小米手机了?

  这份报告还包含一个市场调查,面向 20 万用户推送,回收有效问卷 2 万余份。

  调查显示,在购买手机时,用户考虑最多的依然是手机价格,其次是手机品牌和功能;而在使用手机时,用户最看重的,是拍照是否清晰。

  在拍照上,不管是实际体验还是营销影响力,OPPO、vivo 都优于小米。小米换到 vivo、OPPO 的用户的兴趣标签也验证了调查结果,这些用户最感兴趣的标签,就是“摄像头”。

  具体到三四五线城市的用户,这份报告统计了他们的阅读兴趣发现,在介绍手机参数的相关资讯中,一二线城市用户阅读量高于三四五线城市用户,但在介绍手机体验的相关资讯中,后者则远高于前者。

  一个结论就是,对三四五线用户而言,满足“功能性需求”的性价比模式正逐渐失灵,被拍照、外观漂亮等“感性消费”取代。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:pingwest中文网

本文评论
这里有几份开车必备歌单送给你……
  根据某知乎网友查询的资料显示:
  自从1970年代,汽车普遍配备收音机以后,
  美国...
日期:07-14
每天都觉得可能用了个假导航,问题到底出在哪?
一直不是很理解“自带的车载导航系统”这种东西存在的意义。界面完全不友好,操作起来很...
日期:07-14
腾讯安全多部门合力 协同广东警方整治色情App诈骗
7月12日,广东省公安厅召开“广东省公安机关‘安网’行动上半年工作暨‘安网6号’专案收网行动”新闻发布会。
日期:07-14
再次启程!2017小蛮腰科技大会带你“预·见未来”
随着经济全球化、社会信息化的深入发展,各类创新要素实现了充分流动和优化配置,科技创新合作更加...
日期:07-14
Apple Pay五折大促讨好中国市场,骄傲如斯为何肯低头?
近日苹果中国推出了ApplePay大促销活动,在指定的店铺使用苹果支付可以享受到5折的优惠,还能得到50...
日期:07-14
艾媒数据产品总监麦伟杰—自媒体时代如何品牌危机处置
2017年7月14日,由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询...
日期:07-14
商业周刊专访腾讯“关键先生”刘炽平:我们要成为全球性的消费类科技巨头
每到年末,中国互联网巨头腾讯公司通常都会召集14位高管成员,精选日本的某个舒适的度假村或者硅谷某家酒店举行公司总办(最高管理层)会议。
日期:07-14
嘀嗒拼车仅次滴滴位全行业第二,社交出行显峥嵘
据QuestMobile最新公布的2017年6月份数据显示,从整个出行行业来看,嘀嗒拼车仅次滴滴,成为出行行业第二巨头。再将出行行业细分,嘀嗒拼车已成为顺路拼车行业的领头羊。
日期:07-14
摩拜单车7月15日正式登陆CCTV-1《大国品牌》
在共享经济高度发达的今天,各种名目的共享形式层出不穷,但倘若让你举出一两个例子来,我敢肯定,大多数人首先想到的一定是“摩拜单车”。在城市交通中,现在真的是没你不“橙”。
日期:07-14
高通专利靠研发积累 专利授权保护知识产权
对于企业来说,发明专利的优势就是其核心竞争力。这一点在移动通信领域更是如此。专利的积累靠企业...
日期:07-14
苹果后来者居上 在增强现实领域超越谷歌获得领先地位
7月14日消息,据国外媒体报道,今年晚些时候,苹果将在多达10亿部移动设备上安装增强现实软件,这将...
日期:07-14
颜值爆棚:大朋VR E3基础版真实体验评测
收到的大朋VR头盔E3包装盒看上去不小,但是拿到手中时却发现分量比看上去小多了。包装比较简单,整体是黑色和白的搭配,正面印有VR头盔的侧面。
日期:07-14
2017中国互联网大会:腾讯安全反诈骗实验室破局互联网欺诈困境
7月11日-13日,由中国互联网协会举办的2017中国互联网大会(CIC)在北京国家会议中心召开,本届大会深...
日期:07-14
共享充电宝到底能否比肩共享单车
2015年共享单车以“解决居民最后一公里出行问题”的宣传语正式进入消费者的视野。一开始...
日期:07-14
“北京文投会杯”第二届北京市文化创意创新创业大赛落幕
7月13日,以“创赢未来新无止境”为主题的“北京文投会杯”第二届北京市文化创意创新创业大赛总决赛暨颁奖仪式在北京亦创会展中心举行。
日期:07-14
“奥克斯现象”引爆京东品牌日 空调业正悄然变脸
电商“618”狂欢节之后,空调“买买买”的节拍非但没有停息,反而因高温蔓延而空前高涨。
日期:07-14
江波龙率先发布世界上最小尺寸SSD
7月14日,国内存储行业的领跑者深圳市江波龙电子有限公司(Longsys)率先发布目前世界上最小尺寸的NVM...
日期:07-14
智能技术:机器与人的战争,还是人与人的战争?
人工智能的风险讨论已经不再是新话题。在过去几年中,很多研究者提及了人工智能(以及与之紧密相关的...
日期:07-14
奥克斯空调霸气逆袭:单品类拿下京东超级品牌日
空调新冷年还未开盘引爆,奥克斯就提前出手抢夺头筹——拿下京东超级品牌日的资格。
日期:07-14