您的位置:首页>>移动互联

微信到底有多重要,让高冷的奢侈品品牌纷纷折腰

发布时间:2017-11-17 09:47:50  来源:爱活网  Kelly   背景:

  双11刚刚结束,电商平台们纷纷交出了他们过千亿交易额的成绩单,已经没有人,能够抵抗数字化的商业环境,即使,你自恃为最高冷的奢侈品品牌。

  事实上,一直以来相对保守的奢侈品集团和品牌们,在这几年都纷纷“触电”,甚至在环境更为复杂的中国市场上,也越来越投入。不论是令人震惊的LV线上商店,还是与各种网红合作的推广活动,天猫、微信平台的试水。为了钱,这些高冷的国际大牌都纷纷折了腰。

  而这股风头之盛,让原本那些坚持与大众保持距离,以“独立性”为最高原则的品牌,都不得不向数字世界妥协。多年来,一直不愿意在社交媒体上营销的法国品牌Celine,居然在最近,建起了自己的微信公众号。对于这个一向不屑于网络营销的品牌来说,实在是一大步。

  奢侈品建立自己的官方社交账号,并不是什么稀奇的事情,超过9成的品牌,都已经有了自己的账号。比如巴宝莉、Fendi等,都早在2013年,就开通了自己的账号。

  ▲Burberry最初的公众号文章

  不同于欧美Instagram账号,主要负责品牌形象的取向,中国的社交媒体账号,都更加地实际。虽然Instagram现在也有了购物导流的功能,但是它的主要目的,都只是维护一个更加清晰的品牌形象,品牌不太会在上面放出过多的销售信息,而是以有艺术感和品牌审美的图片为主,吸引人们的注意。

  但是中国的社交平台就要实际得多,除了放出美图之外,有着更多的导流作用。不论是促销试水的H5,还是寻找中国流量明星的活动代言,这些实际的信息都会出现在奢侈品品牌的公众号文章中。

  ▲Mui Mui微信朋友圈广告

  由于中国的消费者与奢侈品品牌的接触时间、机会都远小于欧美的买家。官网,从来不是中国消费者的首选,旗舰店又实在少得可怜。数字化的社交平台是他们最习惯、信息最多的渠道,不论是网红、博主、明星街拍,几乎所有关于品牌的信息都是从微信微博获得的。

  更何况,对于中国的消费者来说,品牌本身的力量并不是最强大的,消费者对某一个“爆款”单品的兴趣,要远远高于一个单独的品牌。所以,如果你希望扩大自己在中国市场上的曝光度,社交平台是一个绝对不能错过的地方。而拥有一个完全能够自己掌控的社交账号,也更加有利于在任何危机之时发声。

  ▲Dior七夕限定款微信广告

  所有的这些,都让希望明年进入10亿欧元俱乐部的Celine不得不放低身段。

  事实上,Celine突然在这个时候加入微信,也很可能与品牌的转型有关。首席设计师Phoebe Philo即将离开Celine的消息,一直在业界流传。这位为Celine服务了10年,将品牌从低谷带入“性冷淡”的黄金10年的设计师似乎这次真的要离开了。虽然她是否会进入Burberry依旧是一个谜,但是Celine显然已经有所改变了。

  ▲Phoebe Philo

  在Phoebe Philo时期,她的性冷淡、极简风格的追求,不止给品牌带来了经典作品,还让整个公司的营销都处在低调运转的氛围中。其中,以互动为第一要旨的社交媒体,一直是Celine的禁区。

  当然,即使是进入了社交媒体的平台,Celine也远没有它的同行们来的那么积极。我们可以从它无比简洁的第一条推文中,看到一如既往的“距离感”。即使是在Instagram的平台上,今年2月才开通官方账号的Celine的活跃程度,也要远远低于其他的品牌。

  对于Celine来说,失去Phoebe Philo将是一个巨大的损失,而如何通过各种方式降低人事变动带来的伤害,需要一个全面的计划。仅仅是一个单调、无趣、官腔十足的公众号,并不足以让Celine在激烈的社交媒体交锋中,占得上风。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:爱活网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
防范电信网络诈骗再下一城 北京电信获创新示范奖受工信部认可
日前,工信部发布了2019年度防范治理电信网络诈骗创新实践示范项目,经案例征集、初审、复审、评选...
日期:08-21
一台5G基站要多少钱?相当于100部5G手机
中国的5G已经发牌,9月份三大运营商就要正式开通5G网络运营,据悉移动联通电信三家公司今年的资本开...
日期:08-21
4G慢不慢,不能用“话术”来解释
如果运营商一边在内部下达降速的指令,一边又对媒体和社会公众矢口否认降速,这样的行为无疑并不妥...
日期:08-21
为何我们一说到网速,就觉得心慌慌呢?
  当我们的身边开始覆盖5G信号的时候,运营商甚至不无贴心地表示,可以用自己的手机...
日期:08-21
是喜还是忧?移动推出20元无限流量套餐
  (原标题:移动一公布就炸!发布20元无限流量套餐,网友哭诉:办理完后悔 )
日期:08-20
运营商8月新政策,用户纷纷叫好!
  (原标题:三大运营商纷纷实施新规!用户纷纷叫好:听说八月新规举措很便民?)
日期:08-19
移动互联网用户与使用时长双下跌 精细化运营流量池或成趋势
近期,QuestMobile发布中国移动互联网2019半年大报告,显示上半年无论是用户量还是用户时长,增速都...
日期:08-19
5G去哪儿找?登联通App 找5G享5G!
  (原标题:你们家附近有5G吗?中国联通上线5G覆盖查询功能)
日期:08-19
中国联通董事长曝内幕:5G不是跟电信就是跟移动合作
8月18日消息 近日国内三大运营商都被“提速降费”以及后续的套餐设定弄得焦头烂额,那么...
日期:08-18
为什么说电信5G是华为Mate20X的绝配
众所周知,华为Mate 20X创下了多个第一:不仅是华为旗下首款5G手机,还是中国首款获得5G终端电信设...
日期:08-16
华为今天上架一款新手机,开卖5分钟被抢光,这是闹哪样?
今天是华为 Mate 20 X 5G 版上架京东的首日,在上午10:08开卖,小编手头有点事,所以没有第一时间进...
日期:08-16
国庆前5G套餐正式与大家见面!起步价190元
  (原标题:5G套餐起步价190元 运营商内部人士称国庆前推出)
日期:08-16
中国电信推出用户5G体验计划:遵循“三不一换”原则
  (原标题:中国电信:5G商用前,将免费提供5G体验流量包)
日期:08-16
北京移动“5G免费体验活动”来了!购5G手机免费领5G体验包
(原标题:一线|北京移动开售首部华为5G商用手机 每月送100G流量)
日期:08-16
买得起5G手机,用不起5G套餐?
(原标题:速评 | 联通5G套餐最低190元 我为什么说这价格并不贵?)
日期:08-16
网易邮箱成为七夕营销黑马,被低估的流量价值洼地
七夕作为中国传统节日,在各大商家的包装下,近年热度持续升温,已经超越情人节和“520”...
日期:08-10
OPPO钱包版本迎更新,为用户带来新模块和新体验
近期,OPPO钱包V3.3.0版本正式和OPPO用户见面。新版本界面更加简洁美观,通过精细化的首页布局更新...
日期:08-09
EMUI10首秀带来重磅福利!P30系列率先启动Beta招募
8月9日,华为开发者大会(HDC 2019)在东莞松山湖拉开帷幕。备受关注的华为EMUI10如期而至。以极致体...
日期:08-09
中国移动上调5G资本开支:全年预计240亿元
8月9日消息 昨天,中国移动发布了截止到2019年6月30日的上半年财报。
日期:08-09
5G爆发前夜,vivo选择在线上与小米一决胜负?
7月31日,vivo Z系列迎来了一名新成员——vivo Z5。作为主打线上的重要机型,Z5确实具备...
日期:08-02
  专栏介绍
贺飞 的专栏
贺飞发表的文章
积分:
自我介绍 :