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映客前半生:命运多舛

发布时间:2017-12-18  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  最后的最后,映客还是没能成为宣亚国际的“孩子”。

  今日,宣亚国际发公告称,终止现金收购买蜜莱坞资产(蜜莱坞即直播平台“映客”的经营实体)。时间流转到现在,映客最终还是“独挑大梁”,前半生虽不圆满,但也画上了一个句号。

  “蛇吞象”事件以失败告终,直播的大地“谁主浮沉”?

  2017年就像是映客的本命年一样,历经了一波三折。

  5月,宣亚国际宣布收购映客不低于50%的股权;6月宣亚国际宣布将协议以现金收购映客直播创始团队在内的蜜来坞48.2478%的股权。当时,映客和宣亚估计都在70亿左右,此举一度被外界认为是一起“蛇吞象”事件。

  结果大家都知道了,失败告终。此时,行业内不免会有疑问,曾被誉为独角兽的映客,至今还好吗?未来到底会归向何处?

  先谈失败的原因,根据宣亚方面给出的说法来看,根据双方签署的《现金购买资产协议》及其补充协议的约定,除非经各方协商一致继续履行本协议,若截至2017年12月15日,公司尚未发出召开审议本次交易相关议案的股东大会的通知,《现金购买资产协议》自动终止, 各方均不因协议终止对任何其他方承担任何形式的违约责任。

  股东大会最后是没有召开的,根据官方的说法,双方协商一致,同意签署《<宣亚国际品牌管理(北京)股>之终止协议》,终止本次重大资产重组并向深圳证券交易所申请公司股票复牌。

  如此看来,这似乎就是一场和平分手的“恋爱”。

  其次谈谈映客如今的处境,官方给出的说法是,目前,映客累计用户数为2.5亿,这是映客目前营业收入和净利润的保障,但映客表现出的却是不满足。

  “将内容方、用户连接在一起,通过优质内容获得更多优质付费的C端用户,从而吸引更多的B端商家为其流量买单。这是映客选择同宣亚结合的逻辑。目前,虽然重组遇到了阻碍,但是并不影响映客的商业逻辑。”映客方面如是说。

  此时的映客是没有下坡路的,至于此次合并以失败告终到底对映客有多大影响,恐怕只有其自己能懂,如今,无论是“打肿脸充胖子”还是“厚积薄发”映客都只能一如既往的走下去了。

  毕竟,在映客和宣亚未曾产生火花之前,映客的直播巨头之称就已经不稳,映客虽是直播行业中先吃到肉的,但斗鱼、花椒、快手等哪个是吃素的人,本周,刚刚被爆融资的快手,估值貌似也达到150亿美元了吧。

  业内人士认为,如今直播已经不在是最大的风口,横冲直撞的已经不能占有更大的市场,对于映客来说,新的模式是救命稻草,对于整个行业来说,恐怕完善自身才是重中之重,映客已经不是霸主,“四两拨千斤”的故事不会出现了,接下来,更多的是“半斤八两”的较量了。

  所以,竞争其实依旧在不断加剧。

  花椒、一直播等呼朋唤友上演“竞速赛”,“孤身”的映客需拍档

  映客在今年推出了“樱花女神”与“映客先生”评选,试图从直播平台实现向造星平台的转变,通过直播与娱乐的深度绑定,扩大自己的业务边界,成为“大娱乐家”。事实上,这种直播业务的外延,已经成为行业标配。花椒直播、一直播等均在此方面有所涉足。

  在将“花椒之夜”升级之后,“花椒1218直播节”即将在下周一呈现,本次花椒直播不满足于自身平台的大流量传播,还将本次直播节带到了卫视,在直播行业开创了先河。

  一直播则在近期与微博推出“微博超级主播大V计划”和“一直播金牌约”,通过与微博的全面打通与深度绑定,整合最强资源赋能头部主播。同时,一直播还拥有娱乐矩阵,秒拍、小咖秀以及晃咖均能在主播赋能方面提供支持。

  而作为“老大哥”的YY直播则已经进入成熟期,旗下虎牙直播也有意于明年上市,YY在泛娱乐领域的多元化布局已经成为李学凌的“杀手锏”。

  斗鱼直播在上月完成D轮融资,“国家队”的入局成为了行业中的亮点,其B轮以及C轮的投资方中还拥有腾讯,这背后的想象空间也足够大。

  由此可以看出,直播行业的竞争已经不再纯粹,各路玩家都在充分利用更多资源,为主播提供更好的服务。同时,各家不同的玩法也说明一个问题:单靠一款产品打天下在直播行业已经行不通了,然而想要把所有的功能的都集中到一款产品上去,让其满足所有人群的需求并是不现实,唯有自我革新扩大宣发渠道或是联合更多外部资源,才能构筑自身护城河。

  从这点上来看,映客在直播行业中还需要加把劲。尽管“樱花女神”与“映客先生”让映客也迈进了“造星”的门槛,但能否拥有更多的外部协同部队,成为了目前最为棘手的问题,要知道花椒已经让主播出现在卫视,一直播有微博这个已经成功复苏的社交平台。

  收购“泡沫”已碎,映客或寻求独立上市,前途仍未卜

  在直播赛道严酷的竞争之外,我们发现相比宣亚国际那边,人们对其股价的哀鸿遍野,映客这边则显得风平浪静。毕竟在大多数人看来,此次收购案的终止,受伤的更多是宣亚国际因为“蛇吞象”资产重组失败造成的股价重挫,而对于映客直播来说,只是从短期看少了从宣亚国际而来的“B端”广告业务对接,此外,有消息称,映客或有寻求独立上市的可能。

  从表面来看,映客明天的太阳还是会照常升起,和昨天看上去并没有什么两样。然而事实真的是这样吗?

  随着直播行业进入下半场,平台间的竞争也愈发白热化,而映客坚持不签约主播的策略开始显示出乏力,自2017年1月开始,用户月活出现了明显下滑。根据猎豹智库发布的《2017中国直播类App排行榜》显示,映客直播周人均打开次数,在第一季度就已经从第一下跌到了第四,而截止第二季度,映客排名再度下滑至第五位。

  所以在早先宣亚国际宣布收购映客直播创始团队在内的蜜来坞48.2478%的股权时,不少人对于映客创始团队“拿钱跑路”的质疑此起彼伏。

  收购只是“泡沫”,一碰它就会破。在泡沫破碎的同时,宣亚国际从山间坠入低谷,而对于映客来说,也从飘忽不定重新看清现实,未来映客要靠自己的双腿一步一个脚印的前行。

  究竟映客最后能否走出低谷,还是一步步走下直播排行榜,还要看映客如何让自己的“造血系统”重新回归正向增长。

  番外篇:“悄然无声”分手的背后,还有股民的愤怒

  此外,我们还注意到,尽管宣亚国际的公告称公司股票将于下周一开始复盘,但对于持有宣亚股票的股民来说,停牌超过8个月的宣亚国际,此番复盘并不是什么值得高兴的事情。

  根据资料显示,今年4月11日,在创业板挂牌不到2个月的宣亚国际因筹划重大资产重组事项在开市后停牌。而在停牌期之前,宣亚股票便出现连续下跌的情况,让股民深感伤不起。

  随后“以蛇吞象”的收购行为,又面临一片唱衰声,宣亚不仅没有给股民信心,反而选择延长停牌期。到现在为止,宣亚已停牌8个月,此次在收购流产的情况下复盘实难让股民放心。

  在东方财富吧中,宣亚国际终止收购的公告下遍布着股民对于股价的质疑声。

  大部分股民都认为宣亚国际在复盘后将会有三个及以上的跌停,腰斩也是有可能的。毕竟宣亚在停牌期间次新股多次波动,企业估值基本都有所下降。重新开盘后宣亚72亿的估值或许会和元隆雅图一般跌无止尽。

  在雪球、同花顺中,与宣亚有关的话题,都是股民在预测将会跌多少,买的少的庆幸自己有先见之明,买的多的则以玩笑的形式自嘲“我们的目标是腰斩”。

  此番“流产”,从目前来看,一旦宣亚开盘,无论是股价还是估值都会下跌,看似是最受伤的人。但从长久来看,没能借助宣亚一跃成为上市公司的映客,最终还是要自己一个人挑战上市路,但近年来映客也面临着其他平台的冲击,能否回到自己重新的佼佼者地位都是个问题,更何谈上市呢?

  股民对宣亚失去信心的同时,也对映客留有一份怀疑态度,在此情况下,映客本就摇摇欲坠的上市路就更加危险了。

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