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人工智能解决营销痛点 品友互动助力品牌决策科学化

发布时间:2018-03-19 13:41:11  来源:互联网    背景:

  有调查显示,现如今超过80%的人都是通过上网查询企业产品和联系方式,但了解互联网营销并取得有效成果的企业不足0.3%。一方面,为数众多的企业还处于低质低效的营销泥潭中;另一方面,部分企业已经通过品友互动所搭建的智能营销决策平台,获得了惊人的效果。可见在互联网时代,一个好的营销合作伙伴已成为左右企业成功与否的关键砝码。

  营销决策不聚焦,品友互动以人工智能抓住先机

  很多企业在进行营销决策时并没有明确的目标和受众,手中掌握着大量的潜在高价值数据,但却不能将其转化为有效的决策路径依据,反而在漫天撒网中白白耗费了时间和精力。而品友互动运用人工智能和数据挖掘算法,实现营销的智能化和自动化,大幅提升了数字营销的效率。

  在2017年TMA的移动营销节上,品友互动研发的MIP智能决策引擎荣获“年度最佳营销云平台”大奖,某国际酒店集团营销案例荣获“年度效果标杆案例奖”。其基于AI底层技术研发的MIP决策系统通过大数据的加工处理,将无序数据转化为有用资源,通过决策后的实时反馈优化自身模型,实现了实时交易、高效决策、自动优化三大功能,帮助企业客户主在变化复杂的市场中抓住先机。

  备受业界称赞的某酒店集团营销案例,就是品友营销策略及MIP系统的一次成功展示。MIP在积累用户数据进行数据分析应用,并不断进行策略优化,形成有效的营销闭环。在策略事实上,品友助力抓住春节旅游、探亲旺季节点,建立漏斗式可衡量的市场推广活动,增加在官网的酒店预订量,提高整体投资回报率(ROI)。最终该项目整体达到2亿多曝光,40多万点击,最终转化远超既定KPI,成为众多品质人群的出行之选。

  提升策略优化有效性,品友互动助力企业决策科学化

  此外,很多企业的互联网营销不能及时获取市场反馈,或者收到反馈后不知道该怎样优化营销方案,这已经成为制约企业发展的营销短板。而品友在与某通信公司项目合作的过程中,通过实时监测数据、不断优化策略、及时调整决策,最终为该项目带来了更高的点击率和曝光率。

  5月份,品友重点推动流量决策科学化,该项目业务重点向优酷、腾讯等知名度高的APP进行投放。品友通过实时数据监测获取市场反馈,该项目创意点击率高于常规投放。

  6月份,品友重点推进素材的决策科学化,对Banner的原版素材进行优化处理。它不仅针对目标群体优化了文案,而且使用了更加艳丽的颜色强化视觉感受,更注重突出业务中的利益点。

  7月份,品友重点对视频流和全屏素材进行决策优化。其中,全屏素材和视频流的创意2方案,细分出生活、工作两大工作场景,使文案内容更加贴近受众生活,使得全屏素材CTR提升到1.58%、视频流CTR提升至1.57%。

  可见,品友互动之所以能够使CTR、曝光数达到预期目标,主要原因在于它能够使用大数据技术进行实时数据收集和分析,将无序的数据变为有用的资源。而且,品友还能以丰富的经验针对目标群体的特点对文案、Banner等素材进行合理优化,使广告输出更能深入人心、打响品牌。

  截至去年12月,品友已经为电商、汽车、IT、金融、旅游、房产、游戏等1800多家企业客户提供数字营销技术服务,客户群覆盖联合利华、一汽大众等超过300家世界500强企业。专业、丰富的营销经验和智能、现代的科技手段使品友互动帮助企业解决了广告投放目标不聚焦、营销策略优化不及时的痛点,以人工智能的高效能决策提升助力企业决策科学化。

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