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天猫京东为二选一开撕 腾讯为何成为倒霉蛋?

发布时间:2018-06-15 14:12:40  来源:第一观点     采编:贺飞  背景:

  似乎每次一到电商促销节,二选一就是一个绕不过去的话题。随着618的临近,因为“二选一”,天猫、京东再次开撕。而与往年不同的是,近日一桩“撕逼”大战,腾讯竟然成为了被“二选一”的那个“倒霉蛋”商家。

  618腾讯去天猫开店卖音箱

  在天猫618年中大庆搞得如火如荼的时候,一个特殊的商家悄然在这里开店了。近日,有网友发现,一家名为“tencent 腾讯旗舰店”的店铺入驻天猫,并打出“开店庆撞上618送腾讯视频会员6个月”的广告语。而浏览该店铺发现,主要产品是腾讯的人工智能音箱听听。

  大家知道,腾讯今年4月推出了一款智能音箱,它定位是 “全家人都爱听的智能音箱”,是全家老少都能用的,有较高品质音效。这款音箱内置2500mAh电池,待机时长16小时,蓝牙模式可以工作6小时。而且,腾讯本身有QQ音乐、腾讯新闻、企鹅FM、企业通话、喜马拉雅等众多资源,超过1700万首音乐正版曲库,100万个儿童故事,而这些资源都被整合到听听音箱中。

  不过,相较于小度在家、小米A音箱、天猫精灵等,售价699元的腾讯听听完全没有价格优势。百度的小度在家带屏幕可视化,而且百度有爱奇艺、百度音乐等非常丰富的内容资源,售价仅为599。而且百度前几日刚刚发布的小度智能音箱拥有1000万+海量正版音乐资源、1000+省市广播电台、1000万+小时海量有声内容资源,相声、戏曲、诗歌、公开课、演讲、有声书、历史、评书、脱口秀……尝鲜价仅89元。

  所以说,腾讯听听的销量应该是很堪忧的,这次在天猫开设旗舰店,最大的原因就是借势天猫618大促卖点产品,开拓智能硬件的销售渠道,增强自己的存在感吧!

  据媒体报道,这并不是腾讯第一次在天猫开设店铺。此前,就有家主营3C数码产品、名为“腾讯智能设备旗舰店”曾出现在天猫平台,并且还有过数百条交易记录和评价信息。而大部分订单已微信官方的数码相框,儿童智能手表等智能产品占少数。

  根据《天猫2017年度入驻标准》对旗舰店的定义,以自有品牌或由商标权人提供独占授权品牌入驻天猫开设的店铺是旗舰店。也就是说,此次新开的“tencent腾讯旗舰店”,是唯一的自主入驻的旗舰店。

  当然,基于天猫数亿的流量优势,入驻平台开旗舰店的其他“竞对”并非个例。如此前的Amazon、网易严选等科技互联网企业都在天猫有自己的旗舰店。

  腾讯店铺被封 网友称是因为京东逼迫其二选一

  不过,腾讯的店铺热乎气都还没过,就被泼了一盆冷水。

  据网友表示,“tencent 腾讯旗舰店”还没挺过24小时,就无法正常购买,所有产品被下架,天猫平台搜索该店铺名字时显示“店铺不存在或者店铺状态异常”,在淘宝搜索到链接,也显示“该店铺没有任何宝贝,宝贝可能全都下架了”。

  腾讯旗舰店客服回应下架质疑时表示:“产品已经抢购一空,敬请期待哦~”。无其他释疑解惑的说辞。

  36氪报道称,“针对市场间一些议论,天猫相关人士表示,没有做过下架操作。腾讯的天猫旗舰店是腾讯的,符合国家政策的前提下,具体上架什么商品,都是腾讯自主的选择。”

  有人表示,这可能是腾讯在做灰色测试。

  但更多的声音指向了京东的“胁迫二选一”。

  从网上流传的一则朋友圈的微信消息显示,据知情人士爆料,京东要求腾讯“二选一”,京东姚姓高管找到腾讯负责人施压,认为腾讯此举是“砸场子”。还曝出腾讯想收购京东,奈何手握投票权不够。

  而小编在京东平台搜索框输入腾讯二字,就出现诸如腾讯智能官方旗舰店、腾讯视频TV超级会员旗舰店、腾讯体育专营店等字样。而这些店铺目前也在参加京东618年中大促。

  这就有点意思了。大家知道腾讯自2014年投资京东以来,就是京东的第一大股东。而且微信手握京东的重要流量入口,在马化腾面前,刘强东就是个“小弟”。但是此次小弟却如此强硬地要求大哥二选一,确实少见。

  “二选一”最后算计到了自己头上?

  二选一是每次电商大促都逃不开的话题,而此次作为“受害者”的腾讯,正是多年来饱受争议的强迫消费者二选一的“惯犯”。

  在今年3月初,全国多地沃尔玛贴出消息表示不再支持支付宝支付,微信支付、银联支付等不受影响,同时用微信支付还可参加店内满减活动。时隔几日,湖南步步高等也指出不再支持支付宝,但微信支付等可以继续使用。腾讯作为国内的流量大户,在社交、游戏方面历来是业界呼风唤雨的,不过其在零售层面确实做得非常不理想。从去年年底到今年年初,接连投资十数起新零售有关的项目。而步步高和沃尔玛都属于“腾讯系”,所以不支持支付宝被行业解读为是腾讯要求消费者“二选一”。

  这一事件在舆论上引起轩然大波,人们很自然地联想到8年前的3Q大战。2010年11月3日,腾讯宣布在装有360的电脑上将停止运行QQ软件,而且用户必须卸载360相关软件才可以使用QQ。事情的结果大家也知道了,腾讯的企业形象受到毁灭性的打击,受到包括网友以及有关部门的强烈谴责,最后道歉并反思。

  不过,腾讯似乎并没有吃一堑长一智,在而后的几年又犯下不少封杀竞对、造成恶性紧张的局面。近年来,被它封杀过的有盛大、来往、易信、淘宝、支付宝、网易云音乐、易到用车、今日头条等。

  此次腾讯被迫“二选一”,有网友表示,“出来混总是要还的”。

  而6月14日北京日报媒体报道,北京市工商局对阿里巴巴、京东、今日头条、小米等互联网企业开展行政指导,明令禁止电商平台限制经营者参加其他品牌组织的促销活动等行为,要求进一步畅通售后客服渠道。

  小编想说的是,如果此次京东要求腾讯二选一属实,在天子脚下的京东,胆儿也太肥了吧!




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