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从调侃到追捧 苹果AirPods完美逆袭

发布时间:2019-05-09 08:53:26  来源:中关村在线    背景:

  就在三月末,新一代AirPods在苹果官网悄悄问世了。自从新一代AirPods出来,我们也没再看到评论区里面天天刷“AirPods2什么时候发布”的网友了。

  有人认为这次AirPods的更新“平庸且偷懒”。外貌都没变,酸酸的味道就像第一次我们看到AirPods的评价一样。

  但“真香定律”依旧存在:从3月26号发售截至3月27日上午8时,开售24小时内,京东平台AirPods整体销量环比日均增长37倍。

  在三年前,我们怎么也不会想到,一个小小的手机配件,不仅没有随着时间热度下降,反倒超越了原本的iPhone。前几天苹果公布Q2财报的时候,库克都说:“AirPods已经成为了一种文化现象。”

  更具讽刺意味的是,一开始我们对AirPods的认识,是从嘲讽和不屑开始的……

从调侃到追捧 苹果AirPods完美逆袭

  那年发布,面对嘲讽与揶揄,它依旧火热

  三年前的9月苹果发布会,注定是充满勇气的变革时刻:取消3.5mm耳机孔、发布了全新的蓝牙耳机AirPods。自AirPods面世那一刻起,备受瞩目也备受争议。

  这个没有耳机线的小东西就启发了无数段子段子手的创作热情,段子更是一个比一个黑。

  除了当时1288元的“天价耳机”外,AirPods完全没有线材阻扰的体验是它的最大卖点。不过这个卖点也似乎成了它最大的“槽点”。

  因为没有线拴着,看上去很爱丢,所以很多人都在吐槽“爱丢到哪儿都能捡到它”。

  还有人吐槽它的造型:把EarPods的线剪掉就得到了AirPods。

  总之那时候,你要是戴着AirPods在旁人看来的潜台词就是:虽然你很有钱,但你可能有点傻。

  AirPods乍一看是有些奇怪,可这并不能阻止人们购买它的热潮:一代AirPods是9月发布,12月才预售。

  两个小时不到AirPods就售罄了。这么热情地抢购,跟之前各种“长得丑”、“容易丢”、“卖得贵”等冷嘲热讽真是形成了强烈的对比——嘴上说不要,钱包却是很诚实的。

从调侃到追捧 苹果AirPods完美逆袭

  新生代产品逆袭上位的,是良好的体验

  就像我们始终看不惯下一代的孩子一样,全新的科技产品总会被人先以质疑的眼光审视一番。

  而如果“看起来蠢爆”的新科技产品想要为大部分人接受,最需要满足的条件是:该产品的实用性,需要远超过使用该产品带来的“羞耻感”。

  很显然,在“好用”这个方面,AirPods有这个能耐。况且,要是东西好用的话,难道还会显得那么蠢吗?

  真正使用了AirPods之后,人们才知道它的好用之处在哪里:无论是和任意一款苹果设备的快速连接,声音的低延迟还是信号稳定,还是佩戴时的无负担感和稳固,AirPods “就是好用”的体验让人一秒“从黑转粉”。

  先说下,现在市面上仍然有很多真无线耳机存在主副之分,即主设备会通过蓝牙,将声音数据传输至其中一只耳机上,然后这只耳机会再通过蓝牙将数据传给另一枚耳机,在抗干扰、延迟和传输上是存在着先天的弊端的。

  AirPods 之所以能在连接稳定性和低时延方面领先大部分产品,是因为苹果基于原有的蓝牙连接协议,建立了一套多重链路和窥探机制,巧妙解决了音源的同步问题。

  此外,AirPods 还进一步简化了多设备场景下的配对过程:配合苹果 iCloud 云同步,只要AirPods和其中一台设备配对后,就会自动添加至该Apple ID账号旗下的所有设备中,以确保在多个设备间实现快速切换。

  AirPods相较于其他竞品还有一点优势就是“自产自销”。别家真无线耳机的芯片大多都是第三方的,这些芯片要么在音质上不够成熟稳定,要么占据了很大空间。苹果自主研发的W1和H1芯片很好地与自家系统契合,构成良好的用户体验。

  良好的体验造就了AirPods的好口碑。调研公司Creative Strategies在 2017 年的调查报告中指出,98%的AirPods用户对该款产品表示非常满意或满意,比iPhone还高,是有史以来满意度最高的苹果产品。

  回过头再看AirPods的风靡全球,本质上是AirPods的良好的用户体验和实用性消解了产品的槽点,让吐槽和嘲讽反倒成为传播的良好催化剂。

  AirPods已经成为新一代年轻人的象征标志

  在产品好用的同时,AirPods的“丢人指数”也在不断降低。也不知道是苹果营销团队做得好,还是产品吸引来的粉丝实在太多,在过去两年里 AirPods逐渐成为了众多明星和潮人的必备配饰。

  在去年世界杯期间,随着内马尔、奥乔亚等球员登场,AirPods也实力抢镜,不带任何 logo却有着最好的广告影响。

  而无论是在今春的男装秀场外,还是在各地的潮牌店前,你都会发现AirPods已经成为潮流造型不可分割的一部分。Dior甚至在2019年秋冬季男装中专门为AirPods设计了皮套。

  AirPods还积极的寻求跨界合作,进入时尚圈。AirPods与珠宝商Caviar合作推出联名款的奢华定制版AirPods,一眼看上去就很贵。

  总的来说,大家在刚开始对AirPods的“剪断耳机线造型”调侃得多重,时尚现在就有多爱它,真香定律从未缺席。

  AirPods从文化现象再到群体象征的蜕变

  虽然在一年前,Apple Watch已经令苹果变成全球最大的手表厂商,商业上的成功是必须肯定的,但它却未能在文化上带来苹果要想的影响。而文化的养成,现在由AirPods填上了。

  如果看热点话题也许有点零散,长期关注苹果的分析师Neil Cybart以Google趋势为依据,指出AirPods是少有的能在推出两年后仍获得大量关注的产品。

从调侃到追捧 苹果AirPods完美逆袭

  当我们在谈论AirPods已经成为一个文化现象,其实的并不是AirPods本身,而是它在变得越来越受欢迎和普及的过程。

  AirPods日益增加的网络讨论度背后,是仍在不断攀升的产品销量和概念普及。拥有一部AirPods的时候也就意味着,你还有一部iPhone,甚至苹果的一整套装备。

  内在的创新,加之外观的高辨识度,使得这些产品在流行文化领域产生了潜移默化的影响力,从而衍生出一个具备强烈内在共性和认同感的圈子,进而为产品附着了一层符号意义。AirPods也是一样。

从调侃到追捧 苹果AirPods完美逆袭

  我们不妨给购买AirPods的人群来一张“用户画像”:热爱科技、崇尚个性化、简约、新潮而且有一定的消费能力。

  这种形象符合大多数年轻人对自己的认知和期望。这也不难看出,购买AirPods正是他们追求的那种形象:简约潮流不失科技感。

  与奢侈品的“炫耀性”消费不同,新一代的年轻人更喜欢用新酷的科技产品更能体现他们的价值。

  AirPods以后会变成什么样子?

  知名研究机构Gartner表示,以Apple Watch为代表的智能手表虽然现在处于主导地位,但在未来,智能设备的大头预计将是耳戴设备。

  多个线索指出,苹果也有计划让AirPods走向智能化,未来甚至还有可能成为比Apple Watch更重要的健康设备。

  文化总是特殊的,但它始终会与生活交融,融化为生活的常态。也许有一天,你会发现身边大部分的iPhone用户都戴着一对AirPods,自然就跟我们现在去哪儿都得带手机一样。

  那一天,应该就是AirPods的文化消逝变成生活常态的时候了。

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