苹果手机时代要落幕了吗?不久前,苹果发布的2019财年第二季度财报显示,其营收和净利润双双呈下滑趋势,尽管苹果半年以来不断调低新款iPhone售价,但iPhone在新机市场的销售状况依旧不乐观,销售额为单季史上跌幅最大。
与此同时,国产手机华为在自身实力不断提高的基础上,抓住机会不断进步,继去年第二季度、第三季度后,全球智能手机出货量再次超越苹果,位居全球第二。而这一现象在二手手机市场似乎已有预示,转转二手交易网发布的“转转手机行情”就显示,华为携新机登上舞台,不仅在平台热销,甚至还出现转卖相机求购手机的情况。
iPhone销售额大跌 华为稳坐全球第二
不久前,苹果发布了2019年第二季度财报,财报显示,从今年1月到3月,苹果营收同比下滑5%。而净利润比去年同期下降了16%。过去三个月来,iPhone 的营收比去年同期下降了17%,这个跌幅也超过上一财季14%的下滑,创下iPhone营收单季度最大跌幅。虽然目前iPhone的营收依然占据苹果总收入半壁江山,但比重也罕见地跌破了60%,从上一财季的62% 降至53.5%。曾经作为iPhone市场增长引擎的大中华区,其营收与去年相比,也下降了22%,可见今年以来苹果在中国智能手机市场上,实力已经大不如前。
这让人不禁疑惑:苹果怎么了?一些行业内观察人士表明,除了来自中国本土品牌的智能手机竞争激励,便是受到去年三款新iPhone价格上涨的影响。在竞争日益激烈的手机市场上,本该以技术创新为核心,但是去年三款新iPhone不仅创新乏力,还不断提高手机价格,导致2018年第四季度iPhone价格弹性突然破裂,消费者不愿为价格过高的iPhone买单。另一方面,中国的消费市场中安卓手机不断优化和创新逐渐打破了iOS的绝对优势,在各安卓手机厂商日益注重科研投入的今天,安卓的顺畅度与体验度都大幅上升。而苹果手机的购入价比起大多安卓机型的旗舰级都要高出一截,在消费者日益注重性价比以及科技迭代迅速的当下,苹果在中国市场的失势也不是偶然。
一方失势,必伴随一方的崛起。正当大家对苹果的表现有些失望时,华为却抓住机会迅猛超赶,继去年第二季度后,全球智能机出货量再次超越苹果。根据 IDC 近日发布的 2019 年第一季度全球智能手机数据统计,华为在该季度出货量已经超越了苹果,位列第二,其受欢迎程度也可知一二,不仅是其日臻成熟的技术与拍照、屏幕等独家黑科技的加持,其性价比和良好的产品体验也抓住了目标人群的需求点,受到热捧也是必然。
二手市场早显预兆?转转显示新iPhone销量不及旧机型
其实,苹果手机销售不达预期早已经在转转等平台的手机交易行情数据中现出端倪,二手市场作为新品市场的补充部分,手机在其中的表现可以看作是新机市场表现的缩影之一,二手市场也由此被称为“晴雨表”。据转转手机行情显示,在2019年的第一季度,手机市场热闹又混乱,苹果在iPhoneX之后推出的新机型在销量上明显退步许多,在新机型发布的近半年时间里,iPhoneX的搜索量和交易量依然在排行榜中稳居冠军宝座,同时即将停产的iPhone 6也进入到前三行列,而iPhone8却没有踪影,与新机市场面临的局面一样尴尬。
苹果老款机型在二手市场的搜索量和交易量稳增不减,但是新款机型却不能再续神话,似乎预示着今年以来苹果营收的下滑。而在第一季度超过苹果出货量的华为势头正猛,在转转第一季度二手手机交易中持续火爆,P20、P9等都是热销的冠军机型,最新款华为P30自上市以来,让不少科技发烧友大呼过瘾,正式上市前便在转转上出现了预售消息,甚至有消费者转卖相机求购。可见,二手市场的交易行情往往预示着主流市场的大趋势。
此外,二手手机的交易现象对新机市场未来走势也有着不可忽视的影响。转转3C事业群总经理相昌峰日前表示,通过转转的用户数据监测,发现在品牌厂商要发售新机前一段时间,特定机型的搜索量会明显上升,在新机市场销售火爆的机型往往会在二手市场提前出现搜索量、相关信息发布量数据上升的情况。这样的数据对于分析新机市场是必不可少的,二手平台能够很好地帮助新机厂商去了解用户对这一品牌的热度。
同时,等这一热潮过去之后,真正在二手市场流通的机型才是用户最适合购买的,也是在主流市场上得到消费者认同的手机产品。苹果在iPhoneX以后发布的新机型在转转上的搜索量和交易量始终不及iPhoneX,而如今其在新机市场销量的乏力就很好印证了这一点。因此对于不仅新机厂商而言,对于整个手机行业来说,都需要转转提供的这类数据,为手机市场拨开云雾,为新机的研发去糟粕取精华。
在对手机市场趋势的把握中,我们看到,从2018年以来,手机市场的群雄争霸局面让人愈加迷惑,无论是苹果、三星等国外品牌还是华为、小米等国产品牌,都在纷纷亮出看家本领,争雄争霸,手机市场可以用混战来形容。在这样的混乱中,未来厂商如何形成良性循环,还需转转等平台继续发挥二手市场的“晴雨表”作用,为了解市场提供更多有用信息。
