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虎牙新公司级LOGO发布的背后 直播行业竞争将进入下半场

发布时间:2019-06-09 11:06:19  来源:互联网    背景:

  随着几个月前熊猫直播的偃旗息鼓,如今的游戏直播行业形成了以虎牙、斗鱼为主的“2+X”格局。6月9日,率先完成盈利和上市的虎牙又向前迈出了一大步:对外公布将启用全新的公司级LOGO。

  此后“虎牙(HUYA)”以及新LOGO将成为公司整体品牌的名称,原“虎牙直播”以及LOGO将代表虎牙直播的产品品牌继续使用。这一情况在直播行业尚属首次。更换LOGO更利于虎牙多元布局战略的展开。

     IPO抢位:虎牙成就“游戏直播第一股”

  过去的一年对于虎牙斗鱼来说,IPO绝对是关键词之一。其中梳理斗鱼有关IPO的新闻可以看到:2018年6月,《南华早报》报道,知情人士透露,斗鱼计划第三季度在香港IPO,融资总额高达7亿美元;2018年7月,英国《金融时报》报道称斗鱼直播计划赴美IPO,拟筹资6~7亿美元,但之后又没有后续消息。进入2019年, 4月22日斗鱼正式递交招股书,但之后接连修改,并未在计划的5月16日上市。如今已进入6月,依旧没有其敲钟的消息。

  反观虎牙,其于2018年3月获得腾讯战略性融资后,4月宣布正式向SEC递交招股说明书,最终在5月11日成功IPO上市。如今据虎牙上市已过一周年,尽享“游戏直播第一股”所带来的红利,市值大涨,各项运营数据和财务数据也非常亮眼。根据2019年一季报显示,2019年一季度总营收同比增长93.4%至人民币16.315亿元(2.431亿美元)。非美国通用会计准则下,归属于虎牙的净利润同比增长94.1%至人民币1.313亿元(1960万美元)。

  虎牙的财报增强了资本市场对于虎牙的信心,多家投资机构对虎牙的股票也上调了评级至“买入”。其中,瑞银(UBS)上调评级从“中性”到“买入”,目标价31美元。杰富瑞(Jefferies)初始覆盖虎牙股票,给予“买入”评级,目标价28美元。

  海外布局:一扩张一收缩

  随着全球化的拓展,以及国内直播红利见顶等多重因素,去海外掘金已经成了当前大多数直播平台的必选动作。虎牙与斗鱼也概莫能外,公开信息显示:

  早在2017年,斗鱼在完成D轮融资后,就参与投资了中国出海移动视频直播平台“Nonolive”,最初在印尼上市。同时,斗鱼还在深圳成立了一间分公司专门做海外业务的拓展,招聘东南亚当地员工。

  2018年,主打东南亚市场的直播产品Doyo上线。但好景不长,Doyo仅上线两个月后,就被曝光海外业务部门的70多人被裁掉。尽管官方回应是团队正常的优化调整,但是不可否认的是,斗鱼的出海受阻是既成事实。

  在这期间,虎牙同样将触角伸到了海外:2018年5月,虎牙推动Nimo TV进军东南亚市场。截至今年5月,Nimo TV已相继上线包括东南亚、拉美等多地,实现在印尼、越南、泰国、巴西、墨西哥等10个国家成功运营。截至2018年12月,Nimo TV海外已拥有超过1150万月活用户,目前安卓移动端下载量达到2000万。

  2019年6月6日,Nimo TV在巴西举办新闻发布会,宣布将携手当地顶尖主播共同繁荣游戏直播生态,力图打造巴西第一手游直播平台。这也是继进军东南亚等市场后,正式进入巴西表明Nimo TV在拉丁美洲市场的业务版图进一步扩大。

  由此可见,经由虎牙斗鱼在海外市场上的一扩张一收缩,目前虎牙已经走在了前面。

  技术角逐:虎牙率先发力5G应用

  除此之外,直播相关技术的应用也值得拿出来探讨。众所周知,技术对于直播行业的前后端来说都非常重要,一方面它影响着带宽的消耗,与成本息息相关;另一方面技术的优劣又决定着主播产出直播内容的效率,还决定着直播画面的流畅与清晰,直接关联着主播的直播和用户的收看体验。

  正因为此,直播企业要想在竞争中胜出,除了内容和布局上的持续发力外,技术上的投入不可或缺。在这一点上,以“技术驱动娱乐”为核心发展策略的虎牙的表现尤为亮眼。在业内,虎牙对于技术的创新和投入也有目共睹:

  2018年,虎牙将直播画质码率从10M提高到了20M,并实现了“秒开”直播画面以及AI弹幕功能两大技术创新。同时,随着近日工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,有关5G商用的进程将会越来越快,在这一点上,虎牙也早已有布局。

  上个月发布一季度财报当天,虎牙直播CEO董荣杰在接受CNBC的专访中就表示,直播行业会在5G时代到来后得到更大的发展。“网络状况对于看直播用户的体验会产生很大的影响,5G的到来可以促使线上线下真实虚拟的结合,包括VR/AR都会是未来直播内容形态很有趣的机会点,可以让用户体验更高清的视频内容和更及时的互动。”其表示。

  与之对应的,是虎牙在此前已经成功实现了国内直播行业首个4K+5G高清户外直播以及全国首次5G手机VR直播,并同中国电信、中国移动等拥有5G商业牌照的通信巨头达成了多次合作。

  与虎牙相比,斗鱼在技术上并未有太多的突出成果,且许多技术应用大都有追赶虎牙的迹象。例如在虎牙提高直播画质码率后选择跟进,在因故延期即将举行的斗鱼嘉年华上启用虎牙上个月在成都国际马术嘉年华应用的5G+VR高清直播等等。

  总而言之,无论是从上市、海外扩张还是技术布局上,虎牙都已快人一步。此次虎牙启用全新的公司级LOGO,标志着其进入了一个多元化发展的全新阶段。至于斗鱼是否会紧跟虎牙,也采取类似的动作,我们拭目以待。

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