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多渠道覆盖新型结构人群 新浪新闻app全景生态流量突破4.1亿

发布时间:2019-06-24 14:46:34  来源:互联网    背景:

  近日,QuestMobile发布全景生态流量洞察报告,报告显示,截至4月,中国移动互联网月活跃用户规模达到11.36亿,同比增速达3.1%,首次出现连续两个月环比下跌的情况,流量争夺持续白热化,互联网玩家开启多种流量争夺方式。

  在生态流量布局的扩张中,新浪新闻app多渠道矩阵式布局,不断覆盖新的结构人群,全景生态流量达到4.1亿,实现了新的突破,成为行业领跑者。

  触达高线年轻人群 流量市场消费潜力凸显

  得益于多元化内容和AI赋能,新浪新闻app一直保持续稳定发展态势,并通过打造全景生态流量体系、对优质内容的持续投入与输出、不断深化智能分发,牢牢吸引高线年轻用户的注意力。

  据报告显示,新浪新闻app借助移动网页、站外H5、微博等渠道,更多地触达了一线、新一线以及二线城市用户,高线级城市流量占比高达54.5%。一二线城市作为经济、文化发展较快的地区,其用户的市场构成品质更高、对资讯类内容的要求也更高,高价值人群的集中分布,也让新浪新闻app在综合资讯客户端竞争中占得利好位置。

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图:QuestMobile《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》

  此外,新浪新闻app在用户年龄分布上,主要以年轻用户为主,其全景流量中,35岁以下用户占比53.9%,30岁以下用户占比达约47%。随着80、90后用户逐渐成为消费主力军,流量市场越发向年轻用户倾斜,新浪新闻app全景流量生态的消费潜力日益凸显,不断打破流量天花板,以4.1亿全景生态流量强势突围,巩固行业领跑地位。

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图:QuestMobile《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》

  AI赋能×精细化运营 打出生态流量组合拳

  综合资讯行业已呈红海领域,在激烈的行业竞争背景下,探索“AI+”最优解,加持精细化运营模式,利用AI技术完成采编播过程效率的提升和优化,是新浪新闻app持续用户增长的秘密武器。

  新浪新闻app基于用户个性化、动态化场景、强社交关系等信息消费需求,通过对内容运营的提升、技术智能化的革新、阅读体验的打造、自制IP的推广等可持续竞争优势的升级,不断进行着内容和产品形态上的更新及优化,加强垂直领域内容建设,丰富垂直内容生态,为用户提供多元多维的垂直资讯。

  一方面,新浪新闻app始终坚持对内容的精细化运营,通过不断拓展其垂类频道的信息服务场景,打造内容+场景+体验的信息消费空间,以兼具广度和深度的海量信息内容与精细化的运作,使消费场景由碎片式转向全覆盖,赢得高线级城市年轻用户的时长红利。此外,新浪新闻app的举措还包括与3000多家权威主流媒体合作,引入其优质内容;重点合作头部自媒体,严控自媒体内容的质量;打造要闻频道,满足用户多维阅读需求等。

  另一方面,新浪新闻app利用人工智能技术和大数据条件,助力媒体的采、编、审、播全流程。自主研发智能化的全媒体“探针”——鹰眼系统,帮助采编团队发现潜在的热点,实时监控热点变化走向;累计各垂类热点引发、引爆、传播、再传播过程数据,及时发掘潜在热点并精准推送兴趣用户;加入人工智能算法推荐,重用人工编辑筛选,找到算法、数据及人工的平衡点,形成适合用户兴趣变化的协同内容推荐。

  此外,新浪新闻app通过与社交平台微博实现数据、账号、内容的打通,借助于内容质量和传播渠道的优势,使得其全景流量布局方面的优势正全面显现。在用户留存率上保持快速提升的同时,实现了对平台用户粘性和高价值用户开拓的进一步加强,强化对一二线城市乃至更广阔市场用户的辐射力。

  新浪新闻app通过打造载体多样、渠道丰富、涵盖广泛的全景生态传播矩阵,AI赋能的差异化运营模式,用年轻人的方式融入年轻人的生活,成用户资讯阅读的首选平台。可以预测,新浪新闻app在移动互联网下半场的流量争夺中将具有更大的想象力。

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