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打造高端PC品牌 为何ARTONE要选择向奢侈品进军?

发布时间:2019-07-16 15:06:04  来源:北国网    背景:

  PC正在逐步撕掉低价标签,冲向全新的高端市场。根据最新的统计资料显示,2019年PC单价整体上升近6.2%,预计到2020年,笔记本电脑的主流消费价格带将上移至六千到七千元档。伴随着社会整体消费升级趋势以及国内个人可支配收入的提升,高端品牌的消费需求日益膨胀,这亦将成为催生高端PC品牌的巨大浪潮。

  在这样的大环境下,众多PC厂商已经开始谋划布局高端PC消费市场,华硕更是率先策动,推出全新的高端PC品牌ARTONE已于近日全面上市开售。不过让人诧异的是,华硕全新推出的ARTONE定位科技奢华品牌,通过奢华的选材、极致的工艺以及艺术品般的品味塑造打造出不一样的奢侈品质感,与传统高端PC产品的凶猛性能、炫酷科技现象全然不同。打造高端PC品牌,为何ARTONE要选择向奢侈品进军?

  构建品牌与消费者的价值同步

  要弄清楚ARTONE为何成为奢侈品,首先要看ARTONE面向的高端PC消费市场都有些什么消费者。

  根据最新的PC市场消费人群画像显示,高端PC消费市场的男女比例相对平衡,年龄分布集中在26到35岁间,从事文化、教育、医疗等群体居多,为公司核心成员、企业主或高端白领精英,收入水平高于互联网平均水准。对于PC产品选择,他们有着强烈的个性表达需求,钟爱具有时尚感的产品设计,期望产品能够展现他们的自我身份价值与品位格调。值得一提的是,他们的消费偏好中奢侈品同样占据不小比重,排列前三的奢侈品选择分别为COACH、MICHAEL KORS以及kate spade,这三者均为时尚年轻的奢侈品品牌。

  高端市场消费者之所以钟爱个性产品、青睐年轻的奢侈品牌,是因为他们需要产品与他们的身份认知产生强关联,能够成为他们最直接的价值名片。

  如此一来,ARTONE的奢侈品级定位便很好理解。比如ARTONE所采用的意大利头层牛皮,由荷兰顶级牛皮供应商提供,同时设计团队严格甄选,最终能用于ARTONE上的牛皮选材,只为原牛皮50%无瑕疵区域中的40%,如此极奢用料让ARTONE显得与众不同,既能满足高端市场消费者个性化的消费需求,同时还能彰显他们的独到品味,表达他们的高端地位,因为只有懂的人,才能明白ARTONE的奢华光芒何在。

  品质内涵与消费者的新沟通

  成为奢侈品的ARTONE对于立足科技数码行业的华硕而言也有着重要意义。

  科技数码行业有着强烈的技术向导性,给人的最直观印象便是冷冰冰的流水线、机械化的工业流程,尽管科技成分占重,但对于品牌的文化价值塑造则显得过于疏远。ARTONE作为奢侈品,背后拥有的匠人精神便能让华硕一直坚持的品质内涵与消费者产生新的沟通。

  ARTONE的意大利头层牛皮需经由专业皮匠进行纯手工打磨与处理,在专业皮匠的手工铲皮下,最薄处能薄至0.45mm,仅相当于4张A4纸相叠的厚度。牛皮与机身亦由皮匠进行纯手工贴合,因为牛皮是具有“生命力”的材质,容易因环境变化而伸缩,唯有皮匠才懂得处理。牛皮饰面的车线同样由匠人完成,所录用的匠人均拥有10年以上的车线经验,能够为车线带来机器也无法比拟的细致处理。

  这种匠人精神贯穿ARTONE的制作全程,实际上正如ARTONE的名称释义一样,ART象征艺术,而ONE则是态度,ARTONE本身便是一个充满艺术态度的品牌,故而匠人精神在为ARTONE带来艺术之美的同时,更会刻画出一个宁静、极致的匠人形象,与喧嚣的机械流水线形成鲜明对比。让消费者感知这种匠人精神,实际上便是让消费者明白华硕对于品质建设的追求。在当下,品质早已不局限于产品本身的硬功能属性上,对于消费者而言,品质还可以是品质生活、品质精神,一种超脱于物品属性的价值追求,而ARTONE便是华硕对于品质内涵的新诠释,对于品牌的文化建设而言亦是全新升华。

  向奢侈品进军,能够让ARTONE更契合高端消费市场的用户需求,让ARTONE在笔记本产品呈现上带来全新面貌,更能成为华硕品质内涵的全新解读,让品牌的价值文化更为深入人心。对于PC市场而言,ARTONE这样的品牌出现也尤为重要,同质化现象的泛滥已经让PC市场不断走向缺乏创新革变的泥潭当中,而ARTONE的创新设计能够带来新的设计启示,也能助力PC市场能够尽快走出同质化的阴霾。

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