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数据驱动,格力摘得苏宁818“最佳超品营销奖”

发布时间:2019-07-26 17:14:03  来源:北国网    背景:

  7月25日,苏宁易购818发烧购物节全面引燃。会上,格力接过了苏宁“最佳超品营销奖”的奖杯。作为消费者购买空调的高意向品牌,格力连续4年联手苏宁开展的“超级品牌日”形成了强大的品牌效应,格力模式已成为家电行业新零售的标杆。

  技术引领,格力稳居行业龙头

  据奥维云网最新公布的零售市场6月监测报告,今年上半年,从零售量和零售额来看,空调业均同比下滑9%以上。在空调市场整体低迷的背景下,格力逆势而上,保持稳健增长。格力电器总裁助理胡文丰表示,格力坚持技术引领,通过优化产品结构满足消费者不断变化的需求。

  相关报道显示,截至目前,格力拥有24项“国际领先”技术,在家用空调、中央空调、智能装备等多个领域占据技术高地。这也使得长期以来,格力空调“掌握核心科技”的概念根植在消费者心中,成为空调界的“品质代言”。在竞争激烈的国内空调行业,始终稳居龙头地位。

   数据驱动 满足用户个性需求

  近几年来,伴随消费升级,消费者对产品品质与个性化的追求愈发明显。对于像格力电器这样的传统制造商来说,加大研发投入、促进技术更新是产品的一翼。但在个性化方面,传统制造业普遍存在着离消费者较远、难以精准捕捉消费需求的问题,在个性化大数据收集方面存在着一些短版,因此就需要借助全渠道平台的大数据来贴近用户,推动另一翼的发展。

  此背景之下,独具全渠道优势的苏宁,成为格力合作的首选。多年来,苏宁不断深化与格力的合作,将会员大数据全面开放给格力,通过产品C2B、C2M定制模式,重新定义制造流程,打造产品绝对价格优势。如此也能满足消费者个性化需求,实现更加精准的投放和触达。在苏宁610巅峰家电日中,仅用了3时14分56秒,格力全渠道销售额即超过去年6月10日全天。618年中大促中,格力在苏宁全渠道销量暴增,雄踞苏宁家电排行榜前列。

  818大战已经全面打响,格力势头猛劲,稳居苏宁悟空榜空调品牌销额销量前三位置。借助苏宁双线渠道优势,此次818发烧购物节,苏宁格力必将保持其在家电市场中的优势,而广大消费者,将成为最大受益群体。

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